Российский PR – как его понять и описать в курсовой работе

Введение. Формулируем исследовательскую проблему

В современной России связи с общественностью (PR) являются неотъемлемой частью как бизнес-процессов, так и государственного управления. Актуальность этой темы подтверждается широким кругом исследований, проведенных такими авторами, как Н.М. Грицюта, С.М. Катлип, А.Ю. Дорский и другими. Несмотря на значительное количество работ, тема остается дискуссионной, поскольку российский PR — это не просто копия западных практик, а уникальный феномен со своей логикой развития. Его становление и специфика определялись особым историческим контекстом — переходом от тоталитарной пропаганды к рыночной экономике — и доминирующей ролью государства.

Именно эти два фактора сформировали его ключевые отличия от классических западных моделей. Чтобы доказать этот тезис, необходимо обратиться к истокам, когда советская пропаганда начала трансформироваться в нечто совершенно иное.

Глава 1. Исторические корни российского PR, или От партийной пропаганды к рыночным коммуникациям

«Генетический код» современного российского PR был заложен в период кардинальной смены политической и экономической формаций. В СССР как таковой сферы связей с общественностью не существовало. Ее функции полностью поглощались государственной пропагандой, которая работала в условиях жесткой партийной цензуры и плановой экономики, где не было нужды в конкуренции и выстраивании репутации. Вся коммуникация была направлена на трансляцию единственно верной идеологии и советского образа жизни.

Точкой бифуркации стал распад СССР. Рынок PR-услуг в России начал формироваться примерно в 1994-1995 годах, когда у новых коммерческих и политических структур возникла потребность в выстраивании отношений с обществом. Однако, в отличие от Запада, где PR исторически развивался «снизу вверх» из потребностей бизнеса, в России он пошел по пути «сверху вниз». Изначально PR-практики стали активно внедряться в отношения между властью и обществом. Так, уже в 1990-е годы в федеральных органах управления начали массово создавать собственные службы по связям с общественностью.

Этот государственный импульс предопределил дальнейшее развитие отрасли. Приоритет отдавался политическим технологиям, а главной целевой аудиторией, на которую ориентировались специалисты, зачастую была не общественность или потребители, а сама власть. Этот первоначальный вектор развития заложил основу для особой роли государства в системе российских коммуникаций.

Глава 2. Государство как ключевой актор и заказчик на PR-рынке

Фундаментальная особенность российского PR — это гипертрофированная роль государства, которое выступает не только регулятором, но и крупнейшим заказчиком на рынке. По данным на 2015 год, общий объем рынка PR-услуг оценивался примерно в 39 млрд рублей, и значительная его часть приходилась на госструктуры. Согласно опросам, около 42% PR-агентств в России были вовлечены в выполнение заказов для государственных ведомств и компаний.

Это сформировало специфическую модель работы. В отличие от западной практики публичных тендеров, в России государственные компании и ведомства предпочитают иметь мощные, интегрированные внутренние PR-отделы, напрямую подчиненные руководству. Внешним агентствам чаще достаются технические задачи: организация мероприятий, маркетинговые исследования, производство сувенирной продукции, но не разработка стратегии.

Коммуникации госструктур часто характеризуются как «замкнутая культура», ориентированная на трансляцию официальной позиции, а не на построение диалога с обществом.

Такая ситуация оказывает прямое влияние на всю отрасль. Она формирует устойчивый спрос на специалистов с компетенциями в области GR (Government Relations) и умением работать в условиях бюрократической системы. Правила игры, заданные государством, во многом определяют и то, как ведут себя коммерческие компании, выстраивая свои коммуникации с оглядкой на позицию власти.

Глава 3. Сравнительный анализ моделей PR. В чем российская специфика

Сильное влияние государства и особый исторический путь привели к возникновению существенных различий между российской и классической западной моделями PR. Их удобно сравнить по нескольким ключевым критериям.

Сравнение западной и российской моделей PR

Критерий	Западная модель	Российская модель
Целевая аудитория	Инвесторы, финансовые и деловые круги, потребители.	Государственный аппарат, широкие слои населения, местные сообщества.
Приоритетные задачи	Управление репутацией, IR (Investor Relations), финансовые коммуникации, маркетинг.	GR (Government Relations), социальное партнерство, управление общественным мнением, политический консалтинг.
Ключевой инструментарий	Открытая работа со СМИ, лоббизм в рамках законодательства, корпоративная социальная ответственность.	Использование «административного ресурса», выстраивание неформальных связей, контроль информационного поля.

