Пример готовой курсовой работы по предмету: Фармацевтика
Оглавление
Введение
Глава
1. Фармацевтический рынок в России
1.1.Сегменты российского фармрынка
1.2.Формирование спроса на рынке лекарственных средств
1.3.Производители на рынке лекарственных средств. Формирование предложения
Глава
2. Маркетинговые исследования лекарственных средств производства Berlin-Chemie
2.1. Компания Berlin-Chemie на российском рынке
2.2. Анализ группы препаратов Berlin-Chemie
2.3. Анализ регистрации
2.4. Анализ розничных продаж
2.5. Ценовой анализ
2.6. Региональные различия
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Среди западных исследователей, оставивших наибольший след в развитии маркетинга как научной и прикладной дисциплины следует отметить таких маркетологов, как Б.Берман, Г.Болт, М.Брун, Д.Дэниелс, Ж.Жалле, А.Крие, Ф.Котлер, Р.Ланкар, Ж.Ламбен, Т.Мадден, М.Портер, Ли Радеба, Ф.Тромпенаарс, В.Хойер, Дж.Эванс.
Практическая значимость настоящей работы обусловлена тем, что были получены знания и умения в области проведения маркетинговых исследования – одного из основных инструментов маркетинговой деятельности предприятия. Основным достоинством настоящей работы является емкое исследование процессов маркетингового исследования: процесса принятия решения о покупке потребителем, сегментирование и позиционирование товара на рынке.
Несмотря на то, что в большинстве крупных компаний имеются свои исследовательские отделы, они часто прибегают к услугам других фирм для особых исследований или специфических заданий. Компаниям, не имеющим в своей структуре исследовательских отделов, приходится платить за услуги специализированных фирм.
Цель работы — провести маркетинговое исследование рынка систем вентиляции и кондиционирования воздуха в Санкт-Петербурге.В работе использованы методы системного подхода, методы статистического, экономического и финансового анализа, методы количественного и структурного анализа, методы маркетинговых исследований.
В-третьих – на рынке не стоит проявлять пассивность, необходимо формировать рынок, воздействуя на его потребности. Проявление активности на рынке необходимо, так как конкуренция товаров и услуг на нем огромная, также уменьшение жизненного цикл товара является следствием быстрого распространения технологического процесса.
Маркетинговое исследование на рынке компьютерной техники
Вторая глава – «Сбор первичных данных» — рассматривает более подробно третий этап маркетингового исследования (сбор первичной информации), как наиболее важный этап исследования, благодаря которому необходимо получить точную, объективную, свежую информацию. Здесь уже раскрывается содержание этого этапа: составление выборки исследуемых лиц; выбор методов сбора данных (опрос, наблюдение, эксперимент панель); выбор инструментов, с помощью которых будет проводиться сбор данных; способы связи с исследуемой аудиторией; определение календарной последовательности действий по сбору данных.
Источниками информации для написания работы по теме «Маркетинговое исследование предприятия» послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике, справочная литература, прочие актуальные источники информации.
Тема маркетинговых исследований имиджа предприятия является очень важной и значимой, так как в наше время в высоко конкурентной экономике немногие организации способны надолго оставаться на «вершине». А современные российские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы.
Изучение рынка как такового – первый шаг к познанию внешней среды, в которой намерено действовать предприятие. Попытка выйти с товаром на все рынки, по крайней мере, нецелесообразна и расточительна. Поэтому следует проводить аналитическую работу в целях выбора из потенциальных рынков, таких которые наиболее перспективные для компании на которых с наименьшими затратами можно достичь коммерческого успеха.
Рабочая гипотеза: снижение уровня продаж ЗАО «Перспектива» связано с большим числом конкурентов на рынке мороженого города Владимира и неактивной рекламной политикой, направленной на привлечение покупателей….
Помимо обработки и анализа полученных данных необходима также разработка рекомендаций по поводу направлений стратегического развития исследуемых препаратов на рынке, что подразумевает проведение конкурентного анализа, выявления тенденций фармацевтического рынка, проведение опросов потребителей и т. Полученные данные позволяют спрогнозировать спрос на продукцию, рассчитать потенциальный объем продаж и разработать маркетинговую стратегию.
Список литературы
1.Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. — М.: Книжный мир. 1999. -334с.
2.Васнецова О.А. Фармакоэкономические аспекты маркетинга в здравоохранении. М.: Книжный мир. 2001. — 350 с.
3.Государственный реестр лекарственных средств. Том
1. Официальное издание по состоянию на 1.02.2002,- М., 2002.- 1300с.
4.Маркетинговые исследования ассортимента лекарственных средств в фармацевтических организациях. Методические рекомендации./ Н.БДремова, Е.В.Лазарева.- Курск: КГМУ, 2001.- 24с.
5.Маркетинговые исследования рынка фармаковалеологических средств./ Н.Б.Дремова, Н.М.Сергеева, А.Н.Кудрин, «/.В.Сергеев // Экономический вестник фармации. — 1999. — март. — С.
6.Машковский М.Д. Лекарственные средства: в 2 т. — 14-ё Д- М.: ООО «Изд. Новая волна»: Издатель С.Б.Дивов, 2002.
7.Регистр лекарственных средств России. Энциклопедия лекарств. Ежегодный сборник. Выпуск 10.- ООО «РЛС-2003».- 14::8с.
8.Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России «*.: Астра-ФармСервис, 2003.- 1488с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990. — 736 с.
10.Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. — М.: НОРМА,1999.-278 с.
11.Справочник фарминдустрии. Под ред. Хабриева Р.У., С.- Пб., 1998.
12.Умаров С.З. Медицинское и фармацевтическое товароведение. М., ГЭОТАР-МЕД, 2004 г
список литературы
