Тема 10. Медиапланирование

Введение 4

1. Рекламная кампания как исходная точка для медиапланирования 6

1.1. Цель рекламной кампании 6

1.2. Рекламная идея и стратегия. Разработка рекламного обращения 7

2. Разработка медиа-плана рекламной кампании и его обоснование 10

2.1. Медиа-план салона: ключевые аспекты 10

1.3. Производство рекламы 15

1.4. Смета затрат на проведение рекламных мероприятий 18

Заключение 20

Список использованных источников 22

Содержание

Выдержка из текста

В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.

Связь медиапланирования и маркетинговых задач. Основные показатели медиапланирования. Основные показатели медиапланирования.

Из вспомогательного и действительно рутинного средства, рассчитанного на составление планов выхода рекламных материалов в печатных изданиях и на телевидении, медиапланирование превратилось в точную науку. В частности, при составлении этого документа специалисты в области медиапланирования проводят самостоятельно или пользуются готовыми результатами исследований рынка средств массовой информации.

Для оценки эффективность медиапланирования использовать две основные категории: По степени точности медиапланирование может быть: По стадиям разработки медиапланирование может быть:

Таким образом, благодаря специальной программе, медиапланирование будет эффективно. Бюджет затраченный на рекламу снизится. При наличие специальной программы, некоторые специалисты теряют свою значимость, что приведет к сокращению штатов и опять же снижению финансовых затрат.

С одной стороны, количество контактов рекламы с потенциальными покупателями товара не должно быть слишком низким. В этом случае сообщение попросту останется незамеченным. С другой стороны, излишнее число контактов приводит к неоправданному увеличению стоимости кампании и, соответственно, снижению ее эффективности в целом.

Список источников информации

1) Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Финансы и статистика, 2012.

2) Андреева Ю.И. Как открыть салон красоты или парикмахерскую. — М.: Альпина бизнес букс, 2013.

3) Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-издат, 2005.

4) Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность. – М.: Вершина, 2011.

5) Березин И.С. Маркетинговый анализ. – М.: Волтерс Клувер, 2013.

6) Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб: Феникс, 2006

7) Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн.: БГЭУ, 2008

8) Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2008

9) Кобзева В. Как создать отличный сервис в салоне красоты. – М.: Новый мир, 2012.

10) Кузнецов М. Суперприбыльный салон красоты. – М.: Сирин, 2013.

11) Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2009.

12) Петров В.В Стратегическое управление. — Саратов: СГТУ, 2007

13) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006

14) Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2008.

список литературы

Похожие записи