Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты применения стратегии фокусирования 5
1.1.Место стратегии фокусирования в системе стратегий организаций 5
1.2. Сущность и основные черты стратегии фокусирования 10
2.Анализ применения стратегии фокусирования предприятиями текстильной промышленности 19
2.1. Общая характеристика текстильной отрасли в России 19
2.2. Анализ отдельных предприятий текстильной отрасли 26
2.3. Оценка целесообразности использования стратегии фокусирования для рассматриваемых предприятий 40
Заключение 50
Список литературы 52
Выдержка из текста
В настоящее время развернулось активное обсуждение мер по решению нарастающих проблем в легкой промышленности России в целом и в текстильной промышленности в частности. Для этого актуальным является вопрос разработки стратегии деятельности предприятий на рынке, так как эффективная стратегия позволяет продавцу проинформировать потребителя о преимуществе использования ее продукции, его преимуществах по сравнению с конкурентами, создать комфортные условия осуществления покупки с учетом интересов развития фирмы и роста ее прибыльности. При этом компании должны не только осуществлять четкое позиционирование своей продукции и обозначать ее ценность для потребителя, но и учитывать изменение факторов внешней среды, изменения вкусов и предпочтений покупателей. Кроме того эффективная деловая стратегия позволяет покупателю не просто получить информацию о товаре, о своих выгодах его приобретения, но и заставляет покупателя совершить покупку в данный момент времени, способствуя получению своей текущей выгоды.
Анализ данных в части состояния и поведения предприятий легкой промышленности концентрировался на основных аспектах их деятельности, в том числе:
• динамика объемов производства;
• занятость, оплата труда и производительность труда;
• инвестиции и инновации;
• вовлеченность во внешнеэкономическую деятельность;
• наиболее серьезные проблемы, с которыми сталкиваются предприятия;
• отношение к мерам государственной поддержки предприятий.
Количественный анализ был дополнен серией экспертных интервью с представителями отрасли. Функция интервью заключалась в более детальном раскрытии основных проблем, препятствующих развитию отрасли, и формулировании конкретных рекомендаций по возможным способам решения этих проблем.
Целью данной работы является исследование использования стратегии фокусирования предприятиями текстильной промышленности.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть теоретические аспекты использования стратегии фокусирования организацией;
— охарактеризовать современное состояние и использование стратегии фокусирования предприятиями текстильной отрасли;
— обозначить перспективы использования стратегии фокусирования предприятиями текстильной отрасли.
Таким образом, объектом исследования являются предприятия текстильной отрасли, предметом исследования является стратегия фокусирования, используемая предприятиями текстильной отрасли.
Список использованной литературы
1. Багиев. Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: Учебник. — М.: Экономика, 2013.
2. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болг. — СПб.: Два Три, 2014.
3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теория и практика. — К.: Вища шк., 2014.
4. Герчикова И.Н. Менеджмент. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. – с.112.
5. Зуб. А. Т. Стратегический менеджмент. – М.: Велби, 2013, — с.56.
6. Касселз Э. Выбор стратегии: Учеб. пособие. Кн. 5/Пер. с англ.–Жуковский: МИМ ЛИНК, 2013–с.24.
7. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2013. — с.43.
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – Спб.: Наука, 2013. – с. 50.
9. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2013. Кретов. И. И. Маркетинг на предприятии. — М.: Финстатинформ, 2014.
10. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. — М.: Вершина, 2014. — с.13.
11. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. — М.: Вершина, 2014. — с.13.
12. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред. Н.И.Перцовского — -М.: Высшая школа, 2013. – с. 44.
13. Назаров Ю.А. Основы менеджмента. – М.: Глобус, 2013. – с.216. Маркетинг. Общий курс /Под ред. Колюжной Н.Я, Якобсона А.Я. – М: Омега-Л, 2014. – с.115.
14. Портер, Майкл Э. Конкуренция.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – с. 149.
15. Портер, Майкл Э. Конкуренция: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2014.
16. Эл Райс: Стратегия фокусирования. Специализация как конкурентное преимущество. — М: Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 352 с.