Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Понятие товара, классификация товаров
2. Разработка товарной политики
2.1. Товарный ассортимент: понятие, структура
2.2 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара
2.3 Создание нового товара
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретические разработки в области товарной политики коммерческих предприятий проводились такими авторами как: Артушян М.Х., Калышенко В.Н., Путятина Л.М., Рымкевич А.В., Сысолятин А.В., Тан Д., Хасбулатова Б.М.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, политики распределения и сбыта, политики продвижения. Товарная политика направлена на обеспечение преемственности решений и мероприятий по формированию ассортимента и управлению им, поддержке конкурентоспособности товаов, нахождению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки.Общепризнанно, что в комплексе маркетинга (маркетинг-миксе) решения в области товарной политики — одни из самых низкозатратных.
Методологической базой исследования поставленных проблем явились фундаментальные и прикладные труды российских специалистов в области теории и практики управления товарной политикой, такие как: Памбухчиянц В.К., Осипова Л.В., Синяева И.М., Понкратов Ф.Г. и другие.
Теоретической и методологической базой исследования явились труды зарубежных (Ф. Котлер, Ливит, М. Х. Мескон, М. Альберт) и отечественных авторов (Е.П. Голубков, О.С. Виханский, А.И. Наумов, Е.И. Лунин, И.И. Кретов и др.), современная периодическая печать, такие журналы как "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетинг и реклама", "Вопросы экономики", "Маркетолог".
Методологической и теоретической базой исследования послужили аналитические работы как отечественных, так и зарубежных ученых по проблемам разработки товарной политики. Информационную основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчёты научных учреждений, информация Шарангского райпо, специальная литература.
Список литературы
1.Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп./ В. А. Алексунин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 200с.
2.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.
3.Горемыкин В. А. Стратегия разработки новых товаров и оценка их качества/ В. А. Горемыкин // Справочник экономиста. – 2008. — № 1. – с. 74- 81
4.Коротков А. В. Управление маркетингом: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 463 с.
5.Маслова Т. В., Божук С. Г. Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 400 с.
6.Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг: учебник /С. В. Мхитарян. – М.: Эксмо, 2006. – 368 с.
7.Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник для студентов, обучающихся по специальности 080111 – «Маркетинг» / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007. – 656 с.
8.Пошатаев А. В., Москалев М. В., Семенова Е. И. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений / Под. Ред. А. В. Пошатаева. – М.: КолосС, 2005. – 362 с.
9.Сребник Б. В. Маркетинг: учебное пособие для вузов. – М.: Высшая школа, 2005. – 360с.
10.Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 347 с.
11.Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга / В. П. Федько, Н. Г. Федько. Серия «Учебники Феникса». – Ростов н/Дону.: Феникс, 2002. – 480 с.
12.http://www.managment.aaanet.ru/marketing/9.php
13.http://oms.ram.ru/mark/smb/plan/product.html
список литературы
