Содержание
Введение……………………………………………………………………………………………3
1. Теоретические основы сегментирования……………………………………………….…6
1.1. Сегментирование рынка: сущность и основные критерии и принципы…………….6
1.2. Методы сегментирования………………………………………………………………….9
1.2.1. Сегментирование по методу "a priory"…………………………………………………9
1.2.2. Метод "К-сегментирования" ("post hoc" метод)……………………………………..10
1.3. Информационное обеспечение процесса сегментирования……………………….11
1.3.1. Анкетирование потребителей………………………………………………………….11
1.3.2. Анализ баз данных — marketing data mining…………………………………………14
1.4.Методы выделения сегментов……………………………………………………………15
1.5. Интерпретация сегментов…………………………………………………………………19
1.6. Определение целевых сегментов……………………………………………………….27
1.5. Позиционирование товара………………………………………………………………..33
1.6. Программа маркетинга…………………………………………………………………….36
2. Анализ внутренней и внешней среды исследуемой организации……………………43
2.1 Анализ отрасли исследуемой организации…………………………………………….43
2.2. Характеристика НП УВСИЗ……………………………………………………………….47
2.3. Характеристика услуги…………………………………………………………………….49
2.4. Характеристика потребителей……………………………………………………………52
2.5. Определение позиций предприятия по отношению к конкурентам……………….57
2.6. Анализ финансового состояния………………………………………………………….65
2.7. Анализ существующей системы сегментирования…………………………………..75
3. Рекомендации по процессу сегментирования потребителей для НП УВСИЗ……..76
3.1. Определение целей сегментирования для НП УВСИЗ………………………………76
3.2. Выбор критериев сегментирования……………………………………………………..76
3.3. Источники данных для сегментирования………………………………………………77
3.4. Выделение сегментов……………………………………………………………………..84
3.5 Интерпретация сегментов…………………………………………………………………92
3.6. Выбор целевых сегментов………………………………………………………………..98
3.7. Позиционирование………………………………………………………………………..103
3.8. Рекомендации по внесению корректировок в программу маркетинга для НП «УВСИЗ»…………………………………………………………………………………………108
Заключение……………………………………………………………………………………..114
Список литературы…………………………………………………………………………….117
Приложение 1 (Бухгалтерский баланс)…………………………………………………….118
Приложение 2 (Отчёт о прибылях и убытках)…………………………………………….123
Выдержка из текста
Теоритическая основа сегментирования рынка
Список использованной литературы
NULL
С этим материалом также изучают
... фирмы. Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи: - рассмотреть теоретические основы применения метода «дерево ... экономической деятельности; провести анализ факторов внешней и внутренней среды; осуществить анализ и оценку ...
... для анализа актуальной структуры рынка ценных бумаг России и его показателей. Что не является основой рынка ... рынка ценных бумаг, а только потом анализ данного вопроса внутри страны. Фондовый рынок является сегментом, как денежного рынка, так и рынка ...
Изучаете метод анализа иерархий для курсовой работы? Разбираем сложную теорию Томаса Саати на простых шагах – от построения иерархии до расчета приоритетов. Узнайте, как этот инструмент помогает выбирать лучшие стратегии и повышать ROI компаний.
... - провести анализ нормативно-правовой основы рынка ценных бумаг. установить формирование публично-правовой или частноправовой основы рынка ценных бумаг; Методологическую базу исследования составляют общенаучный диалектический метод познания ...
... контрольной работы - провести анализ нормативно-правовой основы рынка ценных бумаг. Для достижения поставленной цели ... Ценные бумаги как самостоятельный объект гражданских прав: проблема определения / Г.А. Трофимова // Законодательство. - 2015. - ...
... анализ нормативно-правовой основы рынка ценных бумаг. рассмотреть теоретические основы законодательства о рынке ценных бумаг; установить формирование публично-правовой или частноправовой основы рынка ценных бумаг; Государственное регулирование рынка ...
... методы анализа. Учебник для техни-кумов. – М.: Химия, 1995 3. Лурье Ю.Ю. Справочник по аналитической химии. - М.: ,1989 4. Крешков А.П. Основы ... В косвенных методах изменение свойства системы используется для определения момента завершения ...
... 3 1. Теоретические основы метода анализа иерархий 5 1.1.Содержание и назначение метода анализа иерархий 5 1.2.Этапы метода анализа иерархий 7 2. Практические аспекты применения метода анализа иерархий в жилищно ...
... В 2 кн. Кн. 2. Физико¬химические методы анализа: учебник для студ. вузов, обучающихся по химико-технол. спец. ... света от природы и концентрации вещества; -люминесцентный анализ, в основе которого лежит зависимость интенсивности свечения вещества при ...
... в целом и подробно рассмотрим Метод Анализа Иерархий, его основы и действие на практике на примере выбора поставщиков для предприятия. Список использованной литературы 1. ...
