Содержание
План
Введение.
Глава 1. Товар в маркетинговой деятельности .
1.1.Понятие товара. Маркетинговый подход к классификации товаров.
1.2. Товар как элемент комплексного маркетингового воздействия на целевых покупателей
1.3. Трехуровневая концепция товара, мультиатрибутивная концепция товара
1.4. Понятие качества товара с точки зрения потребителя и производителя.
1.5. Конкурентоспособность товара.
Глава 2. Практическое задание
Список литературы
Выдержка из текста
Введение.
Товар — основа предпринимательской деятельности предпри¬ятия, если предприятие не имеет товар, то ему нечего продавать, следовательно, ему не с чем выйти на рынок. Однако, не каждый продукт труда может стать товаром, он прежде всего должен иметь ценность для общества, то есть потребители должны проявить интерес к этому продукту труда. Продукт труда становится товаром также в случае полной его коммерциализации, то есть доведение продукта до такого состояния, когда он полностью соответствует уже существующим тре¬бованиям рынка. Например, опытный образец не может являться то¬варом до тех пор, пока он не будет соответствовать установленным требованиям ГОСТов, не будут устранены все недостатки и т.д.
На рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственном политики предприятия-производителя. В силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производст¬во и совершенствование, продвижение и реализация на рынках, сервис, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей деятельности товаропроизводителя.
Предприятие не сможет добиться коммерческого успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, ес¬ли не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности. Данные обстоятельства обуславливают актуальность изучаемой нами темы.
Цель работы – изучить товар как элемент маркетинговой деятельности
Для достижения данной цели потребовалось решение следующих задач:
• дать понятие товара;
• рассмотреть товар как элемент комплексного маркетингового воздействия на целевых покупателей;
• изучить трехуровневую и мультиатрибутивную концепцию товара;
• определить понятие качества товара с точки зрения потребителя и производителя;
• охарактеризовать конкурентоспособность товара.
• выделить факторы, препятствующие вхождению женщин в бизнес-слой.
Контрольная работа содержит элемент новизны, так нами была предпринята попытка комплексно представить товар в маркетинговой деятельности..
Список использованной литературы
1. Ансофф Н. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.
2. Арминэ Исследование стилей и эффективности руководства в гендерном аспекте// http://hoster.metod.ru:8082/cpt21/practicum/pub/graduates/22/print
3. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 1994.
4. Международный маркетинг: учебное пособие. Под общ. Ред. Кузнецова В.Г. – Донецк: ДонГУ, 2000.
5. Сахаров В.В., Фурин А.И. Качество мебели. – М.: Лесная промышленность , 1998.