Пример готовой курсовой работы по предмету: Журналистика
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРИЯ РЕКЛАМНОГО ПАРАДОКСА: МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ
1.1 «Механика» рекламного воздействия на потребителя
1.2 Тонкий расчет нестандартной рекламы
1.3 Понятие парадокса и его отношение к рекламе
2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЫ В МАСМЕДИА
2.1 Современная реклама через призму культуры и нравственности
2.2 Специфика компонентов рекламного дискурса российской рекламы
2.3 Мифы в современной рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. В системе гуманитарного знания современная культурная ситуация в России характеризуется как кризисная, переломная. Вступающее в мир взрослых молодое поколение радикально отличается от своих отцов и дедов. Воистину актуальны слова шекспировского Гамлета: «Распалась связь времен. Порвалась дней связующая нить. Как мне обрывки их соединить?». Современного молодого человека формирует новая социокультурная среда, которую по контрасту с предшествующей эпохой можно характеризовать как культуру аномии, деградации и упадка. Решающим фактором трансформации культуры являются информационные потоки, разрушающие процесс культурной преемственности поколений и конструирующие иную, весьма самобытную культурную систему. Стремясь к «западным ценностям», Россия оказалась сегодня в авангарде неоварварства, разрушив собственную систему культурной преемственности. Рядом со старой великой российской культурой, отмирающей по мере ухода с исторической арены воспитанных в советское время поколений, создается культура гниения и распада, разрушения норм и дискредитации традиционных культурных ценностей. В воспитании осуществляется переход от культивирования человека-творца к формированию «квалифицированного потребителя». Современная реклама делает свой продукт – человека потребляющего. Актуальным выступают древние слова «Не навреди!». Сегодня важно исследовать механизмы рекламного воздействия и парадоксы рекламы с целью гуманизации всей современной системы маркетинга.
Цель исследования – проанализировать специфику рекламного парадокса.
Объект исследования – особенности механизма рекламного воздействия.
Предмет исследования – отечественное пространство рекламных коммуникаций.
Задачи исследования:
1. Проанализировать механику рекламного воздействия на потребителя.
2. Выявить особенности нестандартной рекламы .
3. Рассмотреть понятие парадокса и его отношение к рекламе .
4. Проанализировать влияние современной рекламы на культуру и нравственность.
5. Выявить специфику компонентов рекламного дискурса российской рекламы.
Теоретической базой исследования послужили научные публикации отечественных и зарубежных авторов по вопросам маркетинга, психологии рекламы, культурологии.
Список использованной литературы
1. Гойхман О.Я., Надеина Т.М. Речевая коммуникация: Учебник/ Под ред. О.Я. Гойхмана. – М. – 2009. – 354 с.
2. Гончарова Л. М. Гиперболизация туристской рекламы // Материалы научной конференции «Цивилизация знаний: инновационный переход к обществу высоких технологий» (Москва, РосНОУ, 25-26 апреля 2008 г.) М. 2008.
3. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М., 2000. – 174 с.
4. Кара-Курза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2001. – 265 с.
5. Копнина Г.А. Речевое манипулирование: Учебное пособие. М., 2007. – 398 с.
6. Костоглодов Д.Д. Маркетинг и логистика фирмы / Д.Д. Костоглодов, И.И. Саввиди, В.Н. Стаханов. – М.: "Издательство ПРИОР", 2011.- 128 с.
7. Лысакова Н. Логика: основные понятия / Н. Лысакова //Маркетинг и реклама. – 1999. – № 10(38).
– С. 54-57
8. Марковина И. Ю., Сорокин Ю. А. Культура и текст. Введение в лакунологию : учеб. пособие. М. : ГЭОТАР-Медиа, 2010. – 196 с.
9. Немировский К. Лекции по ERP / К. Немировский, Л.Головина [электронный ресурс].
– режим доступа: http://psy-wings.narod.ru/
10. Неруш Ю.М. Коммерческая логистика / Ю.М. Неруш. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. – 271 с.
11. Нив Г.Р. Пространство доктора Деминга. Принципы построения устойчивого бизнеса — реклама / Г.Р. Нив. – М.: "Альпина Бизнес Букс", 2014. – 369 с.
12. Николайчук В.Е. Психология рекламы / В.Е. Николайчук, В.Г. Кузнецов. – Донецк: Норд-Пресс, 2006. – 540с.
13. Словарь русского языка : в 4 т. / под ред. А. П. Евгеньевой. 2-е изд., испр. и доп. М. : Ин-т рус. языка АН СССР, 1981– 1984.
14. Ученикова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебник. СПб., 2002. – 497 с.
15. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком: психология мнаипулирования. М., 2001 – 247 с.
