Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. SWOT анализ
1.1. Общая характеристика
1.2. Этапы SWOT анализа
1.3. Методы маркетинговых исследований необходимые для получения информации для SWOT анализа
1.3.1. Анализ внешней среды фирмы
1.3.1.1. Анализ внешней микросреды
1.3.1.2. Анализ внешней макросреды
1.3.3. Анализ внутренней среды фирмы
Резюме
2. SWOT анализ на примере предприятия«АльтерВЕСТ»
2.1. Общая характеристика предприятия «АльтерВЕСТ»
2.2. Построение SWOT анализа для компании «АльтерВЕСТ»
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической основой исследования являются методы макро- и микроэкономического анализа, теория рыночной экономики, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам изучения потребительского поведения. Информационную основу составляют практические исследования основоположников экономической теории, зарубежных и отечественных ученых-экономистов, изложенные в монографиях, научных статьях, докладах на конференциях; фактологический материал, различные сведения и выводы, опубликованные в экономических исследованиях отечественных и зарубежных ученых.
Актуальность темы настоящей дипломной работы обусловлена тем, что развитие бенчмаркинга способствует открытости и повышению бизнеса. Освоение этого метода управления и совершенствования бизнеса позволит российским компаниям – не только крупным, но также средним и малым – идти в ногу со временем и занять в ближайшем будущем достойное место, как на внутреннем, так и на мировом рынке. Бенчмаркинг является эффективным методом выявления конкурентоспособности предприятия и факторов снижающих ее.
Теоретической и методологической базой исследования послужили научные труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов в области ценообразования: Алклычева А., Богомоль В., Блайндера В., Герасименко В.В., Липсиц И. В., Петросяна А.А., Пунина Е.И., Слепнева Т.А., Яркина Е.В., Уткина Э.А., Чубаков Г.Н. и многих других.
1) разработка методического подхода к формированию маркетинговых каналов сбыта, отвечающего современным требованиям окружающей среды предприятия и позволяющего создавать эффективную систему сбыта готовой продукции,
Практическая значимость курсового проекта состоит в том, что в ней глубоко изучена сущность и проблематика проведения маркетинговых исследований, а также изложены результаты маркетинговых исследований, проведенных на предприятии ООО « Автомост», что позволяет использовать представленный материал в рамках учебной программы при изучении данной темы, а также в практической деятельности.
Прогрессивным инструментом управления развитием организации в критериях нарастающих перемен во внешней среде и связанной с ними неопределенности, считается методология стратегического управления.Вопросам сущности и использования SWOT-анализа посвящено много публикаций, в частности Боумэна К., Дибба С Глазова М.Предметом исследования выступает SWOT-анализ.
В жесткой борьбе за успешное выживание в долгосрочной перспективе уже недостаточно использовать только широко применяемые инструменты финансового анализа, первоочередной становится необходимость думать и действовать проактивно, регулярно проводя стратегический (качественный) анализ внешней и внутренней среды компании. Поэтому, как основной инструмент регулярного стратегического управления, целесообразно использовать матрицу стратегического анализа (SWOT).
- рассмотрен SWOT анализ как инструмент стратегического менеджмента;
Исключительная роль банков в экономике диктует особое внимание к обеспечению их устойчивого развития. При этом особую роль играет повышение качества услуг предоставляемых банками. Очевидно, что в настоящее время, банковская система является экономической системой. Под экономической системой понимается совокупность взаимосвязанных экономических элементов, образующих определенную целостность, экономическую структуру общества.
Чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом
Для написания работы были использованы научные работы статьи, материалы официальных статистических данных, монографии и учебные пособия, как отечественных, так и зарубежных авторов. Теоретической и методологической основой послужили труды ученых, экономистов по рассматриваемой теме. В процессе работы была использована учебная и методическая литература как зарубежных, так и отечественных авторов, материалы периодических изданий, а также сети Интернет. В ходе исследования использовались такие общенаучные методы и приемы как метод анализа, представляющий собой, расчленение явления или процесса на составные части (некоторые свойства, признаки и т.д.) и их разностороннее изучение, а так же методы группировки и синтеза. Стоит отметить, что теоретические, практические и методологические аспекты рыночного участия расписаны в литературе достаточно хорошо.
Теоретической и методической основой исследования выступили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам анализа внешней и внутренней среды организации. В ходе выполнения курсовой работы использованы труды следующих авторов: В.И. Коробко, Ю.Н. Лапыгин, Н.А. Лисечко, Е.М. Литова, А.А. Хомякова, Б.З. Мильнер, Е.В. Никифорова, Л.Ф. Бердникова, В.А. Авинова и др.
2. Осуществить анализ внешней и внутренней среды организации на примере ООО «Фабрика», а также предложить рекомендации по повышению эффективности функционирования данной компании.
Задолго до возникновения современного маркетинга предприимчивые дельцы использовали массу способов, чтобы угадать, чего же хотят покупатели. Большинство предприятий были небольшими, их владельцы хорошо знали своего потребителя, его нужды, запросы, желания. Уже тогда стало ясно, что для снижения риска провала на рынке нужно хорошо понимать мотивацию и поведение потребителей.
Список используемой литературы
1.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация анализ прогноз: учеб. пособ./И.К. Беляевский.-М.:Финансы и статистика,2005.-320с.
2.Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение/ И.С. Березин-Изд. 3-е, испр. и доп. – М.: Вершина, 2008. – 480с.
3.Дмитриева З. Руководство сотрудниками и компанией: что необходимо знать и уметь, чтобы соответствовать требованиям современному руководителю/ З. Дмитриева.-М.: Юркнига, 2004.-247с. – (Бизнес практикум)
4.Зайцев Л.Г. Стратегический менеджмент: учеб. / Л.Г. зайцев, М.И. Соколова. – М.: экономистъ,2007.-416с. – (Home Faber)
5.Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент: характеристика областей стратегических позиций: учеб пособ. для вузов / Ю.Н. Лапыгин. – М.: ИНФРА – М, 2007.-236с. – (Высшее образование)
6.Лапыгин Ю.Н. Теория организации :учеб. пособие для вузов/ Ю.Н. Лапыгин. – М.:ИНФРА – М, 2007.-236с.- (Высшее образование)
7.Малхотра,. Маркетинговые исследования. Практическое руководство: учеб. для вузов [пер. с англ.]
Малхотра, Нэреш К.– Изд. 3-е.-М.: Вильямс, 2003.-960с.
8.Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб./ Под ред. Данченко Л.А.-М.:ООО Маркет ДС Корпорейшн,2004.-758с.-(Университетская серия)
9.Маркетинг: учеб/под ред Н.П. Ващекина.- Изд 3-е, переб. и доп. –М.: ИД ФКБ-Пресс, 2004. – 312с.
10.Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований: учеб. пособ./ С.Г. Светуньков. – Спб.: ДНК, 2003. — 352с.
11.Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения: учеб. для вузов/ Р.А.Фатхутдинов.- Изд. 6-е, перераб. и доп.-М.: ИНФРА-М, 2005.-344с.
12.Черенков В.И. Глобальная маркетинговая среда: опыт концептуальной интеграции: Пример дизайна маркетингового аудита/ В.И. Черенков.- Спб.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2003.-367с.
13.Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования [пер. с англ.]
Гилберт А. Черчиль. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с. – (Маркетинг для профессионалов)
14.http://www.swot-analysis.ru/
15.http://business.polbu.ru/vihansky_smanagement/ch11_vi.html
16.http://www.md-management.ru/articles/html/article 32274.html
17.www.alterwest.ru
список литературы
