Содержание
Введение 4
1. Рекламная кампания как исходная точка для медиапланирования 6
1.1. Цель рекламной кампании 6
1.2. Рекламная идея и стратегия. Разработка рекламного обращения 7
2. Разработка медиа-плана рекламной кампании и его обоснование 10
2.1. Медиа-план салона: ключевые аспекты 10
1.3. Производство рекламы 15
1.4. Смета затрат на проведение рекламных мероприятий 18
Заключение 20
Список использованных источников 22
Выдержка из текста
Актуальность изучения рассматриваемого вопроса обусловливается тем обстоятельством, что каждый из рекламодателей стремится к тому, чтобы провести рекламную кампанию с наименьшими для себя затратами и максимальным эффектом. Однако, по обыкновению, достаточные финансовые ресурсы на проведение рекламы всегда отсутствуют.
Для крупных фирм некоторые колебания величины рекламного бюджета не могут существенным образом оказать влияние на успех проводимой рекламной кампании. Подобные обстоятельства объясняются тем, что при больших рекламных бюджетах, исходя из практического опыта, цель оказывается достигнутой, невзирая на ошибки, совершенные при организации и проведении отдельных рекламных акций. Иначе говоря, у крупных рекламодателей есть возможность минимизировать риски, которые связаны с распределением рекламных денежных ресурсов, приводя широкие по спектру вовлеченных СМИ и продолжительные по времени рекламные кампании. Минимизация рисков производится с помощью того, что крупные предприятия зачастую представляют собой клиентами солидных рекламных агентств полного цикла, обладающих, по обыкновению, обширным практическим опытом разработки и проведения рекламных кампаний.
В свою очередь, для субъектов малого и среднего предпринимательства ситуация с распределением рекламных средств является значительно более жесткой. Так, при малой величине бюджета у организации отсутствует возможность организовывать широкие рекламные акции. В подобных случаях риск, который связан с неоптимальным распределением рекламных денежных ресурсов, увеличивается. Достаточно успешно решить задачу оптимального планирования рекламных денежных ресурсов предоставляет техника современного медиапланирования. Это и предопределяет актуальность выбранной темы настоящей работы.
Основная цель данной работы – разработка (подготовка и реализация) медиа-плана предприятия индустрии красоты и здоровья на примере салона красоты «Чик-чик» с использованием маркетинговых инструментов, формирующих конкурентоспособность услуг на рынке предприятий индустрии красоты и здоровья.
В силу этого перед работой стоят следующая задача — в рамках рекламной кампании салона красоты «Чик-Чик»:
— определить цель рекламной кампании,
— обозначить рекламную идею и стратегию,
— разработать рекламное обращение,
— представить и обосновать медиа-план рекламной кампании,
— рассмотреть специфику производства рекламы для кампании,
— представить смету затрат на проведение рекламных мероприятий.
Объектом исследования в данной работе является салон ООО «Чик-чик». Предметом исследования – маркетинговые инструменты формирования конкурентоспособности услуг, применяемые предприятиями индустрии красоты и здоровья при проведении рекламной кампании.
Теоретическая и практическая значимость работы достаточно высока и определяется тем, что практические проблемы, поднимаемые в ней, непосредственно связаны с решением конкретных задач по повышению конкурентоспособности данного предприятия.
Методологической основой исследования данного вопроса послужил системный подход, позволивший рассмотреть подробным образом все особенности управления конкурентоспособностью предприятия индустрии красоты и здоровья, а также метод ситуационного и комплексного подхода.
Теоретической и нормативно-эмпирической основой исследования является научная и учебная литература, труды различных авторов области маркетинга, менеджмента и рекламной деятельности.
Что касается конструктивных особенностей содержания работы — поставленные задачи обуславливают ее построение и оформление. Согласно очередности поднимаемых вопросов и решения задач работа будет содержать: введение, две главы, которые подробно осветят вопрос, которому они посвящены, заключение и список использованных источников.
Список использованной литературы
1) Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Финансы и статистика, 2012.
2) Андреева Ю.И. Как открыть салон красоты или парикмахерскую. — М.: Альпина бизнес букс, 2013.
3) Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор-издат, 2005.
4) Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность. – М.: Вершина, 2011.
5) Березин И.С. Маркетинговый анализ. – М.: Волтерс Клувер, 2013.
6) Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб: Феникс, 2006
7) Дурович А.П. Реклама в туризме. – Мн.: БГЭУ, 2008
8) Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. – М.: Альпина Паблишер, 2008
9) Кобзева В. Как создать отличный сервис в салоне красоты. – М.: Новый мир, 2012.
10) Кузнецов М. Суперприбыльный салон красоты. – М.: Сирин, 2013.
11) Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2009.
12) Петров В.В Стратегическое управление. — Саратов: СГТУ, 2007
13) Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2006
14) Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2008.