Пример готовой курсовой работы по предмету: Управление производством
Оглавление
Введение 3
I. Теоретическая часть 5
1. Теоретические основы формирования товарной политики 5
1.1. Цели, задачи и основные направления товарной политики 5
1.2. Основные понятия товарной политики 7
1.3. Классификация товаров 10
II. Практическая часть 16
2. Товарная политика ОАО «Магнит» 16
2.1. Правовая форма 16
2.2. Виды деятельности 18
2.3. Анализ конкурентной среды 20
2.4. Анализ видов деятельности 32
2.4.1. Анализ товарооборота 32
2.4.2.Анализ затрат 36
2.4.3. Анализ прибыли 37
2.4.4. Анализ рентабельности 39
2.4.5. Анализ разработки ассортимента 39
Заключение 53
Список литературы 55
Приложение 1 59
Приложение 2 60
Приложение 3 61
Приложение 4 62
Приложение 5 64
Приложение 6 65
Приложение 7 66
Приложение 8 67
Приложение 9 68
Приложение 10 69
Приложение 11 70
Приложение 12 71
Приложение 13 72
Приложение 14 73
Приложение 15 75
Содержание
Выдержка из текста
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно экономической обстановки в стране, промышленные предприятия поразному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Актуальность написания работы обуславливается необходимостью изучения эффективных путей решения товарных проблем предприятий.
Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может применятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос. Также в работе будет использован метод сбора первичных и вторичных данных.
Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. изучить сущность и содержание товарной политики и управление товарным ассортиментом;
Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику.
Поэтому, формируя и осуществляя товарную политику, предприятия должны не только производить товары, которые в наибольшей степени смогут удовлетворить потребности покупателя, но и те, которые окажутся приоритетными при выборе потребителем продукции на рынке продовольственных товаров и будут обладать высокой конкурентоспособностью. И здесь, в первую очередь, должна помочь грамотно разработанная товарная политика.
Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее.К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход.Целью данной работы: рассмотрение вопросов формирования товарной политики предприятия.
Если какое-нибудь предприятие принимает решение заняться сбытом товаров в другой стране, емунадлежит выбрать самый лучший способ выхода на рынок. Следовательно, оно может остановиться на одном из последующих вариантов: экспорт, совместная предпринимательская деятельность или прямые инвестиции за рубеж.
Наличие системы внутрифирменного планирования, отражающей реальную производственную себестоимость, позволяет предприятию выработать эффективные меры по снижению издержек производства и себестоимости продукции, повысить рентабельность бизнеса.Актуальность темы курсовой работы обоснована тем, что учет затрат – важнейший инструмент управления предприятием, а также учет затрат дает представление об окупаемости различных видов продукции и их влиянии на финансовый результат. В условиях сложившейся конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применит систему управления затратами к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к меняющимся условиям функционирования.
Теоретические разработки в области товарной политики коммерческих предприятий проводились такими авторами как: Артушян М.Х., Калышенко В.Н., Путятина Л.М., Рымкевич А.В., Сысолятин А.В., Тан Д., Хасбулатова Б.М.
Методологической базой исследования поставленных проблем явились фундаментальные и прикладные труды российских специалистов в области теории и практики управления товарной политикой, такие как: Памбухчиянц В.К., Осипова Л.В., Синяева И.М., Понкратов Ф.Г. и другие.
Теоретической и методологической базой исследования явились труды зарубежных (Ф. Котлер, Ливит, М. Х. Мескон, М. Альберт) и отечественных авторов (Е.П. Голубков, О.С. Виханский, А.И. Наумов, Е.И. Лунин, И.И. Кретов и др.), современная периодическая печать, такие журналы как "Маркетинг в России и за рубежом", "Маркетинг и реклама", "Вопросы экономики", "Маркетолог".
Список литературы
1. Аверченко Л. К. Практическая имиджелогия: Учеб. пособ./Л.К. Аверченко ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. — Новосибирск: СибАГС, 2013. – 200 с.
2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: Фаир-Пресс, 2012. – 456 с.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2010. – 525 с.
4. Анализ хозяйственной деятельности бюджетных организаций: Учебное пособие/Д.А.Панков, Е.А.Головкова, Л.В. Пашковская и др. – М.: Новое знание, 2012. – 409 с.
