Содержание
Введение…………………………………………………………..………3
Глава 1. Торговые марки
1.1. Взаимодействие товара и торговой марки…………………………5
1.2. Функции торговой марки и марочные стратегии…………………14
Глава 2. Понятие ценности марки. Бренд компании
2.1. Ценность марки…………………………………………………..…19
2.2. Создание бренда компании…………………………………………21
Глава 3. Использование торговых марок в России и определение их ценностей
3.1. Концептуальная схема использования торговой марки……..…..24
3.2. Пользователи и непользователи торговой марки…………………26
3.3. Приверженность торговой марке в России……………………….27
Заключение………………………………………………………………29
Список использованной литературы…………………………………..30
Приложение………………………………………………………………31
Выдержка из текста
Актуальность темы. На сегодняшний день уже стала общепринятой истина о том, что рыночная стоимость компании намного превышает фактическую стоимость ее материальных активов. Этот факт, по крайней мере частично, объясняется нефинансовыми показателями. По результатам исследования, в целом около 40% рыночной стоимости компаний-производителей, входящих в Fortune 5000, не представлены в балансовых отчетах этих компаний, а для компаний, работающих в сфере высоких технологий, этот показатель превышает 50%.
Ценность компании определяется обладанием сильной торговой маркой, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над развитием и укреплением торговой марки. Хотя при упоминании вопроса о марке большинство людей думают о товарах повседневного потребления (или о так называемых «упакованных» товарах), в действительности этот вопрос в равной степени касается абсолютно всех товаров и услуг. Так, например, сила торговой марки Manchester United позволяет футбольному клубу зарабатывать миллионы фунтов стерлингов в качестве доходов от мерчандайзинговых мероприятий, авторитетной рекламной поддержки, спонсорства различных спортивных и культурных мероприятий и т.п. — таким образом делая посещение самой футбольной игры менее значимым, чем оно считалось прежде….
Список использованной литературы
1. Аакер, Давид. Управление стоимостью торговой марки — стратегия, основанная на преимуществе удачного названия марки//Свободная пресса. — 1991.
2. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М.: Экономика, Дело ЛТД, 2004.
3. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1998. – С. 310.
4. Качалов И. Секреты в упаковке. // Маркетолог. – 1999. — № 1. – С. 22–24.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга, М.: Прогресс, 2003.
6. Маркетинг / Упоряд., вступ. ст. А. И. Кредисова.- К.: Украина, 2005.
7. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. / Под ред. Романова А.Н.- М.: Банки и с 396-477 биржи, ЮНИТИ, 2005.
8. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе, М.: Аудит, ЮНИТИ, 2006.
9. Россидес, Никос. Брэндинг в послекризисной России: актуальна ли проблема стоимости торговой марки? — Статья, представленная на 3-й конференции Российской Ассоциации Маркетинга. — Москва, 1999.
10. Хофмейер, Жан, Райс, Джон. Маркетинг, направленный на развитие приверженности: история конверсионной модели. — John Wiley & Sons, 2000.
11. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг М.: Экономика, 2003.
12. http://www.m-f.ru