Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ПОНЯТИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬ-НОСТИ 5
1.1.Товарная политика и её планирование 6
1.2.Концепция совершенствования товара 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17
Выдержка из текста
Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий дея-тельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно экономической обстановки в России промышленные предприятия по разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех.
Список использованной литературы
1. Багиев В.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. – СПб. : Питер, 2005.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2005.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес Ньюс Медиа, 2005.
4. Калюжнова Н.Я., Якобсона А.Я. Маркетинг : общий курс. – М. : Омега-Л, 2006. – 476 с.
5. Николаева М. Маркетинг товаров и услуг. – М.: Деловая литература, 2005.