Товарные знаки в современной экономике: сущность, правовая защита и стратегическая роль в коммуникационной политике компаний

В условиях стремительной цифровой трансформации и обострения конкуренции, товарный знак выходит за рамки простого юридического обозначения, становясь краеугольным камнем маркетинговой стратегии и мощным инструментом формирования ценности компании. Он не только позволяет потребителю отличить один товар от другого, но и служит негласной гарантией качества, источником репутационных ассоциаций и залогом лояльности. Сегодня, когда стоимость некоторых брендов может достигать триллионов рублей, а объем нелегального оборота контрафактной продукции в России превышает 5 триллионов рублей ежегодно, глубокое понимание сущности, истории, правовых аспектов и стратегической роли товарных знаков становится критически важным для любого современного бизнеса.

Данная курсовая работа ставит своей целью всестороннее изучение товарных знаков, их исторической эволюции от древних клейм до объектов защиты в метавселенных, особенностей правовой охраны в Российской Федерации и их интеграции в коммуникационную политику компаний. Мы рассмотрим, как товарные знаки формируют конкурентные преимущества, влияют на лояльность потребителей и капитализацию бизнеса, а также проанализируем актуальные вызовы цифровой среды, такие как контрафакция, киберсквоттинг и защита прав в новых виртуальных реальностях. Структура работы последовательно раскроет эти аспекты, обеспечивая комплексное понимание многогранной роли товарного знака в современной экономике.

Сущность и ключевые функции товарного знака в системе рыночных отношений

Товарный знак — это не просто графический символ или звуковая мелодия; это многофункциональный инструмент, который одновременно является юридическим активом, маркетинговым идентификатором и обещанием качества. В динамичной рыночной среде его роль постоянно трансформируется, но суть остается неизменной: индивидуализация и защита.

Определение товарного знака: правовой и маркетинговый подход

С правовой точки зрения, товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров, работ или услуг юридических лиц, а с 29 июня 2023 года — и физических лиц, включая самозанятых. Это расширение круга правообладателей подчеркивает растущее значение индивидуального предпринимательства и гибких форм занятости в экономике. Согласно статье 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), исключительное право на товарный знак признается и удостоверяется свидетельством. Правила о товарных знаках применяются и к знакам обслуживания, которые индивидуализируют работы или услуги.

В маркетинговой парадигме товарный знак часто воспринимается как компонент более широкого понятия — бренда. Если товарный знак — это юридически защищенное обозначение (название, логотип, слоган), то бренд — это комплексное восприятие этого обозначения потребителем. Бренд включает в себя не только визуальные и аудиальные элементы, но и эмоциональные ассоциации, репутацию, обещание качества и уникальные ценности, формируемые всей совокупностью маркетинговых коммуникаций. Таким образом, товарный знак является правовым фундаментом, на котором строится бренд. Термины «торговая марка» или «торговый знак» часто используются в быту как синонимы товарного знака, однако в российской правовой системе они не имеют самостоятельной охраны без регистрации в качестве товарного знака.

Функции товарного знака: от индивидуализации до гарантии качества

Многогранность товарного знака проявляется в его многочисленных функциях, каждая из которых играет критически важную роль в рыночной системе:

1. Индивидуализирующая (отличительная) функция: Это основная функция товарного знака. Он позволяет потребителям быстро и безошибочно отличать товары или услуги одного производителя от аналогичных предложений конкурентов. В условиях насыщенного рынка эта функция становится основой потребительского выбора.
2. Идентифицирующая функция: Товарный знак идентифицирует источник происхождения товаров или услуг, связывая их с конкретным производителем или поставщиком. Это обеспечивает прозрачность рынка и ответственность бизнеса перед потребителем.
3. Рекламная функция: Успешный товарный знак является мощным маркетинговым инструментом. Он привлекает внимание, способствует запоминанию и формированию позитивных ассоциаций, усиливая эффект любой рекламной кампании. Легко узнаваемый знак сокращает путь от осведомленности до покупки.
4. Гарантия качества: Со временем, по мере того как бренд зарекомендовывает себя на рынке, товарный знак начинает служить своеобразным индикатором качества. Потребители ассоциируют товары, помеченные известным знаком, с определенным уровнем надежности и стандартами, что значительно влияет на их доверие и повторные покупки, тем самым укрепляя лояльность и снижая риски для потребителя.
5. Функция правовой защиты: Зарегистрированный товарный знак предоставляет правообладателю исключительное право на его использование, защищая от недобросовестной конкуренции, подделок и контрафакции. Это обеспечивает юридическую основу для борьбы с нарушителями и сохранения рыночной доли.

Взаимодействие этих функций создает синергетический эффект. Репутация бренда, формируемая, в том числе, сильным товарным знаком, напрямую влияет на потребительский выбор и лояльность. Согласно опросу аналитиков «Ашманов и партнеры» 2025 года, для 73% респондентов репутация является важным фактором при покупке товаров. При этом 75% опрошенных считают личный опыт применения товаров или услуг поставщика ключевым фактором формирования репутации, 59% — отзывы на интернет-площадках, а 49% — информацию о компании в сети. Это подтверждает, что товарный знак, поддерживаемый качеством и положительным опытом, становится критически важным ориентиром для потребителя.

Экономическая ценность товарного знака как нематериального актива

Помимо своих функциональных ролей, товарный знак обладает значительной экономической ценностью, являясь одним из важнейших нематериальных активов компании. Успешный и хорошо зарекомендовавший себя товарный знак способен существенно увеличить капитализацию бизнеса. В некоторых случаях стоимость товарного знака преуспевающей компании с высокой репутацией может достигать 30–40% от ее основного капитала, а иногда и превышать стоимость всех материальных активов. Именно поэтому оценка и управление этим активом столь важны.

