Пример готовой курсовой работы по предмету: Международный бизнес
Введение
Глава
1. Создание торговой марки и поиск фирменного наименования
§
1. Торговая марка: понятие и основные характеристики.
Выбор фирменного наименования.
§
2. Технология разработки и продвижение торговой марки.
§
3. Особенности создания глобальных торговых марок.
Глава 2. Мировая практика создания торговых марок.
§ 1. Рейтинг самых дорогих торговых марок в мире.
§
2. Мировой опыт создания успешных торговых марок
(на примере Coca-Cola и Kodak)
§
3. Особенности продвижения торговых марок в России.
§
4. «Пиратство» в России и в мире: состояние, причины и условия
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Вопросами разработки торговой марки ля сегодня успешно занимаются сотни рекламных агентств, дизайн-студий и бюро. Важно не только грамотно разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Разработка фирменного стиля должна быть выполнена профессионально: тогда затраченные на это средства окупаются.
Ценность компании определяется обладанием сильной торговой маркой, что, в свою очередь, диктует необходимость постоянной работы над развитием и укреплением торговой марки. Хотя при упоминании вопроса о марке большинство людей думают о товарах повседневного потребления (или о так называемых «упакованных» товарах), в действительности этот вопрос в равной степени касается абсолютно всех товаров и услуг. Так, например, сила торговой марки Manchester United позволяет футбольному клубу зарабатывать миллионы фунтов стерлингов в качестве доходов от мерчандайзинговых мероприятий, авторитетной рекламной поддержки, спонсорства различных спортивных и культурных мероприятий и т.
Список источников информации
1.Аакер Д. Бренд — лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Гребенников, 2003. – 374 с.
2.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: Кудиц-Образ, 2004. – 515 с.
3.Багиев Г.Л. Международный маркетинг: Учебник для вузов.– М.: ОАО Изд-во «Экономика», 2001.
4.Герман Д. Рождение бренда. – М.: Гелиос, 2004. – 338с.
5.Годин А.С. Брендинг. – М.: Дашков, 2004. – 362 с.
6.Гэд Т. Создай свой бренд. – СПб.: Нева, 2004. – 191 с.
7.Карасев Я. Интегральная оценка бренда // Бренд-менеджмент. – 2004. — № 4. – С.24-28.
8.Келлер К.П. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. – М.: Вильямс. – 2005. – 697 с.
9.Кокорева О. Формирование рынка товарных знаков и марочной политики в России // Бренд-менеджмент. – 2005. — № 1. – С.31-38.
10.Крейнер С., Дирлав Д. Брэнды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брэндов мира: Пер. с англ. – СПб.: Крылов, 2004. – 320 с.
11.Макашев М.О. Бренд. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004.- 215с.
12.Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. -№ 4. – С.10-18.
13.Музыкант В.Г. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. – М.: Экономист, 2004. – 210 с.
14.Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003. – 208 с.
15.Прингл Х. Энергия торговой марки. – СПб.: Питер, 2003. – 286 с.
16.Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России: Современное состояние и перспективы. – М.: Юрид. Центр Пресс, 2003. – 286 с.
17.Рейтинг самых дорогих торговых марок в мире // БИКИ. – 2003.- № 100. – С.1-3.
18.Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. — № 3. – С.15-26.
19.Скоробогатых А.В. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 6. – С.58-67.
20.Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 216 с.
21.Сурков С. Формирование бренда на основе маркетинговых предпосылок // Бренд-менеджмент. – 2004. — № 2. – С.5-11.
22.Чевертон П. Почему ваш бренд не работает?. – М.: Гранд, 2004. – 200 с.
список литературы
