Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
1. Понятие и процесс разработки рекламного продукта 5
1.1. Понятие «рекламный продукт» 5
1.2. Процесс разработки рекламного продукта 10
2. Современные технологии создания рекламного продукта 15
2.1. Имиджирование в создании рекламного продукта 15
2.2. Технология разработки креативного рекламного продукта 19
Заключение 25
Список литературы 27
Содержание
Выдержка из текста
Изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых, в том числе и современных специалистов теоретиков и практиков.Непосредственно изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимались, в частности, такие специалисты, как И.
Рекламный продукт на современном этапе включает в себя множество составляющих и ориентирован не только на представление товара или услуги, но также и на воздействие на потребителя на уровне эмоциональном, формирование определенных ассоциаций, которые делают предпочтительным не только сам, но и компании которые его производят, марку или бренд.
Технология разработки и проведения рекламной политики фирмы на примере кондитерской фабрики
Целый ряд зарубежных ученых занялся изучением процессов продвижения интересов организаций, практики организации рекламы и PR в коммерческой среде, разработкой рекламных и PR стратегий в данной области.В российской практике изучением вопросов развития маркетинговых коммуникаций, в том числе и в рамках создания и продвижения брендов и компаний, занимались такие специалисты, как Д.Непосредственно изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимались, в частности, такие специалисты, как И.
Актуальность исследования управления рекламной деятельностью в туризме обусловлена сложностью и нерешенностью ряда проблем, связанных с процессом целенаправленного воздействия на рекламную деятельность.
туризма, представляет собой разновидность санаторно-курортного лечения и рассматривает организацию оздоровления населения с точки зрения технологии путешествия [1, с.34].
продукта, в основе которого заложена лечебная или оздоровительная технология, улучшающая качество жизни путем полного удовлетворения потребности в отдыхе, оздоровлении и лечении с использованием разнообразных составляющих природного комплекса (ландшафт, комфортный климат, здоровый режим, смена обстановки и др, что в условиях становления туристского рынка важное значение придается формированию интереса к туристскому продукту и соответственно, разработке новых туристских продуктов, а также информационно-рекламной деятельности как средству доведения различных сведений о туристском продукте до массового потребителя.
В ней затронуты такие важные аспекты, как особенности рекламирование отдельных товарных групп (основываясь на Закон о рекламе), причины нарушения моральных норм в рекламном сообщении, идентификация и классификация неэтичной рекламы. Культура этического мышления рассматривается как важный фактор совершенствования рекламной деятельности.
Для получения реальной пользы, сегментирование должно отвечать следующим требованиям: сегменты должны быть достаточно большими, они должны быть достаточно разными, чтобы можно было легко проводить гра-ницу между ними, должен быть обеспечен охват сегментов, то есть должно хватить денежных средств, творческих ресурсов, а также необходимо, чтобы любым способом можно было добраться до выбранного сегмента.
Рекламодателями выступают не только коммерческие предприятия, но и музеи, благотворительные и правительственные организации, которые обращаются к обществу с целью проинформировать его о чем-либо. И, тем не менее, отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация («паблисити»), «паблик рилейшнс» и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Реклама играет в различных «маркетинговых командах» различные роли, но вне зависимости от ее функции в любой маркетинговой системе реклама должна знать «игру», и ее действия должны быть скоординированы со всеми остальными видами маркетинговой деятельности
Процесс разработки и реалезации рекламной компании.
В основной части будут рассмотрены теоретические и практические основы реализации рекламной стратегии, а также будет подтверждена или опровергнута гипотеза о том, что в кризисные времена крупные международные компании усиливают свою рекламную активность, а не сокращают ее.
