СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 5
1.1 Сущность товарной политики 5
1.2 Ассортиментная политика, как часть товарной политики 6
1.3 Товарные стратегии, используемые при расширении ассортимента 11
2. ТОВАРНАЯ И АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА КОМПАНИИ «АБК» 16
2. 1. Общая информация о компании 16
2.2 Анализ ассортиментной политики 19
2.3.Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинг представляет собой комплексную систему организации производства и сбыта продукции, которая должна быть ориентирована на удовлетворение конкретных потребностей потребителей и получение при этом прибыли. В данных программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта, оптимизации каналов товародвижения, организации рекламы и сервисного обслуживания потребителей. Можно выделить четыре основных направления маркетинговой деятельности фирмы: товарная политика, ценовая политика, распределительная и сбытовая политика, коммуникативная политика.
Маркетинговая среда. Понятие маркетинговой среды в бизнесе. Анализ как функция управления маркетингом, его прикладное значение. Структура анализа маркетинговой среды предприятия: макро- и микробизнеса. Внутренняя и внешняя среда предприятия. Функции контроля – регулирования в маркетинговой деятельности предприятия. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Стратегическое планирование в системе маркетинга предприятия. Виды стратегий маркетинговой деятельности. Разработка маркетинговой программы предприятия.
Методы исследования, применяемые в курсовой работе, основаны на концептуальном, системном, историческом, маркетинговых подходах. Методология заключается в сравнительном и структурном анализе, изучении теоретической базы, а также периодизации и категориальном разграничении, сопряженном с изучением пограничных точек зрения на тематику курсовой работы.
В главе первой представим проблематику рекламной политики в системе маркетинга: человек в современном мире находится в потоке постоянного информационного шума. Он получает в день в 5 раз больше информации, чем 30 лет назад, это порядка 3 000 рекламных сообщений. Человеку сложно обратить внимание на каждое из них в силу ограниченности мнемонических процессов. Согласно данным «Комкон-Медиа» только 16% жителей России продолжают просмотр рекламы во время рекламной паузы по телевидению.
В настоящее время производителям недостаточно просто произвести товар, в условиях жесткой конкуренции, необходимо осуществлять коммуникации с потребителями, указывать на уникальные свойства товара, убеждать в его необходимости.Проблемы формирования современного маркетинга нашли отражение в работах Абрамовой Г., Беркутовой Т., Голубкова Е., Дэй Дж., Котлера Ф.Цель работы – проанализировать роль и особенности рекламы в системе маркетинга.
Дипломная работа базируется на международных и российских нормативных правовых источниках, статистической информации об объемах, структуре и характере трудовой миграции в России и в Таможенном союзе, экспертных оценках масштабов и направлений трудовой миграции, многочисленных социологических исследованиях по названным проблемам, материалах Федеральной миграционной службы и др.
Объектом исследования в данной работе является организация ОАО «Мегафон-Ритейл», являющаяся дочерним предприятием оператора сотовой связи ОАО «МегаФон» и представляющая собой розничную сеть специализированных салонов связи, которые ведут торговлю не только услугами оператора, но и сотовыми телефонами, аксессуарами и прочими сопутствующими товарами.
Особенно актуальна проблема управления ассортиментной политики для предприятий с ограниченными торговыми и складскими площадями.Предметом исследования является товарная политика на рынке нефти и нефтепереработки.В первой главе проанализированы теоретические аспекты товарной политики предприятия, выявлены возможности оценки, изменения ассортимента, товарные стратегии применимые ко всем компаниям.
Особенно актуальна проблема управления ассортиментной политики для предприятий с ограниченными торговыми и складскими площадями.Предметом исследования является товарная политика на рынке нефти и нефтепереработки.В первой главе проанализированы теоретические аспекты товарной политики предприятия, выявлены возможности оценки, изменения ассортимента, товарные стратегии применимые ко всем компаниям.
Товар является ключевым предметом рыночных отношений и средством удовлетворения нужд и потребностей покупателей. Выявление реальных потребностей в товаре и удовлетворение человеческих нужд – это стержень товарной политики. Любое предприятие использует знания о том, что человеческие потребности создают основу для формирования товарного предложения, как базовый постулат своего функционирования.
Ответы на экзаменационные вопросы
113 вопросов к Гос экзамену
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1) Берман Б.Розничная торговля. Стратегический подход/Б.Берман,Д.Эванс.-М.:Вильямс,2008.-1184 с.
2) Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.103-114:
3) Ворожцов С.Н., Миронова Н.А. Формирование и управление товарным ассортиментом на предприятии // Научные труды Международной научно-практической конференции ученых МАДИ(ГТУ),РГАУ-МСХА, ЛНАУ. ЭЛТОН.- 2007. – Т.1
4) Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление /Т.А.Гайдаенко. — М.:Эксмо.2008.-512 с.
5) Гилберт Д.Управление розничным маркетингом /Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
6) Еремина О. СТМ по системе //Мое дело.-2012.-№142-С.19
7) Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2008.-352 с.
8) Копец Р.Н. Ассортиментная политика компании и система взаимосвязей между ее элементами // Развитие России в условиях глобализации мировой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции (Ростов-на-Дону, 22-24 мая 2008 г.) / Под ред. Осипова Ю.М., Архипова А.Ю. – Ростов-н/Д: Изд-во ЮФУ.- 2008.
9) Мамедова Д. Есть ли место для СТМ? //Мое дело.-2010.-№124-С.39
10) Мамедова Д. Вакантный проект //Мое дело.-2011.-№132-С.17-21
11) Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. – С. 81 – 83
12) Пильникова Ю. Ассортимент по алфавиту// Мое дело.-2010.-№120-С.27
13) АБК: – Режим доступа: http://www.abk.ru/
14) Портал о сетевой рознице: – Режим доступа: http://www.liveretail.ru/articles.php?id=2434
15) Новости и технологии ритейла: – Режим доступа: http://www.torgrus.com/?id=33711
16) Николаев И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле:- Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/
17) Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle
18) Кананян К., Кананян Р. Инструменты розничного аналитика.Режим доступа: http://www.shop- academy.ru/articles/assortment-policy/retail-analysis-059.htm
19) Рекламный портал.Режим доступа: http://www.advertology.ru
20) Реклама и маркетинг. Режим доступа: http://www.sostav.ru
список литературы