Введение
1. Теоретические подходы к рассмотрению торговой марки и стратегии их продвижения на рынок
1.1. Сущность современного понимания терминов «торговая марка»
1.2. Этапы формирования торговой марки предприятия
1.3. Торговые марки в ювелирной отрасли
2.Анализ стратегии разработка и управления торговой маркой ОАО «ПО «Кристалл»
2.1. Финансово-экономическая характеристика предприятия
2.2. Анализ марочной политики организации
2.3. SWOT анализ деятельности ОАО «ПО «Кристалл» с целью выявления проблем
3. Рекомендации по формированию стратегии разработки и управления торговой марки ОАО «ПО «Кристалл»
3.1. Разработка платформы марки
3.2. Формирование основных компонентов марки «Кристалл»
3.2. Совершенствование коммуникационной политики фирмы по предвидению марки на рынок
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5 Содержание
Выдержка из текста
Люди на территории Карелии появились отдельными группами 8-9 тысяч лет назад. В III тысячелетии до нашей эры она стала интенсивно заселяться. Наиболее густо были заселены побережье Сямозера и северо-западное побережье Онежского озера (местность, примыкающая ныне к Петрозаводску). В 1478 году Карелия вместе с Новгородом присоединены к Русскому централизованному государству. Начиная с XIII века, Карелия подвергается систематическим нападениям шведских захватчиков. Нежелание подчиняться иноземцам, а также экономические и религиозные связи приводят в XVI и XVII веках к массовому переселению карелов на юг, ближе к России. В XVII в. уровень заселенности определяла хозяйственная деятельность Соловецкого монастыря, которая стягивала большое число переселенцев и наемных работников. В 1721 Швеция по Ништадскому мирному договору вернула России Карельский перешеек и Северное Приладожье.
Конкретный набор и содержание рычагов экономического воз¬действия определяются спецификой управляемой системы. В соот¬ветствии с этим в управленческой практике экономические мето¬ды руководства чаще всего выступают в следующих формах: пла¬нирование, анализ, хозрасчет, ценообразование, финансирование, система материального поощрения. Таким образом, роль экономи¬ческих методов заключается в мобилизации трудового коллектива на достижение конечных результатов.
Список источников информации
1.Аакер Д. Создание сильных торговых марок. 2-е изд. — М.: ИД Гребенникова, 2009.
2.Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. – М.: Экономист, 2010. – 528 с.
3.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2010.
4.Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. / Г. Л. Багиев . – СПб.: Питер, 2009. – 576 с.
5.Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для вузов / В. И. Беляев М.: КноРус, 2009. – 537 с.
6.Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД «Довгань», 2010.
7.Вествуд Д. Маркетинговый план / Дж . Вествуд. – СПб. : Питер, 2011. – С . 256 с.
8.Гранд Дж. Перевод с английского Каптуревского 12 тем Маркетинг 21 века. – М.: Коммерсантъ. – 2009.
9.Гусев О. В. Торговую маркуинг (электронная версия учебника).
10.Завгородняя А .В . Маркетинговое планирование / А . В . Завгородняя, Д. О. Ямпольская. – СПб. : Питер, 2011. – 352 с.
11.Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2011.
12.Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный торговую маркуинг. – М.: ИД Гребенникова, 2009.
13.Кузьмина Е. Е. Планирование маркетинга / Е.Е. Кузьмина. – Издательство: Феникс, 2009. – 368 с.
14.Льюис Э. Великая ИКЕА. Торговую марку для всех. – М.: Олимп-бизнес, 2008.
15.Мазилкина Е. Торговую маркуинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2008.
16.Мак-Клеланд, Дж. Стратегический маркетинг / пер. с англ. – М. : Гордарика, 2012 . – 560 с.
17.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. — М.: Армада-пресс, 2009.
18.Питерс Т. Преврати себя в торговую марку. 50 способов сделать из себя тор-говую марку. – М.: Вильямс, 2008.
19.Райс Л., Райс Э. 22 закона создания марки. – М.: АСТ, 2009.
20.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От торговую маркуинга к торговую марку-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2011.
21.Трейси Б. Сила марки: искусство выделяться из толпы конкурентов и доми-нировать на рынке. – М.: SmartBook, 2009.
22.Хэли М. Что такое торговую маркуинг. – М.: АСТ/Астрель, 2009.
23.Чернатони Л. От видения марки к оценке марки. Стратегический процесс роста и усиления торговых марок. – М.: ИД Технологии, 2009.
24.Чернатони Л., МакДональд М. Торговую маркуинг. Как создать мощный торговую марку: учебник. – М.: Юнити, 2010.
25.Шарков Ф. И. Интегрированные торговую марку-коммуникации. – М.: РИП-Холдинг, 2011.
26.Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и торговую марку фирмы. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2009.
27.Шарков Ф. И. Магия марки: торговую маркуинг как маркетинговая коммни-кация. – М.: Альфа-Пресс, 2010.
28.Штерн Л. Маркетинговые каналы / Л. Штерн, А. Эль-Ансари, Э. Кофлан. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 642 с.
29.»PR в России», международный профессиональный журнал, гл. ред. Фадеев П., №1 (53), 2010. список литературы