Содержание
Введение 3
1. Public Relations кампании в рамках маркетинга 5
1.1. Public Relations как элемент маркетинговой деятельности 5
1.2 Организация Public Relations кампании 8
2. Основы проведения PR — кампании 15
2.1 Специфика проведения PR – кампании в зависимости от ключевых целей 15
2.2. Использование технологий лоббирования, GR, public affairs в рамках проведения современных PR- кампании 20
Заключение 26
Список литературы 28
Выдержка из текста
Актуальность темы обусловлена тем, что в современных условиях Кампаний PR — один из основополагающих институтов современного маркетингового управления развитием компаний. Он дает возможность компаниям действенно продвигать свои интересы, оказывая влияние на процессы выработки общественного мнения. Современная PR — деятельность профессионализировалась, приобрела развитые организационные формы, ее масштаб значительно увеличился.
В современных условиях для упрочения рыночных позиций компаний повышает востребованность разработки грамотного PR сопровождения деятельности. Данные задачи реализуются при помощи альтернативных средств и инструментов PR – деятельность. Современный PR технологии позволяют не только сформировать условия для эффективного продвижения товары, работы и услуги, но и сформировать образ, который выступает в качестве гаранта надежности и востребованности.
Процессы организации и реализации кампаний PR позволяют продвигать на рынке компании, поэтому реализация современных PR- технологий в сфере маркетинга является объективной необходимостью, при этом следует учитывать наличие специфики кампаний PR. Разработка и реализация на практике кампаний PR является необходимым этапом в построении плана маркетингового развития. Рассматривая теоретические вопросы организации и проведения кампаний PR, можно констатировать, что в современных условиях поддержка методами Public Relations развития организации является актуальной и значимой.
Объектом исследования является Public Relations.
Предмет исследования – теоретические основы кампаний PR.
Целью является выявление основ организации и проведения кампаний PR.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть понятие, типологию и основы Public Relations как элемент маркетинговой деятельности;
2. выявить современные подходы к организации процесс разработки и осуществления кампаний PR;
3. раскрыть основные принципы и специфику реализации кампаний PR в зависимости от целей;
4. раскрыть потенциал использования технологий лоббирования, GR, public affairs в рамках проведения современных PR- кампании.
Список использованной литературы
1. Автономов А.С. Легальное лоббирование как антикоррупционная технология [Текст] // Бизнес и власть в современной России: Теория и практика взаимодействия / Ред. П.А.Толстых и др. М.: Gr.ru, 2010. С. 87
2. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров [Текст] / И.В. Алешина – М., 2012. – 413 с.
3. Васильева С. Правовой институт лоббизма в России: оценка законодательства и перспектив формирования [Текст] / С. Васильева // Конституционное обозрение. – 2013. – №1 (92). – С. 136-148
4. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст пер. с англ.] / Ф. Котлер [и др.] – М: ВИЛЬЯМС, 2007. – 646 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой [Текст пер. с англ.] / Ф. Котлер . [и др.] – М.:Эксмо, 2011. – 240 с.
6. Матаев Т.М. Контракт жизненного цикла как механизм взаимодействия государства и частного бизнеса[Текст] // Регион: экономика и социология. — 2014. — N 4. — С.220-227.
7. Минтусов И.Е., Филатова О.Г. Этика GR-коммуникаций в общеевропейской и Российской практике: сравнительный анализ [Текст] // Вестник СПбГУ. Сер. 9. — 2015 — № 4. – С. 87-95
8. Музыкант, В. Л. Реклама и PR технологии. [Текст] — М.: Армада-пресс, 2011. – 602 с.
9. Понкин И.В. Общая теория публичного управления[Текст] – М.: Юнити — 2014 – 371 с.
10. Пичурин, И. И. Основы маркетинга [Текст] / И. И. Пичурин [и др.]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
11. Прокшина, Т. П. Маркетинг [Текст] / Т. П. Прошкина [и др.] – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
12. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) [Текст] / М.И. Тимофеев. – М., 2010. – 127 с.
13. Тульчинский, Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность [Текст] / Г.Л. Тульчинский Г.Л. – СПб., 2011. – 181 с.
14. Тульчинский, Г. Л. Корпоративная социальная ответственность: технологии и оценка эффективности: учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст] / Г. Л. Тульчинский. — М. : Издательство Юрайт, 2015. – 421 с.
15. Управление маркетингом [Текст] / Н. Капон [и др.] – СПб: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
16. Филатова О. Г. Социальная реклама и PR-поддержка программ развития информационного общества [Текст] – СПб: НИУ ИТМО, 2013. – 136 с.
17. Шилина М.Г. Связи с общественностью корпорации в XXI в.: прагматический аспект исследования[Текст] // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.46-60.
18. Шилина М.Г. Теория и практика общественных связей в инновационном дискурсе [Текст] // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 2. — С.124-134.
19. Шулимова А.А. Институциональные проблемы развития социально-экономической ответственности российского бизнеса [Текст] // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2014. — N 9. — С.56-63.
20. The Public Affairs Council (What is public affairs, 2013). URL: http://pac.org/faqWhatPA