Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………….…..3
Глава 1. Особенности современных коммуникаций по продвижению товаров. ATL и BTL………………………………………………………………5
1.1 Маркетинговые коммуникации………………………………………5
1.2 Современные коммуникации по продвижению товаров. ATL и BTL…………………………………………………………………………………9
Глава 2. Тенденции и перспективы развития — BTL-технологий…….17
2.1 Проблемы развития — BTL-технологий…………………………….17
2.2 Тенденции и перспективы применения BTL — технологий ………18
Заключение………………………………………………………………36
Список используемых источников……………………………………38
Приложение 1……………………………………………………………40
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. В последние годы в России наблюдается динамичное развитие рынка BTL-услуг. Поэтому в современном комплексе маркетинговых коммуникаций компаний, функционирующих в условиях роста конкуренции, глубокой дифференциации товаров и способов их продвижения, важную роль играют новые виды BTL-технологий и нестандартные форматы маркетинговых коммуникаций.
Тенденции развития маркетинговых коммуникаций посредством ВТL-технологий и изменения подходов к выбору средств продвижения продуктов, является креативным и динамичным процессом. В настоящее время в период широкого применения маркетинговых коммуникаций наблюдается значительное снижение эффективности таких форм как стандартная теле -и радиореклама, реклама в прессе, средств прямого маркетинга.
Такая ситуация, связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой стороны, с ростом требований и избирательности самого потребителя.
Возникает тенденция перераспределения маркетинговых затрат компаний и перераспределение BTL-бюджета продвижения в категорию основного.
В связи с этим, использование ВТL — технологий, является очень востребованным.
Перспективы развития ВТL — технологий в России сегодня особенно высоки. С одной стороны, это связано с тем, что данное направление пришло на российский рынок позже в сравнении с Европой и США, тем самым, задержав процесс развития и применения ВТL — технологий. С другой стороны, особое влияние на развитие BTL-технологий оказывают растущие ограничения по рекламе. Кроме того, тот факт, что среди крупных компаний наблюдается тенденция значительного увеличения бюджетов на данное направление позволит сравнивать бюджеты, направленные на разработку и реализацию ВТL — технологий с ATL-медиарекламой. Также стоит отметить то, что если крупные корпорации давно используют маркетинговые коммуникации ВТL рекламных агентств, то более мелкие компании только в последние 1-1,5 года начинают анализировать эффективность ВТL- технологий, что продлевает процесс применения подобных технологий в России. Главными пользователями нестандартной рекламы на рынке являются крупные компании, определившие значимость и влияние косвенных методов рекламы на потребителя.
Объект курсовой работы — ATL и BTL акции.
Предмет курсовой работы особенности современных коммуникаций по продвижению товаров. ATL и BTL акции.
Цель курсовой работы рассмотреть тенденции и перспективы развития ATL и BTL акций.
Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть ряд задач:
— рассмотреть характеристику маркетинговых коммуникаций;
— рассмотреть особенности современных коммуникаций по продвижению товаров. ATL и BTL.
— рассмотреть тенденции и перспективы развития ATL и BTL акций.
В работе представлены основные и новые виды BTL-технологий, рассмотрены современные тенденции и перспективы их развития в маркетинговой деятельности предприятий. Приведены конкретные примеры практического использования BTL-технологий различных компаний.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников и приложения.
Список использованной литературы
Список используемых источников
Основная литература:
1. Алексунин В.А., Дубаневич В.Е., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Практикум. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2011.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Х. Анн. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008.
3. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: Учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2009.
4. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дело и сервис, 2011.
5. Васильев Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Медиапланирование: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010.
6. Корокошко Ю. В. Игровой маркетинг или новая формаинтерактивных маркетинговых коммуникаций. Актуальные проблемы социальной коммуникации: матлы I Межд. на-уч.-практ. конф. НГТУ им. Р. Е. Алексеева/ Ю. В. Корокошко. –Нижний Новгород, 2010. –38 с
7. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2008.
8. Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010.
9. Романов А.А., Синяева И.М., Поляков В.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Вузовский учебник, 2011.
10. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2010.
11. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. – М.: Эксмо, 2008.
12. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008.
13. Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М.: Дашков и К, 2010. — 128 с.
Журналы и сайты:
14. БолотоваИ. Мерчандайзинг сыров: правила успешной выкладки . — [Электронный ресурс] / И. Болотова // –Режим доступа: //http://josdevries-design16.
15. Васильева О. Мобильный маркетинг и реклама // История рынка VAS.–[Электрон-ный ресурс] –Режим доступа: //http://www.procontent.ru/ news/11517.htm.
16. Инновации на рынке BTL-услуг [Электронный ресурс] –Режим доступа: http://btl.moonmana.com/articles/innovative-btl.
17. Марш снеговиков и другие приемы пиара [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mikkilan.ru/glavnaj/priemyi-piara.
18. Молодежь как потребитель ювелирных украшений [Электронный ресурс] // Навига-тор ювелирной торговли. –июнь 2009. ––Режим доступа: http://www.njt.ru/archive/2009/12/12737.
19.Официальный сайт компании «Комос-Групп»[Электронныйресурс] – Режим доступа: http://www.komos.ru:81/production/promo.
20. Посылаемая реклама: креативный обзор[Электронный ресурс] –Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/posylaemaya-reklama-22642.