Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 4
Глава 1 Сущность и особенности массовых коммуникаций 7
1.1 Сущность массовых коммуникаций 7
1.2 Особенности и черты массовой аудитории в системе массовых коммуникаций 10
Глава 2 Анализ технократического подхода к теории коммуникаций в интерпретации Г. М. Маклюэна 16
2.1 Технократическая теория коммуникаций Г. М. Маклюэна 16
2.2 Сущность «медиа» в трактовки Г. М. Маклюэна 18
Заключение 25
Список литературы 28
Выдержка из текста
Введение
Массовая культура — это своего рода организация обыденного сознания в информационном обществе, особая знаковая система или особый язык, на котором члены информационного общества достигают взаимопонимания.
На определенном этапе развития общество становится массовым. Все его члены являются электоратом, налогоплательщиками, составляют трудовой ресурс, являются аудиторией средств массовой коммуникации. Массовый характер носит и включенность населения в коммуникацию. В результате, достоянием сознания масс потенциально становится одна и та же информация.
Выдающиеся открытия в развитии человечества, привели к колоссальным изменениям в жизни людей и общества, которые произошли в течение последнего столетия. Исследователи трансформаций макропараметров современного общества концентрируют свое внимание на фиксации изменений социальных форм жизни. Фокусом этих изменений стало понятие «коммуникация», которое пронизывает, центрирует и интерпретирует новое понимание современных концепций общества. Идея коммуникации, не проблематизировалась, не тематизировалась до XX в., что сегодня свидетельствует о феномене, который содержит комплекс интересных концепций и может стать базовой основой социальной теории. Понятие "коммуникации" позволяет переосмыслить современные социальные практики, сформулировать предпосылки коммуникационного общества, прежде всего сетевого.
Среди социальных мыслителей выделяются ученые-технократы (Д. Белл, Э. Тоффлер, М. Кастельс), которые считают двигателем исторического процесса прогресс техники. Так, согласно М. Кастельсу, именно развитие техники на каждом ее этапе кардинально меняет общество и сознание человечества. "Технология воплощает способность общества трансформировать себя и определяет направления, на которых общество (всегда через конфликтный процесс) решает применить свой технологический потенциал". М. Кастельс трактует именно технологию как сущность общества. Вместе с тем социальные теории Н. Лумана или Ю. Хабермаса особым образом не зависели от успехов коммуникационных технологий. Концепция общества как коммуникации у Н. Лумана возникает в понятиях системного функционализма, то есть совсем из других интенций: автор отождествляет общество и коммуникацию.
Актуальной в сфере процессах коммуникации остается проблема аудитории. От определения необходимой для проведения пиар-акции прицельной аудитории зависят характер сообщения, способы его усиления (частота, повторяемость и т.д.), наконец, ожидаемый результат. Такой же злободневной является и проблема восприятия аудиторией сообщения. Исследователи целевых аудиторий, на которые направляется информация, предлагают выделять массовую коммуникацию, которая включает информацию для общественности, и информацию, размещаемую в СМИ, деловую внешнюю информацию, к которой относятся информационные потоки, адресованные акционерам, партнерам, клиентам и органам власти, и деловую внутреннюю информацию, к которой относят корпоративную информацию для руководства и персонала компании, фирмы или учреждения.
Аудитория, безусловно, является одной из разновидностей массы, субъектом общественного сознания. В деятельности масс-медиа загрузка сознания должна осуществиться как фактор, ради которого собственно и работает мощный механизм современной системы СМИ. Многие исследования посвящены специфике отношения аудитории к различным средствам массовой коммуникации. В связи с постоянным развитием и совершенствованием передачи информации меняются запросы, ожидания, интересы аудитории. Именно знание представлений, требований аудитории позволяют усовершенствовать и улучшить работу всех сфер, которые подают нам информацию.
Цель курсовой работы – исследование технократического подхода к средствам массовой коммуникации Г. М. Маклюэна.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть сущность и особенности массовой коммуникации,
- изучить массовую аудиторию в системе массовых коммуникаций,
- исследовать технократический подход к средствам массовой коммуникации по Г.
М. Маклюэну.
- проанализировать понятие «медиа» через понимание Г. М. Маклюэна.
Объект курсовой работы – теория массовых коммуникаций.
Предмет курсовой работы – особенности технократического подхода к теории массовых коммуникаций.
Методы исследований – анализ, систематизация и обобщение.
Работа состоит изведения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Болотова, А. К. Социальные коммуникации: учебное пособие / А.К. Болотова, Ю.М. Жуков, Л.А. Петровская. — Москва: Гардарики, 2008. – 279 с.
2. Бровко, С Инновационные коммуникации в инновационном социуме / С. Бровко // Менеджмент инноваций. — 2013. — № 2. — С. 94-104.
3. Вельганюк В. В. М. Мак-люэн и Ж. Бодрийяр: технократическая и символистская модели коммуникации // Известия ТПУ . 2011. № 6. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/m-mak-lyuen-i-zh-bodriyyar-tehnokraticheskaya-i-simvolistskaya-modeli-kommunikatsii (дата обращения: 01.12.2014).
4. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации: учебное пособие / Д.П. Гавра. — Санкт-Петербург: Питер, 2011. — 284 с.
5. Голуб, О. Ю. Теория коммуникации: учебник / О.Ю. Голуб, С.В. Тихонова. — Москва: Дашков и К, 2011. – 386 с.
6. Грошев, И. В. Менеджмент организационной культуры / И. В. Грошев. — Москва-Воронеж: МПСИ: МОДЭК, 2010. – 742 с.
7. Грушевицкая, Т. Г. Основы межкультурной коммуникации / Т.Г. Грушевицкая, В.Д. Попков, А.П. Садохин. — Москва: ЮНИТИ, 2003. – 352 с.
8. Киричек П.Н. Информационная культура общества: монография. М., 2012. С. 27.
9. Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Г. М. Маклюэн: [пер. с англ. В. Николаева].
– М.: -Гиперборея-, ≪Кучково поле-, 2007. – 464 с.
10. Маклюэн М. Галактика Гутенберга: Становление человека печатающего / Перевод И.Л. Тюриной. М., 2005. С. 476.
11. Романов, А. А. Массовые коммуникации: учебное пособие. / А.А. Романов, Г.А. Васильев. — Москва: ИНФРА-М, 2010. – 234 с.
12. Шарков, Ф. И. Коммуникология: основы теории коммуникации: учебник / Ф.И. Шарков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Дашков и К, 2010. – 590 с.
