Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 5
1. Теоретические аспекты разработки упаковки как рекламного носителя 7
1.1 Упаковка как средство идентификации товара и его защиты 7
1.2 Маркировка как средство информации о продукте 14
2 Исследование предприятия ООО «Молочный продукт» 16
2.1. Основные направления деятельности организации 16
2.2 Маркетинговые исследования ситуации на рынке 17
3 Проект по конструированию упаковки ООО «Молочный продукт» 20
3.1 Разработка проекта совершенствования имиджа предприятия 20
3.2 Организация мероприятий по внедрению проекта 21
Заключение 23
Список литературы 24
Приложения 28
Содержание
Выдержка из текста
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, анкетирование и другие методы.
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, анкетирование и другие методы.
Создавая определенный текст, автор в первую очередь думает о результате, которого ему необходимо достичь, об эффективности сообщения и, соответственно, о том, какие подходы выбрать для достижения этого результата. Это позволяет рассматривать коммуникацию в аспекте общей стратегии (с точки зрения цели) и конкретной тактики (с точки зрения способа ее достижения), которые влияют не только на формирование семантического содержания дискурса, но и на его композиционное и стилистическое оформление.
Упаковка является весьма специфическим объектом для конструирования. Как ни парадоксально, но сама по себе упаковка как объект производства никому не нужна. Но в сочетании с упаковываемым продуктом упаковка приобретает особую значимость и ценность. Правильно сконструированная упаковка призвана повысить функциональные, эстетические и, что еще важнее, коммерческие характеристики продукта. Очень важно понимать, что покупатели, как правило, воспринимают эти характеристики как само собой разумеющиеся. Они редко осознают и положительно оценивают преимущества упаковки, в которую заключен продукт. Однако они прекрасно видят и выявляют все недостатки упаковки. Потребители сразу определяют плохо открываемую упаковку, неудачно оформленную упаковку. Очень важно, что все недостатки упаковки ассоциируются с качеством самого продукта. Неудовлетворенные упаковкой покупатели в следующий раз приобретут такой же продукт, но с другой фирменной маркой.
Актуальность исследования обусловлена тем, что упаковка распространена повсеместно и является неотделимой частью большинства товаров. В современном мире её роль только возрастает, и при этом упаковка реализовывает новые задачи, возложенные на неё производителями.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послу-жили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы, а так же статьи бизнес-журналов «Дело», «Статус», «Маркетинг в России и за рубежом» и другие.
Следует сказать, что при выборе средств распространения рекламы с почти одинаковыми достоинствами необходимо руководствоваться их преимуществами и ограничениями, а также стоимостью средств рекламы на текущий момент времени. Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств размещения рекламы в Приложении 1.
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловливается тем, что в условиях рынка нормальное эффективное функционирование предприятий и организаций невозможно без использования хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.Цель работы: разработка рекламной кампании для магазина АШАН-Сити в ТЦ Европейский.-выбрать носители рекламы;
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
В современных рекламных войнах, как правило, проигрывает тот, кто делает ставку на пафос и «большие идеи», при этом в выигрыше остается тот, кто не боится применить для рекламы своей продукции какие-либо новые, нетрадиционные идеи. Но, тем не менее, поиск новых носителей рекламы все еще продолжается.Целью настоящей работы выступает исследование особенностей новых рекламных носителей.
Данная дипломная работа базируется на теоретических и методологических разработках отечественных и зарубежных ученых, посвященных категории маркетинга отношений и влиянии упаковки товара на формирование индивидуальной товарной марки организации. Идеи рационализации взаимоотношений между отдельным человеком и обществом рассматривались Г. Гегелем, Т. Гоббсом, Дж. Локком. Среди авторов концепций экономического развития, в трудах которых прослеживается роль маркетинга как элемента надстройки и эволюционной формы, можно выделить К. Маркса, Ф. Энгельса, А. Смита, Д. Рикардо, И. Бентама, Дж. С. Милля, А. Лигу, Дж. Бьюкенена, А. Шеффле, В. Базарова-Руднева, М. Туган-Барановского, Н. Смелзера, Б. Малиновского.Вопросы преобразования информации в практическую реализацию рассматриваются в работах Н. Винера, К. Шеннона.
Упаковка может быть мощным источником влияния на мнения потребителей. Эффективное использование коммуникативных свойств упаковки возможно только при правильном понимании механизмов восприятия потребителями таких внешних стимулов, как упаковка, и исследовании влияния атрибутов упаковки на процесс принятия покупательских решений.
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.07.2012) «О рекламе» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).
2. «Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 12.11.2012) (с изм. и доп., вступающими в силу с 25.11.2012).
3. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 28.07.2012) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012).
4. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Яндекс.Директ.
5. TNS Digital Life [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://2010.tnsdigitallife.com/.
6. Амилющенко А.В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама: теория и практика. 2004. № 5. С. 44-51.
7. Аналитика рынков. Периодическое издание. 29.06.2012 URL: http://www.i-plan.ru/.
8. Аснович Н.Г. Информационно-рекламная деятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н.Г. Аснович. – Мн.: БНТУ, 2004. – 91 с.
9. Аснович Н.Г. Информационно-рекламная жеятельность: Учебно-метод. Пособие. В 2 ч. Ч.1. / Н.Г. Аснович. – Мн.: БНТУ, 2004. – С. 7.
10. Батра, Раджив Рекламный менеджмент/ Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер.- 5-е изд.- СПб. : Издат. дом Вильямс, 1999.- 784с.
11. Борнякова И.В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы // Вестник Московского университета. Серия
9. Филология. 2006. № 5. С. 128-135.
12. Высоткин, А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы Текст. М.: Познават. кн. плюс, 1999. – С. 84.
список литературы
