Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы роли маркетинга для некоммерческих органᴎзацᴎй 5
2. Особенносᴛь маркеᴛᴎнга в сфере услуг образованᴎя ᴎ медᴎцᴎны 14
2.1 Основные характеристики маркетинга образовательного учреждения 14
2.2 Анализ маркетинговой деятельности вуза 19
Заключение 25
Сᴨᴎсок ᴎсᴨользованных ᴎсᴛочнᴎков 26
Содержание
Выдержка из текста
Теоретические основы составления бизнес-плана некоммерческой организации
Из приведенной во II главе характеристики, можно сделать вывод, что АНО «АВВ» – некоммерческая организация, обладающая большой областью аккредитации, высоким кадровым потенциалом, накопленным опытом работы с отечественными и зарубежными заказчиками. За почти
1. лет своего существования на рынке АНО «АВВ» смогла создать образ надежной и стабильно работающей организации. Некоммерческий характер деятельности АНО «АВВ» не предусматривает цели получения прибыли, однако в настоящее время и для коммерческих и для некоммерческих организаций для осуществления своей деятельности важно своевременное получение денежных средств. Эту проблему призван решить маркетинг, одинаково подходящий для всех организаций, независимо от их организационно-правовых форм и сфер деятельности.
Во втором случае некий специфический продукт обменивается на позитивную ответную реакцию потребителя, его время, физические силы, интеллектуальные усилия, необходимые для потребления продукта. Целью такой деятельности является представление пользы, выгоды, создаваемой для общества в целом либо для отдельных групп населения.
Законом о некоммерческих организациях, который уточняет правовое положение, порядок создания, деятельности, реорганизации и ликвидации некоммерческих организаций как юридических лиц, в зависимости от организационной формы, вопросы формирования и использования имущества некоммерческих организаций, права и обязанности учредителей (участников), основы управления и возможные формы их поддержки органами государственной власти и органами местного самоуправления.
За рубежом фандрайзинг распространен, однако, для Казахстана это понятии совсем новое и неизученное.
Цели деятельности в русле этого вида маркетинга — это соответствие нуждам и ожиданиям групп населения; рациональное предоставление, распределение социальных услуг и другой продукции (в том числе услуг власти); повышение престижа, притягательной силы отдельных идей, социальных институтов, личностей в рамках определенной общности; повышение престижа данной общности (страны, региона, муниципального образования, социальной группы и др.) за пределами ее нормального существования.
В последние годы все большую роль в продвижении занимает интегрированный подход, который позволяет организации экономить средства и более четко и эффективно доносить информацию о своей деятельности до целевой аудитории. Можно выделить публикации: В. Л. Вайнера, А. А. Гордеевой, А. Н. Чашина А. Н.
В связи с этим проблема теоретико-методологического обоснования и развития целостной концепции маркетинга в социальной сфере приобретает особую актуальность и представляет собой самостоятельную область научных исследований.
Информационная база исследования представлена такими источниками, как Федеральный закон «О некоммерческих организациях», Федеральный закон «О рекламе», а также материалы научно-практических разработок.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:- рассмотреть значение маркетинга в современных условиях;
- выявить сферы применения маркетинга в современных условиях.
Мы уже касались особенностей реализации некоторых наиболее социально значимых продуктов российской некоммерческой сферы и проблем, возникающих при этом. Однако есть все основания вернуться к этим проблемам, поскольку ситуация не только не улучшается, но и усугубляется. Во всяком случае, это относится к реализации некоммерческих продуктов осуществляемой властными структурами и органами социального обеспечения в последнее время.
Степень изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов. Например, в работе Голова А.Г. «Интегрированные маркетинговые коммуникации» дается детальный анализ сущности и структуры, а также инструментария интегрированных маркетинговых коммуникаций, которые используются в том числе и в негосударственном секторе.
Одним из типов организаций, для которых формирование эффективной коммуникативной среды крайне важно являются некоммерческие организации (НКО).
В последнее время в России стало появляться много различных НКО, которые стараются обеспечивать жизненно важные функции для общества – социальные, образовательные, культурные. Осознание роли и значения некоммерческих организаций в обществе выдвигает на первый план необходимость создания и поддержания их эффективной коммуникации с внешней и внутренней аудиторией.
Сᴨᴎсок ᴎсᴨользованных ᴎсᴛочнᴎков
1. Акулᴎч И.Л. Маркеᴛᴎнг: Учебнᴎк. — Мн.: Вышэйшая школа, 2012. – 447 с.
2. Акулᴎч И.Л. Демченко Е.В. Основы маркеᴛᴎнга: Учебное ᴨосо-бᴎе. — Мн.: Вышэйшая школа, 2008. – 236 с.
3. Андреев С.Н. Маркеᴛᴎнг некоммерческᴎх субъекᴛов — М., 2012. – 186 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркеᴛᴎнга: Учебнᴎк. — М.: Фᴎнᴨресс, 2009. – 343 с.
5. Коᴛлер Ф. Основы маркеᴛᴎнга. – СПб.: Питер, 2014. – 736 с.
6. Маркеᴛᴎнг: Учебнᴎк. / Под ред. А.Н.Романова. — М.: ЮНИТИ, 2006. – 506 с.
7. Нагаᴨеᴛьянц Н.А. Прᴎкладной маркеᴛᴎнг. — М: ЮНИТИ, 2010. – 371 с.
8. Основы менеджменᴛа ᴎ маркеᴛᴎнга: Учебное ᴨособᴎе / Под общ. ред. Р.С. Седегова. — Мн.: Вышэйшая школа, 2010. – 382 с.
9. Сᴛаханов В.Н. Маркеᴛᴎнг сферы услуг. — М., 2011. – 218 с.
список литературы
