Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
2. ПОЛИТИКА В ОБЛАСТИ ТОВАРНЫХ МАРОК 5
2.1. Требования к наименованиям товарных марок 5
2.2. Функции марки для потребителя 7
2.3. Функции марки для производителя 8
2.4. Бренд и сила бренда 8
2.5. Концепция и стратегия марки 9
2.6. Частная марка 11
2.7. Комплекс маркетинга и товарная марка 11
3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ 14
3.1. Справочная информация о компании 14
3.2. Основные показатели продаж 15
3.3. Внешняя среда 16
3.4. Внутренняя среда 20
3.5. Комплекс маркетинга 22
4. ТОВАРНАЯ МАРКА КАК ИНСТРУМЕНТ СОВЕРШЕНСТОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 26
4.1. Суть предложения 26
4.2. Выбор названия собственной торговой марки 26
4.3. Разработка торгового знака 28
4.4. Комплекс маркетинга для новой ТМ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Содержание
Выдержка из текста
Целесообразность разработки торговых марок и важность формирования грамотной товарной политики организации широко освещены в научной и специализированной литературе по маркетингу. Однако процесс разработки товарной марки, маркетинговый инструментарий для каждой компании и каждой товарной марки уникальны и индивидуальны. Именно этот в факт обуславливает практическую значимость данной курсовой работы.
Данная дипломная работа базируется на теоретических и методологических разработках отечественных и зарубежных ученых, посвященных категории маркетинга отношений и влиянии упаковки товара на формирование индивидуальной товарной марки организации. Идеи рационализации взаимоотношений между отдельным человеком и обществом рассматривались Г. Гегелем, Т. Гоббсом, Дж. Локком. Среди авторов концепций экономического развития, в трудах которых прослеживается роль маркетинга как элемента надстройки и эволюционной формы, можно выделить К. Маркса, Ф. Энгельса, А. Смита, Д. Рикардо, И. Бентама, Дж. С. Милля, А. Лигу, Дж. Бьюкенена, А. Шеффле, В. Базарова-Руднева, М. Туган-Барановского, Н. Смелзера, Б. Малиновского.Вопросы преобразования информации в практическую реализацию рассматриваются в работах Н. Винера, К. Шеннона.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж.. Ламбен, Е. Голубков, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж. Рассел, П. Чевертон, Е.В. Ромат, Т. Амблер, и другие. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова, и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.
Актуальность бизнес планирования переоценить нельзя. Многие молодые и предприимчивые люди не ищут работу в компаниях, а желают быть собственником своего бизнеса. Бизнес-план – это подробная инструкция как начать свое дело или улучшить уже существующую компанию. Бизнес план задаёт конкретные цели и задачи. Каждый человек должен видеть, куда и к чему он идёт. Если отсутствует конечный пункт пути, то этот путь превращается в блуждание в пространстве.
Дисконтная система в туризме ( Система скидок как инструмент маркетинга в туризме)
Маркетинг как инструмент коммерческой деятельности фирмы
Многие американские фирмы более 20 % всех средств, выделенных на маркетинг, используют в качестве затрат на подготовку и участие в ярмарках и выставках.Такое положение обусловлено тем, что многие фирмы видят в ярмарках и выставках важный инструмент маркетинга, позволяющий им успешно решать существующие проблемы, обусловленные прежде всего необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения.Именно на решение последних проблем и должно быть направлено участие каждой фирмы в той или иной ярмарке или выставке.
Объектом исследования является фирма по продаже компьютеров и комплектующих .Предметом исследования являются методы и механизмы бизнес-планирования на данной фирме.Цель работы – разработать бизнес-план создания фирмы по продаже компьютеров и комплектующих
Однако представленные работы освещают различных стороны мар-кетинговых исследований как инструмента маркетинг-менеджмента, по-этому актуальность рассматриваемой проблемы, ее практическая значи-мость, недостаточная изученность особенностей методологии маркетинго-вых исследований в условиях современной российской экономики опреде-лили выбор темы дипломного исследования.
инвестиционный проект по открытию розничного магазина ( на базе оптовой фирмы по продаже чулочно-носочных изделий)
Данная работа имеет определенную структуру: введение, три главы, заключение, список использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы развития технологии продаж в маркетинговой деятельности. Во второй главе анализируется деятельность страховой компании «ВСК». В третьей главе предложены рекомендации по совершенствованию эффективности технологии продаж в компании «ВСК».
Российские девелоперы в настоящее время выходят на международный уровень, например, компания «Система-Галс» стала первой девелоперской фирмой из России, разместившей свои акции на основной площадке Лондонской фондовой биржи . Девелоперский бизнес играет все более заметную роль в решении социально-экономических проблем страны, что само по себе уже вызывает необходимость в детальных научных исследованиях проблем его развития.Цель настоящей работы – анализ маркетинговых исследований как инструмента маркетинг — менеджмента на примере изучения девелоперского бизнеса.
Корпаративный сайт как инструмент PR-деятельности фирмы (на примере часового салона Basel
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. СПб.: Питер, 2008. (Серия «Классический зарубежный учебник»).
2. Деккер Я. РИМА-А. Маркетинг: теория и практика. М.: Центр маркетинга, 2004.
3. Данченок Л.А. Основы маркетинга. М.: / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003.
4. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1999.
5. Анатомия бизнеса.
URL: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/poznavatelno/psixologiya-cveta-kakoj-cvet-i-chto-oznachaet-v-reklame (дата обращения 27.05.2016).
6. Студия Дениса Коплунова.
URL: http://kaplunoff.ru/blog/reklamnye-tekhniki/124-color-ad (дата обращения 26.05.2016).
список литературы
