Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава
1. Теоретические аспекты оценки эффективности в медиапланировании 4
1.1. Понятие и сущность медиапланирования 4
1.2. Этапы разработки и требования к составлению медиаплана 7
1.3. Методы и принципы оценки эффективности медиаплана 10
Глава
2. Разработка рекламной кампании для сети фитнес-клубов «World Class» 13
2.1. Характеристика деятельности организации 13
2.2. Разработка рекламной кампании 20
2.3. Оценка эффективности медиаплана 22
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Приложение 1 30
Выдержка из текста
Введение
Роль средств массовой информации в современном обществе трудно переоценить. Масс-медиа стали важнейшим социальным институтом общества, организатором и медиатором политических процессов, средством формирования национальной идентичности, сохранения культуры и традиций, инструментом воздействия на общественное и индивидуальное сознание.
Современная медиа индустрия превратилась в неотъемлемую часть национальной экономики большинства стран мира. В настоящее время медиабизнес развивается динамично и поступательно. Медиа индустрия се-годня аккумулирует значительные ресурсы, производя как материальные (газеты, журналы, отдельные медиа носители с музыкальными записями, телепрограммами, кинофильмами), так и нематериальные продукты. Во-первых, это новости, аналитика, комментарии, мнения, которые и представляют собой содержание СМИ.
Продвижение товара на рынке особенно эффективно, когда комплекс маркетинговых мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации. От верного решения данной проблемы зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет сигнал, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу и насколько эффективными будут эти затраты. Ответы на эти вопросы позволяет решить деятельность по медиапланированию рекламной кампании, предполагающая определение такой схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные цели рекламной кампании, а именно обеспечение широкого охвата потенциальной целевой аудитории (потребителей) и, как следствие рост объема продаж и финансовых результатов предприятия. Медиапланирование является одной из неотъемлемых составляющих общей системы планирования рекламной деятельности на предприятии.
Все эти факторы доказывают актуальность выбранной темы, так как грамотно разработанный медиаплан позволит достичь максимальной эффективности рекламной деятельности в целом.
Целью курсовой работы является исследование и анализ эффективности медиаплана сети фитнес-клубов «World Class».
Задачи работы:
1. Дать характеристику понятию медиапланирование и изучить ее структуру;
2. Рассмотреть основные требования и подходы к разработке медиаплана;
3. Выявить основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний;
4. Разработать медиаплан рекламной кампании с учетом представленного теоретического материала;
Объектом исследования является рекламная деятельность сети фитнес-клубов «World Class». Предметом исследования является проблема оценки эффективности медиапланирования.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон о средствах массовой информации
2. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М. : Аспект Пресс, 2003. – 335 с.
3. Вартанова Е. Основы медиабизнеса. – М.: Аспект-пресс, 2009 – 360 с.
4. Вартанова Е. Основы медиабизнеса: для бакалавров. – М.: Аспект-пресс, 2014 – 400 с.
5. Гуревич С. Экономика средств массовой информации : учеб. пособие. – М. : РИП-холдинг, 2001. – 244 с.
6. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ : учеб. пособие. – М. : Аспект Пресс, 2010. – 254 с.
7. Кирия И. Зарубежный медиамаркетинг – М.: ВК, 2006 – 149 с.
8. Российское телевидение: индустрия и бизнес – М.:НИПКЦ, 2010 – 300 с.
9. Тулупов В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. – Воронеж : Кварта, 2001. – 320 с.
10. Финк К. Стратегический газетный менеджмент. – Самара : Корпорация «Федоров», 2004. – 496 с.
11. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – М.: Аспект-пресс, 2013 – 464 с.
12. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. – М.: Аспект-пресс, 2006 – 376 с.
13. Вартанова В. Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, — М.: Аспект-Пресс, 2006. — 376 с.
14. Электронный ресурс: Диссертация «Медиа рынок в мировой экономике: российские перспективы», 2014, 170 с. URL: http://www.dissercat.com/
15. Электронный ресурс: Отраслевые доклады, 2015 год. URL: http://www.fapmc.ru/
16. Сущность и основные этапы медиапланирования, https://delovoymir.biz/ru/articles/view/?did=12168
17. Разработка и сознание медиа стратегии и медиаплана, http://zg-brand.ru/services/mediastrategiya_mediaplanirovanie/
18. Этапы создания медиаплана, http://kesote-media.ru/etapy-sozdaniya-mediaplana
19. Этапы формирования медиаплана для бизнеса, http://xn—-7sbkdfim 2b 1j.xn--p 1ai/catalog/marketing-i-logistika/289/
20. Как проходит процесс медиапланирования в компании, http://powerbranding.ru/mediastrategiya/mediaplanirovanie/
21. Официальный сайт компании, https://www.worldclass.ru/about/
22. Медиапланирование рекламной интернет- компании, https://www.intervolga.ru/blog/marketing/mediaplanirovanie-reklamnoy-internet-kampanii/
23. Построение медиаплана и оценка его эффективности, http://www.pleade.ru/edu/mediaplan.shtml
24. Медиапланирование, http://media.informexpress.ru/mediaplan/
25. Оценка эффективности рекламной кампании, http://iupr.ru/domains_data/files/zurnal_33/Myzrova%20Ishakova%20(sovremennye%20tehnologii%20upravleniya%20organizaciyay).