5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./Пер. с англ. под ред Ю.Н.Каптуревского. — СПб: Изд. «Питер», 2010. — 416 с.
6. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2009.
7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.).
- 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2010. — С. 560.
8. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2012. – 240 с.
9. Богданов Е. Н. Психологические основы Паблик рилейшнз: Учеб. пособ. для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин; изд. 2-е — СПб.: Питер, 2011. — 203 с.
10. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. — М.: РИП-холдинг, 2008. — 218 с.
11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС. 2013. — 624 с.
12. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. — 175 с.
13. Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер, 2013. – 192 с.
14. В.В. Радаев Как завоевывается рынок: распространение новых организационных форм в российской розничной торговле // Журнал социологии и социальной антропологии. 2010. Том X. № 3. – С. 31.
15. Владелец сети «Магнит» Сергей Галицкий: «Я-коммерсант по жизни». Интервью журналу Forbes от 15.04.2013
16. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: 2011г. – 400 с.
17. Волков, О.И. Экономика предприятия / Под редакцией Волкова О.И. – М.: Инфра – М, 2009.
18. Волков, О.И. Экономика предприятия. — М.: ИНФРА-М, 2013.
19. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. — с. 701.
20. Города присутствия. Розничная сеть «Магнит», ЗАО «Тандер» // Магнит. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/buyers/cities/ . – Дата обращения: 26.02.2014.
21. Грачев, А.В. Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия: От бухгалт. учета к экон.: Учеб.-практ. пособие. — М.: Финпресс, 2012.- 208 с.
22. Грузинов, В.П. и другие. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под редакцией Грузинова В.П. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2013.
23. Гуменная И.Г. Имидж фирмы: Учеб. пособ. / И.Г. Гуменная, Л.Е. Стровский: науч. ред. С. К. Казанцев; Урал. гос. техн. ун-т. — Екатеринбург: Изд-во УГТУ, 2010. — 92 с.
24. Денисов, А.Ю. Экономика управления предприятием и корпорацией / Денисов, А.Ю., Жданов, С.А. – М.: издательство «Дело и Сервис», 2012.
25. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение / Бобби Джи; пер. с англ. А. Вихровой — СПб: Питер, 2013. – 220 с.
26. Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк.: Инфра-М, 2010.
27. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования./Учеб. пособие. — М.: Изд. «Финпресс», 2008. — 192 с.
28. История. Розничная сеть «Магнит», ЗАО «Тандер» // Магнит. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/about/history/ . – Дата обращения: 26.02.2014.
29. Коляда Е. Имидж и репутация – “близнецы-братья”? // Советник. 2013. — № 6. – С. 29-31
30. Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. ред. Е.М.Пеньковой. — Спб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 2011. — 698 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2013. – 736 с.
32. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. —
2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2010. — С. 740.
33. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2011.
34. Микитьянц К. С. Формирование брэнд-имиджа фирмы на российском рынке/Проблемы управления развитием социально-экономических систем. — 2013. — Вып. 6. – 269 с.
35. О компании. METRO CC. Официальный сайт. [Электронный ресурс]:http://www.mccrussia.com/internet/site/metro_russia/node/426540/Len/index.html – Дата обращения 24.02.2014
36. Обзор розничной торговли продовольственными товарами в РФ. Инвестиционная компания QB Finance.: http://www.qbfin.ru/expert_opinion_4.html – Дата обращения 22.02.2014
37. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: ОМЕГА-Л, 2008. – 266 с.
38. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2011. – С. 106.
39. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. — М.: Международные отношения, 2012. — 956 с.
40. Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Георгий Почепцов. — 2-е изд., — М.: Рефл-бук, 2013. – 698 с.
41. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — Ваклер: Рефл-бук, 2009. – 352 с.
42. с.
43. Товары собственной торговой марки. Розничная сеть «Магнит», ЗАО «Тандер» // Магнит. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/buyers/goods/ . – Дата обращения: 26.02.2014.
44. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 576 с.
45. Устав Открытого акционерного общества «Магнит» (новая редакция).
– Краснодар: 2012.
46. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2010. — 640 с.
47. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2013. — 640 с.
48. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2012.
список литературы
