Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ТОВАРА И ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 5
1.1 Товарная политика: понятие и содержание 5
1.2 Товар: сущность, классификация, жизненный цикл 6
1.3 Товарный ассортимент: понятие, структура 11
2 СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ПРОВЕДЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 15
2.1 Цели и задачи проведения товарной политики 15
2.2 Стратегии проведения товарной политики 17
2.3 Разработка и внедрение нового товара на рынок 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25
Выдержка из текста
При рыночной экономике предпринимательская деятельность эффективна только при условии, что производимый товар будет пользоваться спросом у потребителей, для чего необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений. В области маркетинговой политики такие решения касаются четырех основных направлений: товарной и ценовой политики, политики сбыта и коммуникативной.
Товарная политика является первостепенной, на основе которой формируются другие маркетинговые решения по способам реализации и продвижения продукции на рынок.
Товарная политика – это маркетинговая деятельность по планированию и осуществлению комплекса мероприятий, направленных на формирование конкурентных преимуществ и созданию потребительских характеристик товара, которые будут стимулировать его спрос.
Любое решение в области товарной политики должно предприниматься не только с точки зрения текущих интересов компании, но и с учетом ее долгосрочных целей. Стратегия товарной политики – это курс, реализуемый в течение длительного промежутка времени (как правило, 3-5 лет) и направленный на решение принципиальных задач.
При разработке товарной политики необходимо принимать во внимание конкретные условия деятельности компании: ее конкурентную среду, возможности, специфику отрасли, в которой она функционирует и множество других факторов.
Товарная политика предполагает осуществление следующих мероприятий: анализ и улучшение ассортиментного портфеля, снятие с производства нерентабельной продукции, разработка и выведение новых товаров на рынок, разработка новых видов упаковки и маркировки товара и других.
Целью данной работы является изучение товарной политики и оценка степени ее важности для предприятий.
Объектом исследования являются формы и методы товарной политики.
Предмет исследования: товарная политика предприятия.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
- дать определения и раскрыть сущность понятий товар, товарный ассортимент и товарная политика;
- раскрыть функции и значение товарной политики;
- рассмотреть жизненный цикл товара;
- изучить стратегию и тактику проведения товарной политики;
- описать основные этапы и способы разработки и выведения нового товара на рынок.
Список использованной литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 204с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2008 – 219с.
4. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
5. Большухина И.С. Экономика предприятия. Ульяновск: УлГТУ, 2007
6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие – М.: Издательство ПРИОР, 2009. – 128с.
7. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
8. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253с.
9. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
10. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335с.
11. Маркетинг: (перевод с английского) / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
12. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева и др. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
13. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
14. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
15. Управление маркетингом: учебник для вузов: перевод с английского / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург и др.: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
