Содержание
1. Реклама. Её основные функции и цели.5
2. Телереклама, как один из видов рекламной деятельности. Её преимущества и недостатки.9
3. Основные виды и типы телевизионной рекламы.12
4. Основные модели и технологии размещения рекламы. 16
5. Особенности существования и развития рекламы на телевидение в России.23
Заключение.26
Список литературы.27
Выдержка из текста
Введение.
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным.
Реклама — это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель — заинтересованностью в данном товаре. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания. Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество.
Поэтому, можно сказать, что в наше время, в результате мощного развития средств массовой коммуникации наблюдается процесс создания единого информационного пространства. Он влияет как на национальный менталитет народа в целом, так и на особенности картины мира отдельного субъекта. В особенности на общество влияет реклама в СМИ. Они, стремясь повысить эффективность своих коммуникативных сообщений, создают и постоянно совершенствуют определенный набор технических приемов, символов, знаков и иных способов организации сообщения, обращенный к базовым составляющим национального менталитета. Наиболее ярко специфику массово-коммуникативных процессов отражает телевизионная реклама, как вид воздействующей коммуникации, опирающейся на наиболее сильные сигналы, обращенные к потребителю.
Краткость рекламного клипа позволяет за ограниченное время предъявить испытуемым большое количество сообщений и, следовательно, охватить максимально широкий спектр представленных художественных образов.
Именно поэтому я считаю тему своей работы очень актуальной не только для рекламного бизнеса, но и для всего общества вообще. Телевизионная реклама в большей мере, чем какая-либо другая способна формировать составляющие массовой культуры, следовательно, возникает некоторая возможность контролировать и воспитывать общество с помощью рекламы.
К анализу телевизионной рекламы обращаются многие исследователи, но далеко не все аспекты хорошо освещены, а взгляды на перспективы развития этого рода деятельности вообще абсолютно расходятся.
Список использованной литературы
1)О рекламе: Федеральный закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
2)Абульханова К.А. Российский менталитет: кросс-культурный и типологический подходы // Российский менталитет: вопросы психологической теории и практики. М.: Ии-т психологии РАН. 1997. С. 7-37.
Ананич М. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, 1999.
3)Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27
4)Дейян А., Реклама. Москва, 1993 г.
5)Матвеева Л.В., Данилова А.Г, Этнокультурный фактор в восприятии телевизионной рекламы// Учение Л.Н. Гумилева: опыт осмысления. М-лы конференции. М., 1998.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/ науч. Ред. М. В. Удальцова.- М: ИНФРА-М; Н-ск: Сибирское соглашение, 2005. 230с.
6)Медведева Е.В.Рекламная коммуникация. — М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
7)Музыкант В.Л. Реклама и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политики. – М.: Армрда-пресс, 2001. – с 551
8)Панкратов Ф., Баженов Ю., Серёгина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд. М., 2000. 364 с.
9)Ромат Е.В. Реклама. Учебное пособие. Изд. 2-е. Харьков. НВФ «Студцентр»,1996.
10)Уткин Е.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997, с. 34.
11)Учебное пособие для факультетов журналистики, социологии, экономики и психологии/ред. Райгородский Д. Я. – С.: БАХРАХ-М, 2001. – 752 с.
12)Уэллс У., Бернет ДЖ., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999. 730 с.
13)Ogilvy D. Confession of an Advertising man. N.Y.: Atheneum, 1963. P.17
14)«В мире науки» Михаил Шиксентмихали, Роберт Кьюби // Телемания – это диагноз, декабрь 2002, стр. 46.
15)Журнал “Таймс”. 12 июля 1968 года.
16)ЭЛЕКТРОННЫЕ ИСТОЧНИКИ:
17)www.advesti.ru/publish/video/030505_tvcenter
18)http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/index.htm
19)http://rezultat.com/reklama/vindex.htm?
20)www.festival.ru
21)http://rezultat.com/reklama/vindex.htm?se=cb903
22)http://www.a-guide.ru/adv_tv_broadcast.html