Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Маркетинговая деятельность предприятий торговли
1.
1. Главные направления маркетинговой деятельности торгового предприятия
1.2. Методические основы анализа конкурентоспособности торгового предприятия
1.3 Конкурентоспособность товара
Глава
2. Исследование маркетинговой деятельности торговой компании «Сварог»
2.1. Общая характеристика торговой компании «Сварог»
2.2. Организационная структура ЗАО «Сварог».
2.2. Маркетинговая деятельность компании «Сварог»
2.2.1. Анализ внешней маркетинговой среды предприятия.
2.1.2 Анализ конкурентной среды.
2.2.2. Определение потенциала рынка
Глава
3. Совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «Сварог»
3.1. Использование результатов маркетингового исследования в разработке товарной политики
3.2. Использование результатов маркетингового исследования в разработке ценовой политики ЗАО «Сварог».
3.3. Использование результатов маркетингового исследования в разработке сбытовой политики
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникаци и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.
Формирование системы торгового маркетинга
Сфера торгового маркетинга охватывает деятельность на рынке торго-вопосреднических услуг, связанную с оптовыми перепродажами и розничной реализацией товаров конечному потребителю. Особенности такой деятельности предопределяются самим характером торговой услуги — ее своевременностью, надежностью, доступностью. Торговый маркетинг — это маркетинг торговых услуг, включающих закупку товаров и формирование торгового ассортимента в соответствии со спросом покупателей, организацию торговых процессов и обслуживание населения, предоставление информации потребителям и внутримагазинную рекламу, а также оказание дополнительных торговых услуг и др.
Для того, чтобы улучшить систему управления маркетинговой деятельностью предприятия необходимо осуществить ряд мероприятий которые будут направлены прежде всего на улучшение функционирование организационной структуры управления нашим магазином.
Предметом исследования являются организационно-экономические отношения между потребителем, производителем и розничной торговлей в процессе их взаимодействия в продвижении товаров и услуг к потребителю.
Эта тема довольно актуальна сегодня, так трейд-маркетинг существует для того, чтобы управлять рынком, своей долей рынка и, соответственно, доходностью через управление торговыми посредниками. Другими словами, трейд-маркетинг — это деятельность всех участников торговли, направленная на организацию продвижения товара от производителя к конечным потребителям, наиболее выгодным для всех участников товародвижения методом.
В качестве прочих доходов, розничные торговые предприятия могут рассматривать торговые взносы компаний-поставщиков за размещение продукции в магазине. Эти средства могут иметь целевое назначение реклама, внутри магазинное продвижение товаров, закупка торгового оборудования и др.
Список используемой литературы
1.Гражданский Кодекс Российской Федерации. Часть 1 и 2. — М.: Юрист, 2004 г.
2.О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции — Закон Российской Федерации, от 22.11.1995 г. N 171-ФЗ (Собрание законодательства Российской Федерации, 1995, N 48, ст. 4553)
3.О защите прав потребителей — Закон Российской Федерации в редакции Федерального закона от 9.01.1996 г. N 2-ФЗ (Собрание законодательства Российской Федерации, 1996, N 3, ст. 140),
4.О рекламе — Федеральный закон Российской Федерации от 14.06.1995 г. N 22-ФЗ (Собрание законодательства Российской Федерации, 1996, N 23, ст. 335),
5.Правила розничной торговли алкогольной продукцией на территории Российской Федерации от 18 .08. 1996 г.
6.Статистический сборник «Торговля в России». — М., Госкомстат РФ, 2004 г.
7.Российский статистический ежегодник. 2004 -М.: ГоскомстатРоссии, 2004 г.
8.Алешина И. Поведение потребителей. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 – 248 с.
9.Анурин В. ,Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговое исследование потребительского рынка — СПб.: Питер,2004. -271 с.
10.Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 287 с.
11.Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник/Александр Федорович Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2003.
12.Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. — М.: Финпресс, 2005.- 346 с.
13.Гличев А. В. «Новвоведения, маркетинг и управление качеством» Журнал . «Стандарты и качество», 2005г.
14.Гличев А.В. « Современные методы управления качеством» Журнал. «Стандарты и качество» 2004.
15.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. — М.: Финпресс,2004.- 186 с.
16.Дихтль Е., Хершген Е. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2002.- 264 с.
17.Ильин В. Поведение потребителей. — СПб.; М.: Питер, 2000.- 268 с.
18.Ковалев А., Войленко В. Маркетинговый анализ. Изд. 2-е. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.- 348 с.
19.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. — 2-е европ. изд. — СПб.: Вильяме,2006.- 410 с.
20.Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с английского В. Б. Боброва; Под. ред. Е. М. Пеньковой . — С-П.: АО “КОРУНА”. — 2004 . — 697 с.
21.Методы проведения маркетинговых исследований. //Экономист. 2005 № 3 — с.31-42
22..Ноздрева Р., Цыгичко Л. Маркетинг. Как побеждать на рынке? — М.: Финансы и статистика,2006.- 322 с.
23.Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, № 3, 2001, с.415.
24.Траут Д. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000. С. 340.
25.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Москва: ЭКСМОС, 2002 г.-С. 105
26.Хруцкий В. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 2001 г.- 310 с.
27.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2000.- 366 с.
28.Экономика и организация деятельности торгового предприятия / Под общ. ред А.Н. Соломатина.- М.: ИНФРА-М, 2003. – 292 с.
29.ЭнджелД., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. — СПб.: Питер,2005.- 263 с.
30.Журнал Маркетолог № 5/06
31.Журнал “Зеркало рекламы” № 4, 2004
список литературы