Итоговое различие можно сформулировать так: если западная модель PR — это преимущественно функция поддержки и развития бизнеса, то российская модель — это в большей степени инструмент обеспечения сложного баланса интересов между бизнесом, обществом и властью.

Глава 4. Современные тенденции и векторы развития российского PR

Несмотря на свою уникальность, российский PR-рынок не статичен. Он активно развивается, адаптируясь к новым экономическим и цифровым реалиям. Сегодня можно выделить несколько ключевых трендов:

• Переход к системности: Крупные компании все чаще отходят от разовых акций в пользу разработки долгосрочных коммуникационных стратегий и системной работы с репутацией.
• Интеграция и мультидисциплинарность: Наблюдается тесная интеграция PR с другими маркетинговыми коммуникациями, SMM и digital-инструментами для достижения синергетического эффекта.
• Рост новых сегментов: Повышается спрос на такие направления, как антикризисный PR, финансовые коммуникации (IR), ESG-коммуникации и территориальный маркетинг.
• Цифровизация и новые медиа: Telegram окончательно превратился в одно из ключевых медиа для коммуникаций, а компании активно развивают собственные бренд-медиа, чтобы напрямую общаться с аудиторией.

Интересно, что экономические кризисы, как, например, в 2015-2016 годах, парадоксальным образом повысили ценность PR. На фоне сокращения рекламных и маркетинговых бюджетов именно PR-инструменты, часто более дешевые и нацеленные на долгосрочный эффект, доказали свою эффективность в поддержании доверия к компаниям.

Заключение. Синтез выводов и перспективы исследования

Проведенный анализ показывает, что российский PR прошел уникальный путь эволюции. Его фундамент был заложен на руинах советской пропагандистской машины, что изначально задало патерналистскую модель с доминирующей ролью государства. Это привело к формированию специфических черт, отличающих его от западных аналогов, в первую очередь — ориентации на GR и сложную систему взаимоотношений с властью.

Сегодня российский PR представляет собой гибридную систему, где глобальные тенденции, такие как цифровизация и интеграция, переплетаются с национальной спецификой. Он остается важнейшим инструментом управления в руках как бизнеса, так и государства. Дальнейшие исследования могут быть направлены на более глубокое изучение эффективности PR в госсекторе, а также на анализ трансформации PR-инструментов в условиях развития новых медиа и изменения структуры российского общества.

Список использованной литературы

1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. / Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д .– СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. /Алешина И.В. — М.: Эксмо, 2006. – 480 с.
3. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. / Али М. – Спб.: Нева, 2004. – 416 с.
4. Бавин П. Анализ СМИ: предпочитаемые каналы информации / Бавин П. http://www.mark-info.ru/index.php?id=2446 (2007)
5. Березняков Д.В. Управление общественными отношениями (паблик рилейшнз). / Березняков Д.В. – Новосибирск: СибАГС, 2002. – 104 с.
6. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и паблик рилейшнз. / Викентьев И.Л. — СПб.: Триз-Шанс 1995. – 238 с.
7. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на все 100%./ Горкина М.Б.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 240 с.
8. Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. / Гундарин М.В. — Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 368 с.
9. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. / Джефкинс Ф., Ядин Д. — М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
10. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. / Калиберда Е.Г. – М.: Логос, 2004. – 120 с.
11. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. / Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. -М.: Вильямс, 2005. – 624 с.
12. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. / Китчен Ф – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 454 с.
13. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. / Кондратьев Э.В. — М.: Академический проспект, 2004. – 432 с.
14. Королько В.Г., Основы паблик рилейшнз. / Королько В.Г — М.: Рефл-бук, 2001. – 528 с.
15. Коханова М. Имидж и репутационный капитал фирмы: к проблеме модернизации PR / Коханова М. // RELGA, 2005 — №12 от 15.08.2005.
16. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. / Кузнецов В. Ф. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с .
17. К юбилею Первомайки снимут фильм, Комсомольская правда Новосибирск / http://www.kp.ru/daily/24114/337977/
18. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. / Марков А.П. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 400 с.
19. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Формирование общественного лица фирмы / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. // Маркетинг, 2004, №6.
20. Первомайские новости, сентябрь 2008.
21. Первомайские новости, октябрь 2008.
22. Первомайские новости, ноябрь 2008.
23. Первомайские новости, февраль 2009
24. Первомайский район Новосбирска, портал «Титул» / http://www.titul-nsk.biz/realty/nsk_area_perv.html.
25. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. / Почепцов Г.Г – М.: Рефл-бук., 2001. – 624 с.
26. Связи с общественностью как социальная инженерия /под. ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. / В.А. Ачкасова, Л.В. Володина.– СПБ.: Речь, 2005. – 336 с.