Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СУЩНОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
1.1 Сущность товарной единицы в товарной политике фирмы
1.2 Товарная политика и ее характерные особенности
1.3 Решения в области товарного ассортимента и оценка прибыльности
1.4 Необходимость дифференциации продукции для формирования оптимальной ассортиментной политики
2 ОСОБЕННОСТИ ТОВАРА В МАРКЕТИНГЕ
2.1 Механизм ценообразования и роль цены в товарной политике
2.2 Основные стратегии и способы позиционирования товара на рынке
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
- товары повседневного спроса — легкодоступные товары и услуги, которые потребители приобретают часто и без долгих раздумий. Например, мыло, чистящий порошок, стирка в прачечной, стрижка. На принятие решения о покупке оказывают влияние привычки потребителей. Потребители, как правило, покупают товары одной и той же марки и не придают особого значения цене, так как цена на товары повседневного спроса обычно не высока. Производители, чтобы создать привычку, широко рекламируют эти товары с целью создания легко узнаваемого образа; товары длительного пользования — вещи, на решение о покупке которых потребители тратят много времени. Это более важные товары, которые люди не покупают регулярно. Например, бытовая техника, мебель, услуги юриста, хорошая одежда. При покупке этих товаров потребители уделяют внимание цене товара, качеству, репутации фирмы — производителя.
Причем, чем дороже товар, тем больше времени потребитель уделяет анализу этих характеристик;
Товар душа и сердце любой маркетинговой программы. Если товар хорош т.е. целевой покупатель действительно им доволен то маркетинговая программа имеет все шансы на успех. Но если товар плох т.е., по мнению потребителя, в нем нет ничего особенного, то никакая маркетинговая программа не сможет вывести этот товар в лидеры. Слишком многие из тех, кто занимается бизнесом вообще и маркетингом в частности, забывают об этом, недооценивая покупателя и переоценивая силу убеждения, которой обладает маркетинг. Основой любой маркетинговой программы должна быть реальная потребительская ценность товара. Товар будь то собственно товар, услуга, идея или даже личность обязательно должен обладать в глазах потребителя определенной ценностью.
Это все элементы маркетинга — одной из самых эффективных концепций рыночной экономики. О растущей важности маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более
75. коммерческих неудач в мировом рынке, происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и не менее четверти из-за других причин.Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического инновационного менеджмента.
Товар в маркетинге
Качество продукции является одним из важнейших факторов успешной деятельности любой организации. В настоящее время во всем мире заметно усилились требования, предъявляемые потребителем к качеству продукции. Ужесточение требований сопровождается осознанной всеми необходимостью постоянного повышения качества, без чего невозможно достижение и поддержание эффективной экономической деятельности и маркетингового подхода к управлению качеством.
Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в настоящее время стоит довольно остро в условиях рынка, так как с каждым днем возрастает количество конкурентоспособных предприятий.
Проблемы осложняются ещё и нестабильностью в финансовой системе. В том-то и дело, что именно качество – это тот ключ, которым, как показывает опыт многих стран, открывают двери выхода из кризиса.
Со временем потребность в данном товаре уменьшается или пропадает вовсе. Исчерпав свои возможности, товар прекращает свое существование. Период существования определенного товара — от момента его появления на рынке до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара.
Проанализировать этапы разработки, создания и освоения рынка новым товаром.Данная тема актуальна, так как главное условие нахождения на рынке в конкурентной борьбе — это умение проектировать и предлагать новейшие продукты.
Сегментация объектов и субъектов рынка и позиционирование товаров Понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге 3.3 Сегментация по параметру товар – банковский продукт
Маркетинг представляет собой комплексную систему организации производства и сбыта продукции, которая должна быть ориентирована на удовлетворение конкретных потребностей потребителей и получение при этом прибыли. Это возможно только в том случае, если фирма на должном уровне проводит работы по исследованию и прогнозированию рынка, разрабатывает стратегию и тактику поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В данных программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта, оптимизации каналов товародвижения, организации рекламы и сервисного обслуживания потребителей.
Потребители, употребляя каждый день одни и те же товары, в скором времени захотят более усовершенствующие изделия.Создавая новые товары, фирмы должны обратить свое внимание на следующие особенности: надо правильно организовать процесс введения нового продукта, угадать предпочтения потребителей, также провести исследование рынка.
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market).
Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.- новые товары в рыночной стратегии и процесс создания нового товара;
Рынок товаров промышленного назначения ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА ФОРМЫ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
Курс лекций предназначен для студентов системы открытого образования Академии управления при Президенте Республики Беларусь, обучающихся по специальности «Государст-венное управление и экономика».
Курсовая выполнена с помощью различных источников, таких как: нормативно-правовые акты РФ, учебники для Вузов, выдержки научных статей, Интернет-ресурсов (публикации в области маркетинга, сайты маркетинг журналов, сайты информационных агентств), основные понятия работы даны с помощью словарей.
Список источников информации
1.Албастов А.Д. Предпринимательство и предпринимательское право.- М: «АСТ», 2009.- 439 с.
2.Байкер М. Маркетинг. Бизнес-класс. — 1-е изд. – СПб.: Питер, 2002.- 199 с.
3.Войтов А.Г. Экономика Экономическая теория. Учебник.- М.: АСТ, 2008.- 325 с.
4.Дифференциация продукта // Бизнес Ликбез.- 2009.- 6 сентября
5.Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учебное пособие. Под ред. В. К. Козлова, С. А. Уварова. — СПб.: Политехника, 2009. — 322 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг -менеджмент / Пер. с англ. — М.: АСТ, 2006. – 399 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Прогресс , 2002. – 356 с.
8.Марунов А.С. Ценообразование в сфере услуг.- М.: «Эксмо-Пресс», 2009.-459 с.
9.Наумов В.Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // Институт проблем предпринимательства.- 2008.-
2. ноября
10.Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К. Коммерческая деятельность: Учебник для ВУЗов. — М.: Маркетинг, 2007. — 580 с.
11.Соловьев А.- М.: «Маркетинг», 2009.- 499 с.
12.Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость.- СПб.: Питер, 2008.- 401 с.
13.Шуремов Е. Анализ эффективности продаж и оптимизация ассортиментной политики // Экономика и жизнь.- 2008.- № 7
список литературы
