Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава
1. Товарная политика в системе маркетинга
1.1 Товар, его классификация, жизненный цикл
Рис.1. Классификация товаров
1.2 Товарная политика
1.3 Товарные стратегии
1.4 Формирование товарной политики компаний по производству оливкового масла
Глава 2.Особенности товарной политики компаний, занятых производством оливкового масла
2.1 Особенности товарной политики компаний, занятых производством оливкового масла на примере компаний Olive Line, Monini
2.2 Особенности товарной политики компаний ,занятых производством оливкового масла на примере компании Borges
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов управления ассортиментной политикой, у предприятий на сегодняшний день возникают проблемы с практическим применением теоретических концепций, а условиях динамического развития рынка, приводят к необходимости постоянных корректировок товарной политики компании.Цель работы — исследовать товарную политику компании Шелл.Во второй главе проведен анализ товарной политики компании Шелл.
Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что, несмотря на достаточную теоретическую изученность вопросов управления ассортиментной политикой, у предприятий на сегодняшний день возникают проблемы с практическим применением теоретических концепций, а условиях динамического развития рынка, приводят к необходимости постоянных корректировок товарной политики компании.Цель работы — исследовать товарную политику компании Шелл.Во второй главе проведен анализ товарной политики компании Шелл.
Вопросы управления товарной политикой, а также методы оценки ее эффективности отражены в работах Барамыко Л.В., Бушманова Т.М., Горбуновой В.С., Егорова Ю.Н., Клевцова С.М., Ласковец С.В., Лындина Д.И., Мартынова В.И., Марыковой К.С.
Как известно маркетинговая политика предприятия включает в себя товарную, ценовую, сбытовую политику, а также политику продвижения товара на рынке. Именно по такой схеме будет изложена политика предприятия: от выбора товара, определения его цены, различных методов сбыта до конечного этапа продвижения товара, этапа на котором наращивается прибыль предприятия от продажи товара.
Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может приме-нятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос.
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.
Как правило, преимущество в конкурентной борьбе получает те организации, которые наиболее компетентны в ассортиментной политике, владеют методами её реализации и могут максимально эффективно ею управлять. При правильном выборе ассортиментной политики торговой организацией будет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, получение прибыли, и в конечном итоге организация будет рентабельна
Список использованной литературы
1)Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Феникс,2010.-315 с.
2)Бендина Н.В.Маркетинг: Конспект лекций. — М.:Приор,2009.-176 с.
3)Берман Б.Розничная торговля. Стратегический подход/Б.Берман,Д.Эванс.-М.:Вильямс,2008.-1184 с.
4)Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.103-114:
- 5)Ворожцов С.Н., Миронова Н.А. Формирование и управление товарным ассортиментом на предприятии // Научные труды Международной научно-практической конференции ученых МАДИ(ГТУ),РГАУ-МСХА, ЛНАУ. ЭЛТОН.- 2007. – Т.1
6)Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление /Т.А.Гайдаенко. — М.:Эксмо.2008.-512 с.
7)Герасимов Б.И., Жарикова М.В.Маркетинг. — М.: Профессиональное образование,2009.-320 с.
8)Гилберт Д.Управление розничным маркетингом /Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
9)Головина Т. А. Менеджмент интеграции зарубежных методик управленческого анализа для оценки эффективности ассортиментной политики// Менеджмент в России и за рубежом. — 2009. — N 1. — С.22-32
10)Еремина О. СТМ по системе //Мое дело.-2012.-№ 142-С.19
11)Зайцев В.А. Маркетинг .- М.:МГИУ,2008.-553 с.
12)Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с
13)Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с
14)Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2008.-352 с.
15)Копец Р.Н. Ассортиментная политика компании и система взаимосвязей между ее элементами // Развитие России в условиях глобализации мировой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции (Ростов-на-Дону, 22-24 мая 2008 г.) / Под ред. Осипова Ю.М., Архипова А.Ю. – Ростов-н/Д: Изд-во ЮФУ.- 2008.
16)Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496 с.
17)Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум . — М.:Проспект,2008.-360 с.
18)Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг. — М.: Форум,2005.-135 с
19)Мамедова Д. Есть ли место для СТМ? //Мое дело.-2010.-№ 124-С.39
20)Мамедова Д. Вакантный проект //Мое дело.-2011.-№ 132-С.17-21
21)Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А. Нагапетьянца.- М.: Вузовский учебник,2007.-272 с
22)Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов-СПб.: Питер,2006.-400 с.
23)Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. – С. 81 – 83
24)Облаков П. О. Метод треугольника в ABC-анализе// Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — N 2. — С.126-131
25)Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме.- М.:Норма,2008.-370 с
26)Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с
27)Пильникова Ю. Ассортимент по алфавиту// Мое дело.-2010.-№ 120-С.27
28)Разумова С.В.Стратегический маркетинг. — Минск: БГЭУ,2008.-375 с.
29)Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К,2010.-268 с
30)Смагина О.А. Актуальные проблемы формирования товарной политики пищевого предприятия//Экономические науки. 2010. Т. 62. № 1. С. 100-102.
31)Соловьев Б.А.Маркетинг.- М.:Инфра-М.,2009.-384 с
32)Хлебович Д.И. Сфера услуг. маркетинг. — М.:Кнорус,2007.-240 с
33)Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг : Настольная книга по исследованию рынка . – М. : Финансы и статистика, 2005. – 560 с
34)Шкардун, В.Д.Маркетинговые основы стратегического управления.- М.: Дело,2007.-533с
35)Портал о сетевой рознице:
- http://www.liveretail.ru/articles.php?id=2434
36)Новости и технологии ритейла:
- http://www.torgrus.com/?id=33711
37)Николаев И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле:- http://www.mavriz.ru/articles/
38)Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle
39)Кананян К., Кананян Р. Инструменты розничного аналитика.Режим доступа: http://www.shop- academy.ru/articles/assortment-policy/retail-analysis-059.htm
40)Рынок оливкового масла — http://chin-ru.com/rynok-olivkovogo-masla/
41)Компания Olive Line — http://www.oliveline.ru/
42)Компания Monini- http://www 2.moyo-delo.ru/md/md 90/md 90-26.html
43)Компания Borges- http://www.baskonia.ru/baskonia
44)Рынок масел- http://www.my-gb.ru/articles.php?c=32&n=144&a=4995&l=0
45)Все масла мира- http://www.oilworld.ru/news.php?view=233076
46)О рынке масла- http://ko.ru/articles/15703
47)Сотничек А.А. Проблемы формирования товарной политики предприятия. // Современные научные исследования и инновации. –http://web.snauka.ru/issues/2013/01/19551
48)Масложировая ассоциация таможенного союза- http://www.apmpts.ru/press/articles/2970
49)Барамыко Л.В. Методические подходы к формированию и оценке эффективности товарной политики предприятия- http://www.uecs.ru/uecs-48-122012/item/1912-2012-12-27-06-39-39
50)Управление товарной политикой- http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=1496
список литературы
