СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА
ИНСТРУМЕНТЫ СОЗДАНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ПОВОДОВ
ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОВОДА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
На сегодняшний день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилешнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует теория, адекватная современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода.
Чтобы организовать такую коммуникации каждой организации необходимо добиваться благоприятного отношения к себе со стороны общественности при помощи распространения разъяснительного материала о своей деятельности в интересах общественности.
Особенности создания информационного повоа для СМИ корпоративным PR -службами на примере холдинга «Вассаби»
Современное состояние России таково, что развитие демократии происходит при одновременном становлении мультимедийной среды, что связано с появлением новых информационных технологий и способов влияния на общество, осуществляемых при помощи этих структур. По сути, информационное обеспечение каждого мероприятия, освященного в СМИ, представляет собой пиар-технологии, которые осуществляются в двух направлениях: первым из них становится пропаганда события в определенном ключе, вторая – информирование потребителей о целях и задачах проводимого мероприятия.
Следует отметить, что современное мультимедийное пространство предполагает использование различных средств. И Интернет приобретает в этом продвижении все большее значение. Это связано с тем, что сетевые средства массовой информации пользуются большей популярностью у читателя, а ограничения, в том числе и цензура, для них менее жесткие, чем для печатных изданий.
Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью. В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик. Если принять во внимание тот факт, что целью паблик рилейшнз является формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды, то становится очевидной значимость информационной политики коммуникантов и технологий ее формирования. Данное исследование посвящено проблеме формирования одного из эффективных инструментов паблик рилейшнз, а именно — технологии создания новостного повода.
Определим, прежде всего, что такое новость. В наиболее общем виде новость — это творчески преобразованные факты с расчетом на их восприятие аудиторией, чтобы неожиданное, сенсационное сочеталось со значимым, помогающим в социальной ориентации.
Чтобы этого не произошло, используются различные креативные разработки и оригинальные технологии, разрабатываемые агентствами или консалтинговыми фирмами.Актуальность данной темы обусловлена значимостью изучения специальных акций, как способа создания поводов для СМИ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Дзялошинский И. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. — М.: Московский центр Карнеги. — 2006. — 30 с.
2.Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. — СПб.: Питер. — 2005.
3.Попов В.Д. Информациология и информационная политика. — М.: РАГС. — 2005. — 120 с.
4.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефл-бук; Ваклер. — 2005. — 352 с.
5.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. — М.: Изд-во «Рефл-Бук». — 2006. — 656 с.
6.Романович Н.А. Региональные СМИ: возможности и проблемы// СОЦИС. — 2006. — №4(264). — 160 с.
7.Связи с общественностью в политике и государственном управлении/ под ред. В.С. Комаровского. — М.: РАГС, 2007. — 520 с.
8.Сычев С.В., О методичном. //Рекламное измерение. — 2005 г., — № 6.
9.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. — М: Дело. — 2006.
10. Виды информационных поводов. http://www.printstyle.ru. – 2009. – 11.12.11.
11. Информационный повод для пресс-релиза. http://www.aka-media.ru. – 2011. – 11.12.11.
12. Рахманкулова Н. В поисках информационного повода: как найти и о чем сказать. http://www.prslovo.ru. – 2011. – 11.12.11.
13. Скворцов Я. У повода на поводу. http://www.advlab.ru. – 2010. – 11.12.11.
14. Арзуманли А. Создание информационного повода. http://www.advertiser-school.ru. – 2011. – 11.12.11.
15. Словарь рекламных и маркетинговых терминов. Информационный повод. http://www.copywriter.ru. – 2009. – 11.12.11.
список литературы