Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
2. ПОЛИТИКА В ОБЛАСТИ ТОВАРНЫХ МАРОК 5
2.1. Требования к наименованиям товарных марок 5
2.2. Функции марки для потребителя 7
2.3. Функции марки для производителя 8
2.4. Бренд и сила бренда 8
2.5. Концепция и стратегия марки 9
2.6. Частная марка 11
2.7. Комплекс маркетинга и товарная марка 11
3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ 14
3.1. Справочная информация о компании 14
3.2. Основные показатели продаж 15
3.3. Внешняя среда 16
3.4. Внутренняя среда 20
3.5. Комплекс маркетинга 22
4. ТОВАРНАЯ МАРКА КАК ИНСТРУМЕНТ СОВЕРШЕНСТОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 26
4.1. Суть предложения 26
4.2. Выбор названия собственной торговой марки 26
4.3. Разработка торгового знака 28
4.4. Комплекс маркетинга для новой ТМ 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Товарная марка — любое имя, символ, число, слово, конструкция или изображение, используемые продавцом или производителем для идентификации своего товара и дифференцирования его от однотипных товаров других компаний-изготовителей. Иначе говоря, товарная марка — это сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения.
Тема разработки и продвижения товарной марки для многих компаний России сегодня, с учетом современных реалий рынка, выходит на передний план. Эта тема важна, в первую очередь, из-за постоянно усиливающейся конкуренции на рынке потребительских товаров и услуг. Разработка новых товарных марок и грамотное формирование товарной политики позволяет компаниям получить тот желаемый сегмент работы, где конкурентные преимущества организации по отношению к производителям и продавцам аналогичных товаров будут весомыми.
Кроме того, для успешной работы на рынке компании необходимо не только удовлетворять потребности людей товарами и услугами высокого качества, но и выводить на рынок новинки. Товарная марка как раз и позволяет предлагать потребителю все новые и новые товары, отличающиеся от уже имеющихся на рынке не только свойствами и функционалом, но и эмоциональной составляющей, добавляющей им дополнительную ценность.
Цель данной курсовой работы — дать понимание товарной марки и ее места в маркетинговой деятельности организации, описать сущность рекламной деятельности в любой отдельно взятой компании, отработать теоретический материал на практическом примере. А именно – через анализ рекламной деятельности компании, занимающейся продажей кровельных материалов («КровХаус», Екатеринбург). Заключительная часть посвящена рекомендациям и предложением по совершенствованию рекламной деятельности выбранной компании.
Целесообразность разработки торговых марок и важность формирования грамотной товарной политики организации широко освещены в научной и специализированной литературе по маркетингу. Однако процесс разработки товарной марки, маркетинговый инструментарий для каждой компании и каждой товарной марки уникальны и индивидуальны. Именно этот в факт обуславливает практическую значимость данной курсовой работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. СПб.: Питер, 2008. (Серия «Классический зарубежный учебник»).
2. Деккер Я. РИМА-А. Маркетинг: теория и практика. М.: Центр маркетинга, 2004.
3. Данченок Л.А. Основы маркетинга. М.: / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003.
4. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: «Питер», 1999.
5. Анатомия бизнеса.
URL: http://biz-anatomy.ru/vse-stati/poznavatelno/psixologiya-cveta-kakoj-cvet-i-chto-oznachaet-v-reklame (дата обращения 27.05.2016).
6. Студия Дениса Коплунова.
URL: http://kaplunoff.ru/blog/reklamnye-tekhniki/124-color-ad (дата обращения 26.05.2016).