Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Понятие о товарном знаке 6
1.1. Определение понятия 6
1.2. Отношение товарных знаков к товару и символам потребления 8
1.3. Классификация товарных знаков 14
Глава
2. Специфика товарного знака Versace 18
2.1. Общая характеристика торгового дома 18
2.2. Специфика товарного знака Versace 19
Заключение 26
Список литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.).
Роль знаково-символических атрибутов в процессе социализации личности раскрывается в работах Б.С.Ерасова , Н.С.Злобина , Л.Г.Ионина . Вторая группа исследований опиралась на маркетинговые характеристики брендинга. В частности, значимыми для нас стали основы массовой коммуникации, описанные в трудах Э.Фромма, который один из первых обратил внимание на модели формирования потребительского общества. Символические ценности описывает в своих трудах и Ж.Бодрийяр , расставляя акцент на том, что в настоящее время огромную роль играет реклама.
Товарный знак может быть символом определенной продукции компании, так и серии продуктов одной или нескольких компаний. Правовые нормы и правила, касающиеся товарных знаков регламентируются в России Законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара». Охрана товарного знака основана на его государственной регистрации в установленном законом порядке.
При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи: дать определение товарного знака и изучить его классификацию; изучить функции товарного знака и требования, предъявляемые к нему; определить особенности использования товарного знака в печатной рекламе и рассмотреть основные её виды; сделать выводы по работе.
Анализ возможностей печатной рекламы для эффективной поддержки туристского бизнеса невозможен без четкого определения понятийного аппарата туристской отрасли. Раскрытие основных категорий: «туристская индустрия», «туризм», «туроператор», «турагент», «трасфер», «туристские услуги» и др. обеспечивает научный подход к объекту рекламирования, способствует разработке оптимальной стратегии рекламной кампании и, в конечном итоге, определяет соответствие рекламной деятельности целям и задачам туристского бизнеса.Согласно определению, принятому Статистической комиссией ООН в 2003 году, туризм — это деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, деловыми и прочими целями 11, 65.
С точки зрения индустрии туризм представляет собой деятельность по организации въезда-выезда путешественников (туристов) и обеспечение их соответственными услугами в месте временного пребывания.Субъектом системы туризма выступает человек-турист, удовлетворяющий свои потребности и желания в этой сфере. Первое международное определение этого понятия было принято в 1937 году Комитетом экспертов по вопросам статистики Лиги Наций. Туристом рекомендовалось считать лицо, которому присущи следующие признаки: передвижение, временное пребывание в определенном месте, отсутствие связи с трудом и заработком.Согласно закону «Об основах туристской деятельности в РФ» от 3 декабря 2006 г. туризм — это временные выезды (путешествия) граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания.Туристская индустрия представляет собой совокупность предприятий, учреждений, организаций, обеспечивающих производство, распределение, обмен и потребление туристского продукта, освоение и использование туристских ресурсов и создание материально-технической базы.
В настоящее работе при исследовании компании Ilovesport использовался эмпирический метод. Смысл эмпирического исследования в настоящей работе состоит в том, чтобы соединить теорию с конкретными эмпирическими исследованиями относящимися к компании Ilovesport. Сбор информации в сети интернет, СМИ, программы компании Ilovesport, обеспечили получение эмпирического материала и его первичную обработку.
Базовым ресурсом модификации человеческого типа в системе социальнокультурных коммуникаций выступает бренд целенаправленно созданный виртуальноинформационный объект, фиксирующий сущностные признаки и свойства субъекта коммуникации (фирмы, личности, города, страны).
Бренд содержит значительное культурносимволическое содержание, которое выражается в подтексте и контексте смыслов, и в этой связи становится огромным нематериальным активом его носителя. В коммуникативном пространстве бренд существует как некоторое символическое единство, формирующее конвенциальное поле субъекта коммуникации и среды его существования. Онтологический потенциал бренда определятся его способностью не только отражать ресурсы и позиционирующие преимущества их носителя, но и творить «виртуальные» миры, меняя ценностнонормативную основу стилей жизни. Ресурсы воздействия бренда на личность значительны: выполняя важные социальнокультурные функции, бренд служит способом позиционирования и индивидуализации стиля жизни потребителя, средством идентичности и социальной стратификации. Владение товаром и обращение к определенной фирме становится способом манифестации принадлежности человека к референтной и социально значимой группе.
Список литературы
1. Бахтин М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова. 2-е изд. -М.: Искусство, 1986. — С. 381 -385.
2. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 – 235 с.
3. Голубков Е. П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 5. С. 3-21.
4. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2003. — 687 с.
5. Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008. — № 2. — С. 3 — 7.
6. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – 352 с.
7. Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.
8. Жохов В.П. Практика разработки использования товарных знаков. // Вопросы изобретательства. 1984. № 7. –с. 45
9. Иванова Е. В. Мифологическое смыслообразование: образ культурного героя: автореф. дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Е. В. Иванова; Урал. гос. ун-т им. A.M. Горького. Екатеринбург, 2005. — 49 с.
10. Злобин Н.С. Культура и общественный прогресс / Н.С. Злобин. — М.: Наука, 1980.-303с.
11. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Ионин.
3. изд., перераб. и доп. -М.: Логос, 2000. – 430
12. Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. -№ 47.-С. 45-52.
13. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
14. Кара-Мурза С. Г. Манипуляции сознанием / С. Г. Кара-Мурза. -М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 832 с.f
15. Карнап Р. Значение и необходимость: исслед. по семантике и модальной логике / Р. Карнап; пер. с англ. Н. В. Воробьева; общ. ред. Д. А. Боч-вара. Биробиджан: Тривиум, 2000. — 380 с.
16. Карцева Е. Н. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения / Е. Н. Карцева // Иностранная литература. 1971. — № 9. — С. 229 -237.
17. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2008. — 620 с.
18. Костина А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. изд. 2-е, перераб. и доп. — М.: УРСС, 2004 (Тип. ООО Рохос).
- 350 с.
19. Костина А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2003. — 304 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. — СПб.: Питер, 1998. — 887 с. — (Теория и практика менеджмента).
21. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. Т. В. Клекоты и др.. 9-е изд. — М. [и др.]: Вильяме, 2003. — 1197 е.: ил.
22. ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
23. Либман М. Я. Иконология / М. Я. Либман // Современное искусствознание за рубежом: очерки / отв. ред. Б. Р. Виппер, Т. Н. Ливанова; АН СССР; Ин-т истории искусств М-ва культуры СССР. М.: Наука, 1964. — С. 62 — 76.
24. Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек — текст — семиосфера история / Ю. М. Лотман; Тартуский ун-т. — М: Языки рус. культуры, 1996. — 464 с.
25. Макарова Г. Л. Моделирование маркетинговой деятельности в финансово-промышленных системах: вопросы теории и приложений: автореф. дис. . д-ра экон. наук: 08.00.13, 08.00.05 / Г.Л. Макарова; Всерос. заоч. финансово-эконом. ин-т. -М., 2003. 45 с.
26. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В. Л. Музыкант. 2-е изд., с изм. — М.: Экономистъ, 2006. -606 е.: ил. — (Homo faber).
27. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
28. Соболева А.П. О трансформационном анализе словообразовательных отношений // Трансформационный метод в структурной лингвистике. — М.: Наука, 1964.-С. 123 — 124
29. Федько В.П. Товарный знак. — М., 1998 – 160 с.
30. Юнг К.Г. Психологичексие типы. — М.: ACT, 1996. — С. 560, 554-555, 558
список литературы
