Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Понятие и процесс разработки рекламного продукта 5
1.1. Понятие «рекламный продукт» 5
1.2. Процесс разработки рекламного продукта 10
2. Современные технологии создания рекламного продукта 15
2.1. Имиджирование в создании рекламного продукта 15
2.2. Технология разработки креативного рекламного продукта 19
Заключение 25
Список литературы 27
Выдержка из текста
Разработка рекламного продукта является одной из базовых составляющих рекламной деятельности, что обусловливает необходимость изучения технологий разработки и создания рекламного продукта.
Рекламный продукт на современном этапе включает в себя множество составляющих и ориентирован не только на представление товара или услуги, но также и на воздействие на потребителя на уровне эмоциональном, формирование определенных ассоциаций, которые делают предпочтительным не только сам, но и компании которые его производят, марку или бренд.
Наиболее успешным рекламным продуктом будет считаться тот, который повышает спрос на рекламируемый товар или услугу и его разработка и создание включает в себя множество составляющих, которые обусловлены целями и задачами создания.
Изучением рекламы, процессов и технологий ее создания и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых как в отдельных аспектах, так и целостно. На современном этапе существует множество трудов, посвященных изучению технологий рекламы. Однако, существующие исследования остаются актуальными только определенный период времени так, как появляются новые способы и средства воздействия на потребителя, применяются новые технологии, в том числе внедряемые на уровне междисциплинарных исследований. На современном этапе разработка и создание рекламного продукта ориентирована не просто на создание сообщения о товаре или услуге, а на создание неких образных составляющих, которые могут формировать предпочтения. Это обусловливает использование специфических технологий, которые позволяют сформировать не просто рекламный продукт, а креативных рекламный продукт, который имеет больше шансов в достижении поставленных целей и задач. Одновременно же с этим продолжают использоваться и технологии, которые уже определяют, как классические. Изучение совокупности технологий определяется в качестве одного из актуальных направлений для изучения так, как позволяет оценить не только возможности создания рекламного продукта, но и перспективы развития технологий.
Изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимался целый ряд ученых, в том числе и современных специалистов теоретиков и практиков. Рекламный продукт рассматривается в контексте маркетинга, рекламы и PR и даже имиджелогии.
Непосредственно изучением технологии разработки и создания рекламного продукта занимались, в частности, такие специалисты, как И.Л. Акулич, В. Волчек, А. Ковалев, С. Понамарев, А.А. Романов, А. Якушик и многие другие. Однако, изменение интересов потребителя и принципов восприятия рекламного продукта делает актуальным дальнейшие разработки и исследование в данной области.
Объектом изучения в данной работе является рекламный продукт.
Предметом изучения в данной работе являются технологии разработки рекламного продукта.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть технологии разработки и создания рекламного продукта.
Задачи:
1. дать понятие рекламного продукта и его составляющих;
2. рассмотреть процесс разработки рекламного продукта;
3. изучить имиджирование как актуальную технологию разработки рекламного продукта;
4. определить технологии разработки креативного рекламного продукта.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа литературы, систематизация, обобщение, сопоставление.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
2. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М.: Эксмо, 2010. – 480 с.
3. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
4. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5. Борисова Е.Г. Алгоритмы воздействия. – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. – 402 с.
6. Волчек В. Успех на ранней стадии [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 777.htm (дата обращения: 11.01.2014)
7. Гитт М. Креатив – в тираж! [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 762.htm (дата обращения: 11.01.2014)
8. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 412 с.
9. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации.2-е изд.дополненное. – СПб. :Питер, 2009. – 288 с.
10. Дизайн, Реклама и кризис [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 752.htm (дата обращения: 11.01.2014)
11. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. – М.: Аспект – Пресс, 2006. – 396 с.
12. Ковалев А. Рекламная плазма [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 727.htm (дата обращения: 11.01.2014)
13. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
15. Мещеряков В.А. Законный знак [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 799.htm (дата обращения: 11.01.2014)
16. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 5. – С. 30 – 41.
17. Некоторые вопросы использования объекта авторских прав в рекламном продукте [электронный ресурс]
– http://www.advertiser-school.ru/sciense-article-advertising/some-questions-use-of-an-object-of-copyright-in-the-advertising-product.html (дата обращения: 11.01.2014)
18. Паллота В.И. Дизайнер в рекламе. Творчество или креатив? продукта [электронный ресурс]
– http://www.art-education.ru/AE-magazine/archive/nomer-4-2010/pallotta 12-12-2010.pdf (дата обращения: 11.01.2014)
19. Пономарев С. Логотип контекста [электронный ресурс]
– http://www.advlab.ru/articles/article 701.htm (дата обращения: 11.01.2014)
20. Принципы построения рекламного продукта [электронный ресурс]
–http://cm 7.narod.ru/princip.htm (дата обращения: 11.01.2014)
21. Романов А.А. Рекламный продукт и его ипостаси [электронный ресурс]
– http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/reklamnyjj-produkt-i-ego-ipostasi/ (дата обращения: 11.01.2014)
22. Самовер Н. Бренд – на карту! [электронный ресурс]
–http://www.advlab.ru/articles/article 741.htm (дата обращения: 11.01.2014)
23. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
24. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
25. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс]
– режим доступа: http://psyfactor.org/recl 15.htm (дата обращения: 11.01.2014)
26. Степанов С. Как ты захочешь. Основы креативной работы в рекламе [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 249.htm (дата обращения: 11.01.2014)
27. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
28. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М. :Эксмо, 2009. – 388 с.
29. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
30. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
31. Якушик А. Упаковочные афоризмы [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 712.htm (дата обращения: 11.01.2014)
