Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Сущность бренд-менеджмента и его значение в менеджменте 5
2. Основные этапы управления продвижения бренда (его составляющие и классификация) 13
3. Методы оценки бренда и его узнаваемости 25
Заключение 35
Литература 37
Выдержка из текста
Введение
Современная фаза роста количества предприятий на рынке приводит остроту вопроса конкурентоспособности. Успех субъектов хозяйствования в условиях конкурентной среды будет принадлежать только тем предприятиям, которые знают и понимают потребности потенциальных клиентов. Именно для построения новых и подкрепление уже существующих взаимоотношений и служат бренд-коммуникации. Все это свидетельствует об актуальности практического опыта управления брендом (бренд-менеджмента), а также определение стратегий развития бренда.
Бренд-менеджмент — это деятельность, основанная на стратегическом ориентации предприятия и имеет направленность на обеспечение приверженности потребителей, устойчивости конкурентных позиций и его долговременного успеха. Бренд как инструмент рыночной среды требует целенаправленного и систематического управления.
Вопросами теории и практики управления брендами в разное время занимались такие отечественные и зарубежные ученые: А. Зозулев, А. Длигач, В. Пустотин, Е. Ромат, В. Домнин, С. Старов, Д. Аакер, Ф. Котлер и др.
Объектом исследования является бренд-менеджмент.
Предметом исследования являются деятельность предприятия по эффективному управлению брендом на предприятии в современных условиях.
Цель данной работы — исследовать современную систему бренд-менеджмента.
Задачами работы являются:
- определить сущность бренд-менеджмента и его значение в менеджменте;
- раскрыть основные этапы управления продвижения бренда в разрезе его составляющих и классификации);
- охарактеризовать методы эффективности и узнаваемости бренда.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, трехх взаимoсвязанныx глав, общих выводов, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Литература
1. Годин А.М. Брендинг: учеб. пособие [для студентов вузов]
/ А. М. Годин. — 3-е изд.,перераб. и доп. — М. : Дашков и К*, 2012. — 184 с.
2. Гречин Е.Ю. Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке: [учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по специальностям: "Маркетинг", "Введение в маркетинг. коммуникации", "Реклама", "Связи с общественностью"]
/ Е. Ю. Гречин. — СПб. : Питер, 2013. — 208 с.
3. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов [и аспирантов], обуч. по специальности маркетинга и менеджмента / И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 655 с.
4. Гусева О.В. Брэндинг [Электронный ресурс]/ О.В. Гусева.– Режим доступа: http://www.vr.com.ua/book/marketing/guseva_brand.htm.
5. Дегтярев Д.С. Система ценностей товаров (марок) / Д.С. Дегтярев // Современные тенденции развития маркетинга и логистики: проблемы и решения: материалы международной науч.-практ. конф.
1. ноября 2016г., Донецк. – Донецк: ДонАУиГС, 2016. – 97 с. – С. 13-14.
6. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. — СПб. и др. : Питер , 2012.- 348 с.
7. Макашева З. М. Брендинг / З. М. Макашева. — СПб [и др.]
: Питер , 2011. — 283 с.
8. Музыкант В.Л. Брендинг. Управление брендом: учеб. пособие для студентов вузов / В. Л. Музыкант. — М. : РИОР : ИНФРА-М, 2014. — 316 с.
9. Надо Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов / Р.Надо ; Пер.Н. Кияченко. – М.: ИД Гребенников, 2009. – 232 с.
10. Рожков И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров. – М. : Юрайт, 2013. – 331 с.
11. Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: практическое руководство / Д.Стифф ; Пер.В. Быстров. – М.: ИД Гребенникова, 2009. – 264 с.
12. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: учеб. пособие для студентов вузов / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и управления, Ин-т соврем. коммуникационных систем и технологий. — 2-е изд. — М. : Дашков и К*, 2012. — 272 с.
