Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности телерекламы в современном мире 5
1.1. Понятие рекламы и история её появления 5
1.2. Виды телерекламы, их достоинства и недостатки 9
1.3. Жанры телевизионной рекламы 11
Глава 2. Формирование приемов и механизмов эффективной телерекламы 16
2.1. Правила эффективной рекламы на телевидении 16
2.2. Методы оценки эффективности телерекламы 20
2.3. Проблемы в сфере телерекламы 25
Заключение 28
Список использованных источников 30
Выдержка из текста
Введение
Реклама прошла длинный путь своего развития от примитивных уличных выкрикиваний и банальных надписей на заборах и зданиях, а также использования животных как рекламных щитов и сентиментальных почтовых открыток до технически совершенных телевизионных роликов.
Постепенно развиваясь, она воспринимает все лучшие достижения человечества по воздействию на людей. И становится яркой и всепроникающей частью массовой культуры, без которой невозможна наша жизнь. Известный немецкий журнал «Spiegel» характеризует современную рекламу как «пятую власть» в обществе, что свидетельствует о её значимой роли в развитых странах. Поэтому актуальность рекламы не вызывает сомнения
Актуальность выбранной темы заключается ещё и в том, что потенциал рекламных инструментов не всегда оценивается в полной мере. В результате, на практике более или менее развиты реклама продуктов в прессе. Приобретает все большую популярность Интернет. Рекламные инструменты, каналы, виды, типы, специфика, возможности, методы рекламы достаточно широко освещены в отечественной и зарубежной специализированной литературе, тем не менее, комплексный подход к использованию рекламного потенциала для получения конкурентных преимуществ в бизнесе используется нечасто. Большинство компаний, так или иначе, пользуется рекламными инструментами, но отсутствие комплексного подхода, часто игнорирование специфики рекламы в данной отрасли и особенностей бизнеса не позволяет получить результаты от рекламы с наибольшей эффективностью.
Таким образом в настоящее время продвижение товаров и услуг преимущественно происходит при помощи рекламы. Имеется множество вариантов её распространения: листовки, объявления, Интернет, печатные издания, наружная реклама, радио и пр. Реклама на телевидении на данный момент является самой эффективной среди прочих. Телевидение, как никакой другой источник информации, обладает возможностями яркой динамичной визуализации с сопровождающимися звуковыми эффектами, что, несомненно, обеспечивает полное вовлечение зрительского внимания в события, разворачивающиеся на экране TV.
Объект курсовой работы — деятельность организации, направленная на создание эффективной телерекламы.
Предмет курсовой работы – особенности телерекламы в бизнес-среде, специфика ее инструментов и каналов.
Считается, что реклама, относясь к инструментам комплекса маркетинга, эффективно выполняет свои основные задачи. В данной работе выдвигается предположение, что реклама является основным каналом продвижения продукта, а телереклама является наиболее результативным способом этого продвижения.
Таким образом, цель работы заключается в подтверждении тезиса о том, что телереклама является наиболее эффективным каналом продвижения продукта.
Для достижения поставленной цели в работе следует выполнить такие задачи, как определение понятия рекламы, видов рекламы, рассмотрение достоинств и недостатков телевизионной рекламы, выявление правил эффективной телерекламы, рассмотрение методов оценки эффективности телерекламы.
Список использованной литературы
1. Варлыгина З.В. Упущенная аудитория телевизионной рекламы // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — № 1. — С. 58-67.
2. Голядкин Н.А. Творческая телереклама. Учебное пособие / Н.А. Голядкин. – М.: Аспект Пресс, 2013. – 172 с.
3. Дойкова С.Е. Манипулятивные приёмы в телерекламе // Бюллетень Северного государственного медицинского университета. — 2016. — № 1 (36). — С. 261-262.
4. Захаров В.В., Протасова О.Л. Особенности распространения телерекламы на субрегиональном телевидении //Вестник Тамбовского государственного технического университета. — 2014. — Т. 20. — № 3. — С. 663-668.
5. Ибрагимова Д.Х., Ким А.Л. Реклама в современном мире // Бюллетень медицинских интернет-конференций. — 2016. — Т. 6. — № 5. С. 574.
6. Ленсу Я.Ю. Особенности дизайна рекламы // Инновационные образовательные технологии. — 2012. — № 2 (30). — С. 57-63.
7. Орехов С.А., Решетько Н.И. Анализ рынка телерекламы и потенциала её использования в системе управления конкурентоспособностью современных корпораций // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2017. — Т. 2. — № 8. С. — 63-72.
8. Оценка эффективности телерекламы Электронный источник // http://www.outdoor1.ru/2013/07/ocenka-effektivnosti-telereklamy/ (дата обращения: 23.11.2017)
9. Пономарёва Т.Ю. Содержательные элементы телерекламы как фактор формирования отношения к ней // Психология. Социология. Педагогика. — 2012. — № 4 (17). — С. 55-58.
10. Ржанова С.А. Телевизионная реклама как элемент повседневной культуры // Потенциал современной науки. — 2015. — № 1 (9). — С. 133-136.
11. Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс , С.Мориарти. – Спб.: Издательство Питер, 2012. – 736 с.
12. Федотова Л.Н. Визуализация как способ вовлечения в телерекламу //Вестник ВГИК. — 2016. — № 3 (29). — С. 142-151.
13. Чжан Ц., Толкачев С.П. Исследование архетипов в рекламе // Образование и наука в современных условиях. — 2016. — № 2-2 (7). — С. 29-31.