Оглавление
Введение 3
1.Теоретические основы продвижения посредством искусства 5
1.1. Характеристика социокультурной ситуации постмодернизма 5
1.2. Феномен массовой культуры 7
1.3. Event-маркетинг как инструментарий в использовании искусства в PR 10
2.Особенности использования современного искусства как технологий PR 14
2.1. Возможности использования техник современного искусства PR-специалистами 14
2.2. Характеристика перформанса, хэппенинга и инсталляции как основных технологий PR в области использования техник современного искусства 16
2.3. Опыт организации корпоративных и рекламных мероприятий, акций, конференций, выставок и фестивалей 19
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Содержание
Выдержка из текста
В условиях современной рекламы требуется все более нестандартные пути продвижения, которые обеспечат как можно большее привлечение внимания общественности, техники современного искусства являются именно таким средством, которое позволяет нестандартными методами добиться максимального привлечения внимания. Однако в области связей с общественностью техника современного искусства слабо пока прижилась в сфере торговли.Цель исследования заключается в рассмотрении техник современного искусства как инструментов Public Relations.
Они являются контактным инструментом коммуникации, что дает возможность для установления эффективных отношений между организацией и потребителями.
Данные задачи реализуются при помощи альтернативных средств и инструментов PR – деятельность. Рассматривая теоретические вопросы организации и проведения кампаний PR, можно констатировать, что в современных условиях поддержка методами Public Relations развития организации является актуальной и значимой. рассмотреть понятие, типологию и основы Public Relations как элемент маркетинговой деятельности;
Современное искусство в виртуальном пространстве (на примере виртуальных музеев, выставок и экспозиций)
В начале XXI века системные усилия по развитию институтов информационного общества начали приниматься и в России. Так, с 2002 года действовала Федеральная целевая программа «Электронная Россия», в рамках которой, в частности, был создан портал государственных услуг, значительно повысивший эффективность предоставления ряда государственных услуг. Вместе с тем, многие специалисты отмечали недостаточность принятых мер и ограниченную успешность их применения. Справедливость критики была подтверждена принятием в 2008 г. Стратегии развития информационного общества в РФ и новой программы – «Информационное общество» (2011-2020), принятой в 2014 году и рассчитанной до 2020 года.
Digital art уже занял свою нишу в различных аспектах рекламы и маркетинга. Тем не менее, на современном этапе, Digital art в контексте интегрированных коммуникаций фактически не изучен, что обусловливает актуальность исследования.
Целью данной работы было поставлено исследование Digital Art в контексте интегрированных коммуникаций, а так же выявление его проблем и потенциала. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
Гипотеза данного исследования состоит в том, что Digital art, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективен по отношению к целевой аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Целью данной работы было поставлено исследование Digital Art в контексте интегрированных коммуникаций, а так же выявление его проблем и потенциала. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
Гипотеза данного исследования состоит в том, что Digital art, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективен по отношению к целевой аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Список использованной литературы
1. Анущенкова С.Е. Искусство и мерчедайзинг//Генерация научных идей в контексте модернизации российского общества Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. канд. экон. наук, доцент Мизякина О. Б.. Саратов, 2014. С. 3-4.
2. Борисов Б. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 626с.
3. Бровко С. PR. Современные технологии. М.: Знание, 2010. – 264с.
4. Васюхин О.В. Особенности экономического поведения участников арт-рынка//Научно-технический вестник информационных технологий, механики и оптики, 2011, №3. – С.130-133
5. Власова Н.Ю. Искусство как составляющие брендинга//Известия Уральского государственного экономического университета. 2011. № 6 (38). С. 56-61.
6. Гольман И.А. Искусство как товар: парадоксы и закономерности//Знание. Понимание. Умение. 2013, №2. – С.205-212
7. Гольман И.А. Критерии выбора для активного и пассивного инвестирования на арт-рынке//Знание. Понимание. Умение. 2014, №4. – С.137-147
8. Иванов А. Бесплатная реклама: результат без бюджета. М.: Альпина Паблишер, 2012. – 248с.
9. Карпова С.В. Инновационные подходы в PR//Маркетинг, 2010, №2. – С.18-30
10. Костылев С.В. Арт-менеджмент как комплексная система управленческой деятельности в области культуры, искусства и образования//Современные проблемы науки и образования, 2014, №1. – С.424-440
11. Крылова А.В. Флешмоб и иные способы активизации массового потребления//Проблемы музкальной науки, 2013, №1 – С. 42-45
12. Кузовенкова Ю.А. Искусство как средство экономического развития//Известия Самарского научного центра Российской академии наук. 2009. Т. 11. № 4-4. С. 1073-1076
13. Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. М.: Иванов и Фербер, 2012. – 320с.
14. Мельник Ю.В Технологии PR на мировом рынке предметов искусства//Научно-теоретический журнал Наука и экономика, 2013, №4. – С.130-137
15. Мельников И. Реклама, PR, брендинг и маркетинг. М.: Синергия, 2012. – 109с.
16. Понявина М.Б. Изучение маркетинговых коммуникаций, направленных на манипуляцию сознанием, посредством мифотехнологий//Современные проблемы науки и образования, 2014, №3. – С.147-152
17. Ратковски Н. Профессия – иллюстратор, мыслить творчески. М.: Иванов и Фербер, 2011. – 328с.
18. Скрипкина А.В. Реклама как средство коммуникации в формировании имиджа и социального престижа//Культурная жизнь Юга России, 2009, №33. – С.22-24
19. Толкачев А. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2012. – 160с.
20. Тульчинский Г. PR в сфере культуры. М.: Лань, 2011. – 576с.
21. Юрасов И.А. Принципы инновационного брендинга//Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. 2013. № 6. С. 68-72.
список литературы