Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы проектирования PR кампаний
1.1. Особенности PR-акций
1.2. Текст как средство pr-коммуникации
1.3. Этапы проектирования pr-кампаний
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Коммуникации в сфере PR мы можем наблюдать и ощущать на себе, все это разнообразные PR-кампании, экономического, политического, либо социального характера, которые влияют на мнения общественности.Актуальность исследуемой темы обусловлена тем, что благодаря спланированным и продуманным мероприятиям PR-кампании в сознании общественности укрепляется положительный имидж организации и соответственно повышаются продажи.Итак, целью данной работы является рассмотрение этапов и технологии проектирования PR-кампаний.
Технология проектирования ПР — компаний
Технология проектирования избирательной компании
Технологии разработки рекламной компании по прдвижению экзотических туров на рынок
Технология проектирования социально-культурной акции
В настоящее время ни одна фирма не может эффективно работать на рынке без использования рекламы для продвижения своих товаров и услуг. Необходимо разработать оптимальную модель рекламной кампании. Очень важно определить цели, стратегии рекламной кампании. Рекламное сообщение показывает, что сказать, как сказать и в какой форме должно быть показано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта. Существуют различные каналы распространения рекламы, при разработке конкретной рекламной кампании необходимо выбрать наиболее эффективные. Бюджет рекламной деятельности может быть разработан с использованием различных подходов. Медиапланирование позволяет выявить, как лучше использовать денежные средства для достижения конкретных целей. Контроль позволяет получить информацию о возникших проблемах и сформулировать корректирующие действия. При подведении итогов необходимо определить коммуникативную и экономическую эффективность рекламы.
В настоящее время ни одна фирма не может эффективно работать на рынке без использования рекламы для продвижения своих товаров и услуг. Необходимо разработать оптимальную модель рекламной кампании. Очень важно определить цели, стратегии рекламной кампании. Рекламное сообщение показывает, что сказать, как сказать и в какой форме должно быть показано, чтобы оказать влияние на процесс принятия решения потребителем и добиться желаемого эффекта. Существуют различные каналы распространения рекламы, при разработке конкретной рекламной кампании необходимо выбрать наиболее эффективные. Бюджет рекламной деятельности может быть разработан с использованием различных подходов. Медиапланирование позволяет выявить, как лучше использовать денежные средства для достижения конкретных целей. Контроль позволяет получить информацию о возникших проблемах и сформулировать корректирующие действия. При подведении итогов необходимо определить коммуникативную и экономическую эффективность рекламы.
Список литературы
1.Александров С.А. Эффективная реклама. (100 советов по организации рекламы или как опередить конкурента).
Чебоксары, 2002.
2.Борисов Б. «Технологии рекламы и PR». Москва, 2004
3.Вишняков О., Горшунова С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет // Бизнес, 2003. N 2.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.1994.
5.Глушакова Т.И. Эффективная реклама: базовые подходы // Практический маркетинг. 2004. N 7 (29).
6.Гревал Д., Каванор С., Ферн Э. и др. Какая реклама эффективнее: сравнительная или обычная// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004. N 5.
7.Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной // Бизнес, 2003. N 9/10.
8.Должен ли маркетинг быть художественным? (Рекламные кампании и разработка марок «Бауфлекс» и «Стинол» (по материалам компании “Профис”) // Практический маркетинг. 2004. N 4 (26).
9.Ерофеев А. Лучшее – враг хорошего или алгоритмы принятия решения при выборе рекламной концепции// YES!, 200, № 3.
10.Завражнов А. Анализ эффективности прямой почтовой рассылки (географический фактор) // Практический маркетинг. 2000. N 3(37).
11.Замалев М. Ш. Практика использования средств на рекламу// Финансовая Россия, 2003. N 11.
12.Затраты на рекламу для различных категорий товаров и услуг (Москва) (по данным RPRG)// Практический маркетинг. N 0 (сигнальный).
13.Затраты на рекламу для различных категорий товаров и услуг (по материалам RISC) // Практический маркетинг. 2003. N 1.
14.Исследование эффективности трансляций рекламных роликов на телевидении (по материалам агентства “Качалов и коллеги”) // Практический маркетинг. 2003. N 1.
15.Исследование эффективности трансляций рекламных роликов на телевидении (на примере рекламы фирмы ADIDAS) (по материалам агентства “Качалов и коллеги”) // Практический маркетинг. 2003. N 5.
16.К вопросу об эффективности рекламы в метро (по материалам компании Альмакор) // Практический маркетинг. 2004. N 9(31).
17.Кавтрева А. Проверка качества сценария рекламного радиоролика// Практический маркетинг. 2003. N 1.
18.Канаев Д.А. Рекламный бюджет фирмы// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002. N 6.
19.Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы, и как рекламироваться в современных условиях// Практический маркетинг. 2004. N 12(34).
20.Кононенко Н.В. Как оценить эффективность рекламы?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2003. N 4.
21.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. — СПб.: СПбГУП, 2005. — 400 с.
22.Тульчинский Г. «PR фирмы: технология и эффективность». Санкт-Петербург, «Алетейя», 2004
23.Чумиков А. «Связи с общественностью». Москва, «Дело», 2004
список литературы
