Пример готовой курсовой работы по предмету: Ценообразование и оценка бизнеса
Содержание
Введение………………………………………………………………………………3
Глава
1. Сущность товарной политики…………………………………………….5
1.1. Товарная политика………………………………………………………………5
1.2.Сущность и содержание системы товародвижения………………………….11
Глава 2. Ценовая политика предприятия…………………………………………16
2.1 Цели ценовой политики и принципы ценообразования. Политика цен жизненного цикла товара…………………………………………………………..16
2.2. Политика цен на новые изделия……………………………………………… 23
2.3 Тактические аспекты ценовой политики………………………………………26
2.4. Скидки как инструмент ценовой политики фирмы………………………… 29
Заключение………………………………………………………………………….32
Список литературы………………………………………………………………… 34
Выдержка из текста
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарная политика — это деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.
Стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанной на перспективу и предусматривающей решение принципиальных задач. Разработанная применительно к тому или иному периоду (3-5 лет или более) товарная стратегия в основе своей в течение данного времени остается, как правило, практически неизменной.
Актуальность темы. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.
Цель работы: изучить значение цены в товарной политике.
Задачи работы, изучить:
- Сущность товарной политики;
- Сущность и содержание системы товародвижения;
- Понятие нового товара и этапы его разработки;
- Жизненный цикл товара.
Объект работы: товарная политика.
Предмет работы: ценооборазование
Список использованной литературы
1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: финстатинформ, 2009. – 104 с.
2. Бабенцова Е.И. Сбытовая деятельность и диверсификация производства // АПК: экономика, управления. – 2009. — № 8 – с.39-41.
3. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб.пос. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2012. – 417 с.
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер.с англ. / Науч.ред. Ф.А. Крутиков. – М.: Экономика, 2009. – 189 с.
5. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 6(32).
– с. 47-54.
6. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга. – М.: Гардарика, 2009. – 304 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учеб.пос. / Пер.с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минко. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 264с.
8. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 2-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2010. – 221с.
9. Мазманова Б.Г. Стимулирование персонала, занятого продажами. // Маркетинг в россии и за рубежом. – 2009. — № 4. – с. 42-43.
10. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия. // Экономика и жизнь. – 2009. — № 49 – с.6-8.
11. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. Пер.с англ. – М.: Бином, 2011. – 567 с.
12. Соколова Т.В. Маркетинговые исследования сбытовой сети // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 4. – с. 28-32.
13. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2009. – 113с.
14. Яновский А.М. Искусство активной продажи продукции. // Маркетинг. – 2010.-№ 3. – с. 28-30.
