Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
1.ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….…..3
2.ПОНЯТИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ………… 4
3.РАЗРАБОТКА ТОВАРНЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ КАЖДОГО ТОВАРА….18
4.СОСТАВЛЕНИЕ ПРОГРАММЫ РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ СТРАТЕГИЙ……………………………………………………………………..31
5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….36
6. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………… 37
Выдержка из текста
Деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удов-летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Актуальность темы не вызывает сомнения, так как в современных условиях усиления внутренней конкуренции и конкуренции со стороны иностранных производителей, очень важно искать новые способы привлечь потребителей к своим товарам и услугам.
Объект – ОАО Концерн «Калина».
Целью написания курсового проекта является изучение теоретических основ товарной политики и применение полученных знаний при исследовании товарной политики Концерна «Калина».
Задачи:
Раскрыть сущность значения товарной политики;
Рассмотреть стратегию товарной политики;
Рассмотреть направления стратегии;
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарян Е.М. Международный маркетинг: Учеб. — практ. пособие для студ. вузов спец.7.050.108 "Маркетинг"
- К.: Студцентр, 2006. — 200с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. Практикум: Учеб.пособие для студ. экон. спец. вузов. — Минск: Вышэйшая школа, 2009. — 253с.
3. Амблер Тим. Практический маркетинг / И. Петрова (пер. с англ), В. Васильева (пер. с англ).
- С. Пб., 2007. — 400с.
4. Анурин В.Ф., Муромкина И.И., Евтушенко Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт: Учеб.пособие для студ. вузов, обучающихся по спец.061500 — Маркетинг. — СПб.: Питер, 2005. — 269с.
5. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / М.З. Штернгарц (пер. с англ).
—
2. изд. — М.: Инфра-М, 1999. — ХІІ, 804с.
6. Барбасова З. Оптимизация производственной программы предприятий хлебопечения на основе применения "АВС-анализа" /
3. Барбасова // Маркетинг. — 2008. — № 5. — С.109-111.
7. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Белявский. — М.: Финпресс, 2007. — 320с.
8. Власова В.М., Волков Д.Л., Кулаков С.Н., Старов С.А. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг: Учеб.пособие для студ. сред. спец. учеб. заведений. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 240с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник / Е.П. Голубков. — 3-е изд., пе-рераб. и доп. — М.: Изд-во "Финпресс", 2006. — 493 с.
10. Гринева В.Н., Дудко П.Д., Крюк А.Г., Савченко Н.Ф., Шкурупий В.Г. Товароведение: Учеб. Пособие. Петр Дмитриевич Дудко (ред), Анатолий Григорьевич Крюк (ред).
- Х.: ИД "Инжэк", 2005. — 456с.
11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л., Червова М.А. Формирование и оценка конкурентоспособности непродовольственных товаров: Практикум для спец.061600 "Товароведение и экспертиза товаров" специализации "Управление качеством на малых и средних предприятиях". — М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2009. — 51с.
12. Кашин С. Товары разной стабильности / С. Кашин // Секрет фирмы, 2010. — № 4. — С.44-47.
13. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. — М.: ПБОЮЛ Гритен-ко, 2010. — 424 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2010. — 752 с.
15. Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятии / Е. Патрушева // Маркетинг. — 2008. — № 1. — С.80-85.
16. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. — Ростов — на-Дону.: Феникс, 2005 — 140с.
17. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке / В.Д. Шкардун, В.Д. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. — № 4. — С.44-54.
18. Яновский А. Формирование ценовой политики предприятия / А. Яновский // Маркетинг. — 2007. — № 3. — С.117-121.
19.kalina.org