В связи с чем рассмотрены следующие задачи: основы управленческих решений в системе государственного и муниципального управления; условия и факторы качества управленческих решений; цели и критерии оценки управленческих решений; анализ существующих технологий разработки и реализации управленческих решений в системе государственного и муниципального управления города Москвы; анализ развития государственного и муниципального управления; анализ направления кадровой политики Правительства; анализ методических подходов управления; разработка предложений по совершенствованию технологий разработки и реализации принятия решений в системе государственного и муниципального управления города Москвы; главные задачи перехода к стратегическому управлению; развитие институтов гражданского общества; реализация Программы Электронного правительства.
В работе использовались материалы учебных пособий по экскурсоведению таких авторов, как Алябьева Р.В., Емельянов Б.В., Кайманова Т.А., Райков Б.Е. и других авторов, а также материалы по творчеству Н.А. Некрасова.
Процесс принятия управленческого решения рассматривается с точки зрения его организации в работах: Жуковина В.Е., Капто А.Е., Кравченко Т.К., Ларичева О.И., Шияна Л.К., Томпсона A.A., Стрикленда А.Дж.
Многие теоретические и практические аспекты управленческой деятельности в рамках государственной службы освещены в работах отечественных и зарубежных авторов. Среди них следует назвать А.Г. Аганбегяна, Л.И. Абалкина, Ю.А. Анкудинова, P.A. Белоусова, А.Е. Бейлина, О.С. Виханского, Э. Воутилайнена, A.A. Гапоненко, Б.Голдстайна, О.Д. Дайнеко, А.П. Качалина, Е.И. Комарова, B.И. Матирко, А.И. Наумова, Й. Ниссинена, А.М. Омарова, А.Ю. Панасюка, Г. Поппеля, А.И. Пригожина, Т. Санталайнена, В.М. Шепеля и др.
Список источников информации
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
2. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
4. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5. Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия. – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. – 402 с.
6. Волчек В. Успех на ранней стадии [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 777.htm (дата обращения: 11.01.2014)
7. Гитт М. Креатив – в тираж! [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 762.htm (дата обращения: 11.01.2014)
8. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
10. Дизайн, Реклама и кризис [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 752.htm (дата обращения: 11.01.2014)
11. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. – М.: Аспект – Пресс, 2006. – 396 с.
12. Ковалев А. Рекламная плазма [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 727.htm (дата обращения: 11.01.2014)
13. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
15. Мещеряков В.А. Законный знак [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 799.htm (дата обращения: 11.01.2014)
16. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 5. – С. 30 – 41.
17. Некоторые вопросы использования объекта авторских прав в рекламном продукте [электронный ресурс]
– http://www.advertiser-school.ru/sciense-article-advertising/some-questions-use-of-an-object-of-copyright-in-the-advertising-product.html (дата обращения: 11.01.2014)
18. Паллота В.И. Дизайнер в рекламе. Творчество или креатив? продукта [электронный ресурс]
– http://www.art-education.ru/AE-magazine/archive/nomer-4-2010/pallotta 12-12-2010.pdf (дата обращения: 11.01.2014)
19. Пономарев С. Логотип контекста [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 701.htm (дата обращения: 11.01.2014)
20. Принципы построения рекламного продукта [электронный ресурс]
–http://cm 7.narod.ru/princip.htm (дата обращения: 11.01.2014)
21. Романов А.А. Рекламный продукт и его ипостаси [электронный ресурс]
– http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/reklamnyjj-produkt-i-ego-ipostasi/ (дата обращения: 11.01.2014)
22. Самовер Н. Бренд – на карту! [электронный ресурс]
–http://www.advlab.ru/articles/article 741.htm (дата обращения: 11.01.2014)
23. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
24. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
25. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс]
– режим доступа: http://psyfactor.org/recl 15.htm (дата обращения: 11.01.2014)
26. Степанов С. Как ты захочешь. Основы креативной работы в рекламе [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 249.htm (дата обращения: 11.01.2014)
27. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
28. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
29. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
30. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
31. Якушик А. Упаковочные афоризмы [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 712.htm (дата обращения: 11.01.2014)
список литературы
