Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
1.ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….…..3
2.ПОНЯТИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ…………4
3.РАЗРАБОТКА ТОВАРНЫХ СТРАТЕГИЙ ДЛЯ КАЖДОГО ТОВАРА….18
4.СОСТАВЛЕНИЕ ПРОГРАММЫ РЕАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ СТРАТЕГИЙ……………………………………………………………………..31
5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….36
6. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………37
Выдержка из текста
Деятельность является эффективной, когда произво¬димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удов-летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Актуальность темы не вызывает сомнения, так как в современных условиях усиления внутренней конкуренции и конкуренции со стороны иностранных производителей, очень важно искать новые способы привлечь потребителей к своим товарам и услугам.
Объект – ОАО Концерн «Калина».
Целью написания курсового проекта является изучение теоретических основ товарной политики и применение полученных знаний при исследовании товарной политики Концерна «Калина».
Задачи:
Раскрыть сущность значения товарной политики;
Рассмотреть стратегию товарной политики;
Рассмотреть направления стратегии;
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азарян Е.М. Международный маркетинг: Учеб. — практ. пособие для студ. вузов спец.7.050.108 "Маркетинг" — К.: Студцентр, 2006. — 200с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. Практикум: Учеб.пособие для студ. экон. спец. вузов. — Минск: Вышэйшая школа, 2009. — 253с.
3. Амблер Тим. Практический маркетинг / И. Петрова (пер. с англ), В. Васильева (пер. с англ). — С. Пб., 2007. — 400с.
4. Анурин В.Ф., Муромкина И.И., Евтушенко Е.В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Уникальный отечественный опыт: Учеб.пособие для студ. вузов, обучающихся по спец.061500 — Маркетинг. — СПб.: Питер, 2005. — 269с.
5. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / М.З. Штернгарц (пер. с англ). — 2. изд. — М.: Инфра-М, 1999. — ХІІ, 804с.
6. Барбасова З. Оптимизация производственной программы предприятий хлебопечения на основе применения "АВС-анализа" / 3. Барбасова // Маркетинг. — 2008. — № 5. — С.109-111.
7. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Белявский. — М.: Финпресс, 2007. — 320с.
8. Власова В.М., Волков Д.Л., Кулаков С.Н., Старов С.А. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг: Учеб.пособие для студ. сред. спец. учеб. заведений. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 240с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник / Е.П. Голубков. — 3-е изд., пе-рераб. и доп. — М.: Изд-во "Финпресс", 2006. — 493 с.
10. Гринева В.Н., Дудко П.Д., Крюк А.Г., Савченко Н.Ф., Шкурупий В.Г. Товароведение: Учеб. Пособие. Петр Дмитриевич Дудко (ред), Анатолий Григорьевич Крюк (ред). — Х.: ИД "Инжэк", 2005. — 456с.
11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л., Червова М.А. Формирование и оценка конкурентоспособности непродовольственных товаров: Практикум для спец.061600 "Товароведение и экспертиза товаров" специализации "Управление качеством на малых и средних предприятиях". — М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2009. — 51с.
12. Кашин С. Товары разной стабильности / С. Кашин // Секрет фирмы, 2010. — № 4. — С.44-47.
13. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалев, О.Н. Волкова. — М.: ПБОЮЛ Гритен-ко, 2010. — 424 с.
14. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2010. — 752 с.
15. Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятии / Е. Патрушева // Маркетинг. — 2008. — № 1. — С.80-85.
16. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. — Ростов — на-Дону.: Феникс, 2005 — 140с.
17. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке / В.Д. Шкардун, В.Д. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. — № 4. — С.44-54.
18. Яновский А. Формирование ценовой политики предприятия / А. Яновский // Маркетинг. — 2007. — № 3. — С.117-121.
19.kalina.org