Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Теоретические основы продвижения посредством искусства 5
1.1. Характеристика социокультурной ситуации постмодернизма 5
1.2. Феномен массовой культуры 7
1.3. Event-маркетинг как инструментарий в использовании искусства в PR 10
2.Особенности использования современного искусства как технологий PR 14
2.1. Возможности использования техник современного искусства PR-специалистами 14
2.2. Характеристика перформанса, хэппенинга и инсталляции как основных технологий PR в области использования техник современного искусства 16
2.3. Опыт организации корпоративных и рекламных мероприятий, акций, конференций, выставок и фестивалей 19
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Выдержка из текста
Введение
Техники современного искусства являются уникальным средством продвижения, открывая широкие маркетинговые возможности, а также давая отличные перспективы применения различных творческих подходов в области организации тех или иных маркетинговых мероприятий. Техники современного искусства позволяют применить различные творческие подходы в области проведения маркетинговых мероприятий и создать действительно уникальные презентации продукта или услуги.
В условиях современной рекламы требуется все более нестандартные пути продвижения, которые обеспечат как можно большее привлечение внимания общественности, техники современного искусства являются именно таким средством, которое позволяет нестандартными методами добиться максимального привлечения внимания.
Чаще всего, такая коммуникация применяется в шоу-бизнесе и поэтому как рекламный инструмент получила там наибольшее распространение. Однако в области связей с общественностью техника современного искусства слабо пока прижилась в сфере торговли. В настоящее время многие компании нуждаются в сильных и успешных маркетинговых технологиях, чтобы выгодно и за короткий промежуток времени продвинуть свой товар или услугу на рынке. Коммуникация с помощью искусства предоставляет огромный простор возможностей для разработки презентации продукта, однако имеет и ряд рисков, которые связаны с общественными нормами и поэтому такая коммуникация зачастую ограничена именно этическими нормами. Но в последнее время в рекламной практике на счет норм стали задумывать все меньше и поэтому коммуникация с помощью искусства находит свое применение в сфере связей с общественностью широкое применение.
Объект исследования – технологии продвижения
Предмет исследования — технологии современного искусства
Цель исследования заключается в рассмотрении техник современного искусства как инструментов Public Relations.
Основные задачи исследования заключаются в следующем:
- рассмотреть теоретические основы продвижения посредством искусства;
- охарактеризовать социокультурную ситуацию постмодернизма;
- рассмотреть феномен массовой культуры;
- охарактеризовать событийный маркетинг как инструментарий в использовании искусства в PR;
- рассмотреть особенности использования современного искусства как технологий PR.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Анущенкова С.Е. Искусство и мерчедайзинг//Генерация научных идей в контексте модернизации российского общества Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. канд. экон. наук, доцент Мизякина О. Б.. Саратов, 2014. С. 3-4.
2. Борисов Б. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 626с.
3. Бровко С. PR. Современные технологии. М.: Знание, 2010. – 264с.
4. Васюхин О.В. Особенности экономического поведения участников арт-рынка//Научно-технический вестник информационных технологий, механики и оптики, 2011, № 3. – С.130-133
5. Власова Н.Ю. Искусство как составляющие брендинга//Известия Уральского государственного экономического университета. 2011. № 6 (38).
С. 56-61.
6. Гольман И.А. Искусство как товар: парадоксы и закономерности//Знание. Понимание. Умение. 2013, № 2. – С.205-212
7. Гольман И.А. Критерии выбора для активного и пассивного инвестирования на арт-рынке//Знание. Понимание. Умение. 2014, № 4. – С.137-147
8. Иванов А. Бесплатная реклама: результат без бюджета. М.: Альпина Паблишер, 2012. – 248с.
9. Карпова С.В. Инновационные подходы в PR//Маркетинг, 2010, № 2. – С.18-30
10. Костылев С.В. Арт-менеджмент как комплексная система управленческой деятельности в области культуры, искусства и образования//Современные проблемы науки и образования, 2014, № 1. – С.424-440
11. Крылова А.В. Флешмоб и иные способы активизации массового потребления//Проблемы музкальной науки, 2013, № 1 – С. 42-45
12. Кузовенкова Ю.А. Искусство как средство экономического развития//Известия Самарского научного центра Российской академии наук. 2009. Т. 11. № 4-4. С. 1073-1076
13. Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. М.: Иванов и Фербер, 2012. – 320с.
14. Мельник Ю.В Технологии PR на мировом рынке предметов искусства//Научно-теоретический журнал Наука и экономика, 2013, № 4. – С.130-137
15. Мельников И. Реклама, PR, брендинг и маркетинг. М.: Синергия, 2012. – 109с.
16. Понявина М.Б. Изучение маркетинговых коммуникаций, направленных на манипуляцию сознанием, посредством мифотехнологий//Современные проблемы науки и образования, 2014, № 3. – С.147-152
17. Ратковски Н. Профессия – иллюстратор, мыслить творчески. М.: Иванов и Фербер, 2011. – 328с.
18. Скрипкина А.В. Реклама как средство коммуникации в формировании имиджа и социального престижа//Культурная жизнь Юга России, 2009, № 33. – С.22-24
19. Толкачев А. Реклама и PR в бизнесе. М.: Эксмо, 2012. – 160с.
20. Тульчинский Г. PR в сфере культуры. М.: Лань, 2011. – 576с.
21. Юрасов И.А. Принципы инновационного брендинга//Известия Пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. 2013. № 6. С. 68-72.
