Содержание
Введение. 3
Глава 1. Теоретические основы технологии создания информационного повода. 5
1.1. Сущность и понятие информационного повода. Классификация информационных поводов. 5
1.2. Технологии создания информационного повода. 9
Глава 2. Практическое исследование процесса и технологий создания информационного повода. 15
2.1. Контент-анализ информационных поводов, представленных в российской практике, с целью выявления наиболее популярных технологий создания информационных поводов. 15
2.2. Статистическая обработка и интерпретация результатов контент-анализа. 28
Заключение. 33
Список использованных источников: 36
Выдержка из текста
В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в настоящий период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума и организации.
СМИ приобретают все большую значимость в современном российском обществе, прежде всего в бизнесе и политической сфере. С помощью СМИ организации воздействуют на свои целевые группы с целью «захвата» их сознания. Естественно, что этот «захват» означает внедрение ценностей предприятия или товара в ценностную систему целевых групп.
Можно выделить несколько традиционных способов подобного внедрения ценностей посредством СМИ: 1) заказные публикации и ТВ, РВ — программы; 2) создание информационного повода и его дальнейшее освещение посредством пресс-конференций, презентаций, пресс-туров и т.д. Первый способ является слишком затратным для постоянного использования и неэтичен с точки зрения профессиональных ценностей. Второй же имеет определенный лимит.
Знания о технологии производства новостей в СМИ, позволяют специалистам по связям с общественностью использовать такие техники создания новостного повода, которые бы отвечали целям их организации и максимально привлекали внимание СМИ. Поэтому актуальность изучения технологии создания информационного повода не вызывает сомнения.
Предметом исследования курсового проекта выступают технологии создания информационного повода. Объект исследования – примеры информационных поводов в российской действительности.
Цель курсового проекта состоит в изучении особенностей создания информационного повода. В соответствии с поставленной целью в работе поставлено решение следующих задач:
— изучить сущность и понятие информационного повода, рассмотреть классификацию информационных поводов:
— провести анализ основных технологий создания информационного повода;
— провести контент-анализ информационных поводов с целью выявления наиболее популярных технологий создания информационных поводов.
На сегодняшний день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилешнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует теория, адекватная современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода.
Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, одной теоретической и одной практической глав, заключения, списка использованных источников.
Список использованной литературы
1. Учебные материалы
1. Авдошкин О.Г. Психология рекламы и PR. — м.: юнити, 2006.
Алешина И.В. Паблик Рилейшенз для менеджеров. Учеб. пособие М.: ЭКМОС, 2008
2. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. М.: Дашков и Ко, 2008.
3. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. — М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2008
4. Геращенко Л.Как привлечь внимание в рекламе, Издательство: «Диаграмма», 2006.
5. Геращенко Л.Л Психоанализ и реклама, Издательство: «Диаграмма», 2006.
6. Горкина, М. Б. Пять шагов от менеджера до PR — директора / М. Б. Горкина. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007
7. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR», ИД «Питер», 2006.
8. Дудариков С.Ю. Рекламная деятельность. — М.: ЮНИТИ, 2008.
9. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. — СПб.: Питер, 2005.
10. Журавская С.Л. Реклама: современные технологии. М.: Инфра-М, 2005.
11. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. — М.: ЭКСМО, 2003.
12. Имшинецкая И. Креатив в рекламе: -М.: РИП – холдинг, 2005.
13. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
14. Краткий словарь по эстетике – Краткий словарь по эстетике/ Под ред. М.Ф, Овсянникова, В.А. Разумного. М., 1963.
15. Музыкант В.Л.Реклама в действии: история, аудитория, приемы Издательство: «Эксмо», 2006.
16. Назайкин А.Н.Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие, Издательство: «Эксмо», 2007.
17. Овчаренко А.Н.Основы рекламы. Учебник. Издательство: «Аспект Пресс», 2006.
18.Пашенцев Е.Н. Паблик Рилейшнз: от бизнеса до политики. – М.: Финпресс,
19. Фрайзер П. Сайтэл. Современные паблик рилейшнз. – М.: Инфра- М, 2002.
20. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М., Дело, 2010, 6-е издание.
2. Интернет-ресурсы
21. Басков, А. Информационный повод как инструмент public relations [Электронный ресурс] — режим доступа: http://plutin.livejournal.com/32852.html
22. Информационный повод как термин [Электронный ресурс] – режим доступа: http://travin.blogpr.ru/node/623
23. Создание информационных поводов [Электронный ресурс] – режим доступа: Басков, А. Информационный повод как инструмент public relations [Электронный ресурс] — режим доступа: http://plutin.livejournal.com/32852.html