Введение 4
1. Рекламная кампания как исходная точка для медиапланирования 6
1.1. Цель рекламной кампании 6
1.2. Рекламная идея и стратегия. Разработка рекламного обращения 7
2. Разработка медиа-плана рекламной кампании и его обоснование 10
2.1. Медиа-план салона: ключевые аспекты 10
1.3. Производство рекламы 15
1.4. Смета затрат на проведение рекламных мероприятий 18
Заключение 20
Список использованных источников 22
Содержание
Выдержка из текста
В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.
Связь медиапланирования и маркетинговых задач. Основные показатели медиапланирования. Основные показатели медиапланирования.
Из вспомогательного и действительно рутинного средства, рассчитанного на составление планов выхода рекламных материалов в печатных изданиях и на телевидении, медиапланирование превратилось в точную науку. В частности, при составлении этого документа специалисты в области медиапланирования проводят самостоятельно или пользуются готовыми результатами исследований рынка средств массовой информации.
Для оценки эффективность медиапланирования использовать две основные категории: По степени точности медиапланирование может быть: По стадиям разработки медиапланирование может быть:
Таким образом, благодаря специальной программе, медиапланирование будет эффективно. Бюджет затраченный на рекламу снизится. При наличие специальной программы, некоторые специалисты теряют свою значимость, что приведет к сокращению штатов и опять же снижению финансовых затрат.
С одной стороны, количество контактов рекламы с потенциальными покупателями товара не должно быть слишком низким. В этом случае сообщение попросту останется незамеченным. С другой стороны, излишнее число контактов приводит к неоправданному увеличению стоимости кампании и, соответственно, снижению ее эффективности в целом.
Список источников информации
1) Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Финансы и статистика, 2012.
2) Андреева Ю.И. Как открыть салон красоты или парикмахерскую. — М.: Альпина бизнес букс, 2013.
3) Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-издат, 2005.
4) Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность. – М.: Вершина, 2011.
5) Березин И.С. Маркетинговый анализ. – М.: Волтерс Клувер, 2013.
6) Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб: Феникс, 2006
7) Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн.: БГЭУ, 2008
8) Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2008
9) Кобзева В. Как создать отличный сервис в салоне красоты. – М.: Новый мир, 2012.
10) Кузнецов М. Суперприбыльный салон красоты. – М.: Сирин, 2013.
11) Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2009.
12) Петров В.В Стратегическое управление. — Саратов: СГТУ, 2007
13) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006
14) Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2008.
список литературы