Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Успех бренда
1.1 Классификация брендов
1.2 Технология создания и продвижения бренда
Глава
2. Азия открыта для всех
2.1 Комфорт важнее цены
2.2 Мужская одежда
2.3 Женщины
2.4 Руководство
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Технологии создания и продвижение бренда на каком-либо примере
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Создание и продвижение бренда на фармацевтическом рынке
«Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Бренд – это знак, символ, термин, дизайн или же комбинация всех этих элементов. Они предназначены для идентификации и узнаваемости товаров и услуг предприятия или компании, а также для того, чтобы отличить их от конкурентов. Самым важным компонентом, входящим в состав бренда, является человек.
Оправдывается, прежде всего, тем, что использование методов продвижения социально-ориентированных проектов во много раз повышает их успешность. Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере.
Методологической и информационной базой для написания работы являлись труды зарубежных и российских специалистов в области брендинга, а именно: Д. Аакер, Ж. Капферер, К. Келлер, В.Перция и другие, а также статьи в различных периодических изданиях и на Интернет-сайтах.
Методологической основой исследования явились общенаучные методы познания: анализ и синтез, статистический и системно-структуриый методы в сочетании с экономическим подходом к изучаемым процессам и явлениям.
Практическая значимость исследования состоит в возможности применения полученных результатов как при теоретическом изучении вопросов разработки, формирования и продвижения бренда, так и в непосредственной практической деятельности ООО «ВИРС» при продвижении бренда «Парадиз» на рынке салонных услуг г. Егорьевска Московской области.
В первой главе проводится анализ внешнего и внутреннего окружения компании, анализируются особенности брендинга компании «Росгосстрах».Во второй главе проводится анализ методологический анализ программы продвижения сервисноориентированного бренда в сегменте B2B. В третьей главе разрабатываются проектные предложения по продвижению бренда.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть белоруски й бренд на внешнем рынке, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.
Все это обусловливает актуальность исследования практического опы-та и разработки теоретической концепции формирования бренда на основе комплексного анализа рынка соответствующей продукции. Основу предлагаемого подхода составляют маркетинговые исследования рынка.
Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика. Однако при этом все другие сферы малого предпринимательства также имеют возможности развития, несмотря на усложненные условия.
Объектом работы являетcя компания Lipton, а предметом — cтратегии, оcобенноcти и инcтрументы, иcпользуемые компанией Lipton для продвижения cвоего бренда.- Провеcти обзор cовременных cтратегий продвижения бренда на рынке.
Список использованной литературы
1.www.lady-swear.ru
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство. новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова 2003 380стр
3.Васильева М. Реклама как наглядное пособие для изучения торговой марки// YES!, 2001,№ 3
4.Годин А. М. Брендинг, Издательство: Дашков и Ко 2006 г.
5.Головлева Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие Издательство: Аспект Пресс 2005.
6.Гусева О. Концепция брэндинга// YES!, 1998. № 3.
7.Карпова С.в. Брендинг: учебное пособие, — М.; КНОРУС, 2008.
8.Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. № 6(40).
9.Санников А.Г. Состояние и перспективы оценки брэндов в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996. N 3.
10.Тангейт М., Построение бренда в сфере моды. От Armani до Zara, — Изд–во: Альпина Бизнес Букс, — 2006.
11.Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2004. — 242 с.:
- 12.Чернатони Л. Как создать мощный бренд, — М.: изд-во Юнити-Дана, 2006.
список литературы
