Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Теоретические основы персонального продвижения 6
1.1.Понятие и сущность персонального бренда 6
1.2.Продвижение персонального бренда 14
2.Роль социальных сетей в персональном продвижении 21
2.1. Социальные сети как инструмент продвижения 21
2.2. Особенности персонального продвижения в социальных сетях 22
Заключение 26
Список литературы 30
Приложение 1 33
Выдержка из текста
Введение
В данном исследовании будет проведено исследование темы «Персонального продвижения бренда в социальных сетях».
Актуальность исследования. Последние десятилетия многое открыли для российского обывателя терминов, понятий, явлений, процессов. Стали понятны и популярны такие виды деятельности как продвижение, маркетинг, имиджеобразование и т.п. Уже не кажется чудом стремительный рост спроса на определенные товары под воздействием рекламы, а также значительное повышение популярности некоторых артистов, политиков. Не менее значим и интересен стал процесс персонального продвижения бренда.
Во все времена общественность зачастую следует не за абстрактными обещаниями и идеологическими системами, а за людьми, лидерами общественного мнения. Во многом стать лидером способствует грамотно сформированный персональный бренд, который позволяет выделиться на фоне остальных, быть лидером и авторитетом в своем сегменте и занять ведущие позиции. При этом стоит понимать, что создание личного бренда — долгий, трудоемкий процесс, требующий профессионального подхода. В связи с этим появился интерес к изучении данной темы в аспекте организационного поведения, что обуславливает актуальность темы работы.
Степень изученности темы. Интерес ученых и исследователей к данной теме обширен, так как процесс формирования личного бренда можно охарактеризовать как новое явление для маркетинга и имиджеологии. Основной вклад в развитие теоретической базы вносят монографии известных личностей и книги о принципах развития личного имиджа. Среди авторов можно выделить Е.Фитье, С.Калинина, П.Гуревич, Карл Д. Спик, Ф. Котлер и других, которые с различных аспектов раскрыли сущность личного брендинга и его роль в достижении персональных целей человека.
Новизна исследования заключается в разработке новых методологических аспектов продвижения персонального бренда в социальных сетях.
Объект исследования – личный бренд как инструмент позиционирования и выделения персоналии в определенном сообществе на примере личного бренда «Адвокат Сергеев».
Предметом исследования являются методология и технология продвижения персонального бренда.
Цель исследования — анализ процесса создания персонального брендинга и выявление перспектив его совершенствования в контексте организационного поведения.
Задачи исследования:
— рассмотреть сущность понятия «персональный бренд»,
— определить функции персонального бренда, в том числе в контексте организационного поведения,
— выявить современные механизмы формирования персонального бренда,
— рассмотреть практические особенности продвижения персонального бренда,
— определить преимущества и недостатки персонального бренда,
— выделить перспективы совершенствования процесса продвижения персонального бренда в социальных сетях.
Гипотеза исследования: социальные сети являются эффективным инструментом продвижения персонального бренда
Теоретическая значимость исследования заключается в выявлении принципов и подходов к продвижению персонального бренда.
Практическая значимость выражается в определение методов эффективного продвижения конкретного персонального бренда в социальных сетях.
Методы исследования: сравнительный анализ, анализ контента социальных сетей, методы анализа и синтеза.
Обзор источников и литературы. Шепель Е. и Фитье Е. в своих работах представляют особенности продвижения личного бренда, особенности использования разных инструментов и методов.
Исследователи Патрахина Т. Н. и Вялкова К. С. Характеризуют специфику продвижения персональных брендов в разных отраслях и сегментах.
Сложность исследования обусловила его структуру, которая представлена двумя главами, пятью параграфами, заключением и списком литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов. — М.:ИД Гребенникова, 2003. С.44
2. Аккаунт Адвоката Сергеевой М.В. В Vkontakte // https://vk.com/club113649038
3. Вартанова Е. Медиаэкономика зарубежных стран: глоссарий. — М.: Аспект Пресс, 2003. С.35
4. Горчакова В.Г. Психология личного бренда. М.: Дело и Сервис. 2010.
5. Гуревич П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М.: Искусство, 2005. — 238 с.
6. Доктор Александров Личный Брендинг. М.: Издательство: Bookbrend. 2010
7. Калинин С. Продать себя подороже // Журнал для руководителя. – 2011. — №12.
8. Карл Д. Спик. Формула личного брендинга // PR-менеджер, 2005. — №5. — С. 29-31.
9. Кичаев,. А., Козлова, А. Ваш персональный коучинг успеха. Как управлять репутацией. — М.: Издательская группа «Весь», 2012. С.15
10. Котлер Ф. и другие. Личный брендинг. М.: Издательский дом Гребенникова. – 2008
11. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — М.: Альпина Паблишер, 2014. 280 с.
12. Мюллеp, В. К. Англо-русский словарь по Мюллеру. 24-е изд. — М.: Русский язык, 1995; Электронная версия: «Палек», 1998 [Электронный ресурс]. URL: http://za-partoj.ru/d/engl/engl150.htm (дата обращения: 20.04.2016).
13. Патрахина Т. Н., Вялкова К. С. Понятие «личный бренд», области его применения: теоретические аспекты // Молодой ученый. — 2015. — №2. — С. 294-297.
14. Петров, Л. Бренд имени себя [Электронный ресурс]. URL: http://leonidpetrov.ru/blog/articles?post=brend-imeni-sebja-sozdanie-i-prodvizhenie-lichnogo-brenda (дата обращения: 10.05.2016).
15. Питько О.А. Аспекты создания и продвижения персонального бренда современного политика // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 11-6. – С. 1163-1165
16. Питько О.А. Персональный бренд: особенности создания и продвижения // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 10 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/10/72445 (дата обращения: 26.05.2017).
17. Питько О.А. Самореклама в построении успешной карьеры // Инновационное развитие современной науки: сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян А.А.. Уфа, 2015. С. 120-122.
18. Питько О.А. Персональная web-страница преподавателя вуза как средство саморекламы // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2011. № 41. С. 232-235.
19. Промптова О. Как стать популярным // PR-менеджмер, 2006. — №9, С.45-50
20. Рябых А., Зебра, Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
21. Фитье Е. Главные правила создания личного бренда // HRMagazine – 2011.- №1.
22. Шепель В.М. Личный брендинг: Секреты личного обаяния. — М.: Инфра-М, 2004. — 84 с.
23. Яцевич Р. Краткая история брэнда. — М.: Логос, 2005. — 98 с.
24. Peters T. The Brand Called You. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you (Дата обращения: 22.04.16).
Peters T. The Brand Called You. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you (Дата обращения: 22.04.16).
http://thisismylife.ru/vash-personalnyj-brend.html
25. http://personal-branding.ru/kniga/
26. http://e-xecutive.ru/community/articles/1322394/
27. http://www.personafactor.ru/
28. http://www.personafactor.ru/index.php?id=1&article=64