Введение 3
1. Кардиналистская теория потребительского поведения 4
2. Ординалистская теория потребительского поведения 9
3. Теории потребительского поведения и практика 22
Заключение 31
Список использованных источников 35
Приложение 37
Содержание
Выдержка из текста
Знание основ потребительского поведения и выбора дает возможность оказывать влияние на процесс принятия потребителем решения о покупке, который является неотъемлемой частью поведения потребителя.Предмет исследования: теории потребительского выбора. Оценить теории потребительского поведения на практике деятельности ООО «БалтКерамикГруп»
Центральной проблемой экономической теории, ее предметом можно считать проблему выбора в условиях ограниченности ресурсов.Стремление экономистов сопоставить полезности различных товаров и услуг привело к появлению двух основных направлений экономического анализа и соответственно двух теорий потребительского поведения – кардиналистской (количественной) и ординалистской (порядковой) теории. Современные теории потребительского поведения представляют собой синтез двух основных теорий и на сегодняшний день широко используются в маркетинге, экономике, рекламе, психологии, социологии.
Таким образом, теория потребительского поведения пытается дать от-вет на вечно волнующий вопрос: как потребителю сориентироваться среди такого изобилия товаров и услуг, а выбор сделать такой, при котором была бы максимальной полезность, а затраты сведены к минимуму? Предприни-матели, в свою очередь, в попытках понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение домохозяйств расходуют на анализ и изучение спроса значительные объемы средств.Цель данной контрольной работы: определение факторов, влияющих на потребительское поведение.
во-первых, свобода выбора и суверенитет потребителя. На первый взгляд может показаться, что главными действующими субъектами в экономической системе являются производители, ведь именно они определяют объем и структуру производства, имеют возможность оказывать влияние на уровень цен на товары и услуги, а результатом их эффективной деятельности является возможность получения прибыли. В таких условиях допустимо производство лишь такого товара, который может быть продан на рынке по цене, превышающей издержки производства. Именно в этом моменте и смещается акцент со сферы производства к сфере потребления. Отдал потребитель за товар определенную сумму денег, да еще такую, что превысит издержки производства, значит, производитель получит прибыль и сможет продолжать свою деятельность. В ином случае он не реализует свой товар, потерпит убытки, и в конце концов разорится. Именно по этой причине экономисты говорят о суверенитете потребителя, то есть возможности влиять на объем и структуру производства посредством формирования спроса на конкретные товары и услуги. [3]
В конце февраля в среднем по России стоимость потребительской корзины составила 8122,2 рубля на месяц (на 1,4% больше, чем в январе). Таким образом, с начала года ее стоимость выросла на 5,3%. В частности, в Москве стоимость фиксированного набора составила 11524,1 рубля, в Санкт-Петербурге— 8524,9 рубля.
Целью данной курсовой работы является рассмотреть маржинальную экономическую теорию.Задача курсовой работы – анализ маржинальной экономической теории и рассмотрение потребительского поведения в современных условиях.
Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности.Цель написания реферата является изучение теории потребительского поведения.-рассмотреть сущность и предпосылки теории потребительского поведения;
Основные трудности, возникающие при исследовании поведения потребителя, связаны с субъективным характером оценок, которые он дает благам.
Список использованных источников
1. Антипина О. Экономическая теория счастья как направление научных исследований // Вопросы экономики. — 2012. — N 2. — С.94-107.
2. Бахитов С. Труд, капитал, постиндустриальный мир // Свободная мысль. — 2013. — N 5. — С.171-182.
3. Бирюков В. Из истории свободной экономической мысли // Свободная мысль. — 2010. — N 4. — С.117-132.
4. Богачев С.П. Соотношение категорий «ценность» и «спрос» // Вестн. МГУ. Сер.6. Экономика. — 2003. — N 6. — С.3-22.
5. Бьюкенен Д. Издержки и выбор: исследование экономической теории // Экон. политика. — 2008. — N 1. — С.79-102.
6. Горбунов В.К. Математическая модель потребительского спроса: Теория и прикладной потенциал. — М.: Экономика, 2004. — 174с.
7. Классики экономической мысли / сост. Зубко Н.М., Каллаур А.Н. – М.: Директмедиа, 2010
8. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: учебное пособие для студентов вузов / Рук. авт. коллектива и науч. ред. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. – М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2011. – 1040с.
9. Кокин Ю.П. Экономические и нравственные аспекты распределительных отношений // Социальная политика и социальное партнерство. – 2010. – №10. – С. 36–44.
10. Маркетинговые материалы ООО «БалтКерамикГруп» – Неопубликованный источник: Машинопись – 2013 г.
11. Официальный сайт Министерства экономического развития РФ – Режим доступа: http://www.economy.gov.ru/minec/main/
12. Потребительский спрос в экономике знаний : моногр. / Г. Н. Исмагилова, Н. З. Сафиуллин. – Казань : Казан. ун-т, 2011. – 138 с
13. Розанн Л. Управление продажами.- М.: Изд. дом Гребенникова, 2011.
14. Савина С. Политика доходов и заработной платы в условиях развития рыночных отношений // Социальная политика и социальное партнерство. – 2011. – №2. – С. 62–67.
15. Тумашев А. Р. Экономическая теория : учеб. пособие / А. Р. Тумашев, С. Н. Котенкова, М. В. Тумашева. Ч1.Микроэкономика – Казань : Казан. ун-т, 2011
16. Хилл Н. Измерение удовлетворённости потребителя. – М.: ИД «Технология», 2009.
17. Чевертон П. Работа с VIP-клиентами — Днепропетровск: Баланс-клуб, 2011.
18. Шнаппауф Р. Практика продаж. – М: Интерэксперт, 2010.
19. Экономическая математика / под ред. С.В. Ковалёва — М. : КНОРУС, 2010.
20. Юлдашева О.У. Когнитивный маркетинг: продвижение стандартов потребления. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011.
список литературы