Оценка стоимости товарного знака как нематериального актива проводится с использованием нескольких подходов:

• Затратный подход: Основывается на суммировании всех расходов, понесенных на создание, регистрацию и продвижение товарного знака.
• Сравнительный подход: Предполагает анализ стоимости аналогичных товарных знаков на рынке, учитывая особенности отрасли и географии.
• Доходный подход: Оценивает будущие экономические выгоды, которые ожидаются от использования товарного знака, такие как увеличение прибыли, снижение маркетинговых затрат, повышение лояльности.

Ярким примером значительной экономической ценности товарного знака является бренд СБЕР, который, согласно рейтингу BRANDLAB за 2024 год, занимает первое место среди самых дорогих брендов России с оценочной стоимостью в 2,16 триллиона рублей. Этот пример наглядно демонстрирует, как мощный и узнаваемый товарный знак становится фундаментом для финансового успеха и устойчивого развития компании. Он привлекает клиентов, увеличивает продажи и создает долгосрочные конкурентные преимущества, подчеркивая его ключевую роль в маркетинговой стратегии.

Историческая эволюция института товарных знаков: от древних клейм до цифровой эпохи

История товарных знаков — это не просто череда дат и законодательных актов; это отражение эволюции человеческого общества, торговли и производственных отношений. От примитивных отметок на изделиях до сложных правовых конструкций, товарный знак всегда служил целям индивидуализации и гарантирования.

Становление товарных знаков в древнем мире и Средневековье

Первые намеки на товарные знаки можно обнаружить еще в древних цивилизациях. Индийские ремесленники 3000 лет назад оставляли свои подписи на творениях, что можно считать прообразом авторского клейма. В Древнем Риме гончары активно использовали клейма, например, FORTIS, для обозначения своих изделий. Эти клейма, несмотря на их простоту, уже выполняли функции индивидуализации и информирования о происхождении, а их подделка, как в случае с FORTIS, свидетельствует о признании их ценности.

Настоящий расцвет и систематизация использования товарных знаков пришлись на Средневековье, период бурного развития ремесел и торговли. С формированием цеховой организации и купеческих гильдий, клейма и марки стали обязательным атрибутом товаров. Возникшие в Италии уже в X веке, а во Франции, Англии и Германии с XI–XII веков, гильдии строго регулировали производство и продажу, предписывая мастерам наносить на свои изделия специальные знаки. Эти клейма служили двойной цели: с одной стороны, они гарантировали соблюдение цеховых стандартов качества, а с другой — защищали репутацию мастера и гильдии. Например, в Англии закон 1300 года, принятый королем Эдуардом I, запрещал продажу изделий из золота и серебра без специального клейма («Королевский знак» или «Голова леопарда»). Позднее, в 1363 году, закон Эдуарда III требовал, чтобы каждый ювелир имел свое личное клеймо. В 1266 году английский Парламент принял еще один значимый законодательный акт, обязывающий каждого пекаря проставлять свой знак на хлебе. Эти примеры наглядно демонстрируют, как отметки на товарах постепенно трансформировались из личных меток в регулируемые законом инструменты, обеспечивающие качество и доверие в торговых отношениях.

Развитие правового регулирования товарных знаков в России

Россия, следуя общемировым тенденциям, также проходила свой путь становления института товарных знаков. Одно из первых упоминаний о необходимости маркировки товаров датируется 22 апреля 1667 года в Новоторговом уставе, который предписывал проставлять «на товарах клейма, печати, всякие разные признаки». Это был важный шаг к систематизации торговых отношений.

В XIX веке, с развитием мануфактурного производства, потребность в правовом регулировании стала более острой. Первый закон «О товарных клеймах» в России был принят в 1830 году. Он обязывал владельцев фабрик иметь прочные клейма, а подделка чужого клейма уже рассматривалась как уголовно наказуемое деяние, что подчеркивало возрастающую ценность этих обозначений. К концу века, в 1896 году, товарный знак приобрел самостоятельное значение как средство индивидуализации продукции, и свидетельство на него выдавалось отделом торговли министерства торговли и промышленности.

XX век принес кардинальные изменения. В СССР, в условиях плановой экономики и отсутствия частной собственности и конкуренции, развитие института товарных знаков замедлилось. Они выполняли функцию отличия товаров разных государственных предприятий, а не индивидуализации в конкурентной среде. Постановление Совета Министров «О товарных знаках» 1962 года и Положение о товарных знаках 1974 года регулировали порядок приобретения, использования и защиты прав, но приоритетными эти вопросы не были. До массового появления товарных знаков в 1970-х годах, они использовались в основном внешнеторговыми организациями. Несмотря на это, СССР присоединился к Парижской конвенции по охране промышленной собственности в 1965 году и к Мадридскому соглашению о международной регистрации товарных знаков в 1976 году, что свидетельствовало о признании важности международной кооперации в этой сфере.

Новый этап в истории российских товарных знаков начался с экономических реформ конца XX века. С переходом к рыночной экономике и появлением конкуренции, их значимость резко возросла. Принятие Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» в 1992 году стало ключевым моментом, заложившим современную правовую основу. Кульминацией стало вступление в силу четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации 1 января 2008 года, которая включила все институты права интеллектуальной собственности, в том числе главу 76, посвященную средствам индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и услуг.

Сравнительная таблица показывает контраст в количестве регистрируемых товарных знаков, отражая исторические и экономические особенности развития института:

Период	Особенности	Количество зарегистрированных товарных знаков (примерно)
До 1992 года (СССР)	Плановая экономика, отсутствие конкуренции, знаки в основном для отличия госпредприятий и внешнеторговых операций.	1 миллион за 70 лет (с 1955 по 2025 гг., по данным Роспатента)
С 1992 года (РФ)	Переход к рыночной экономике, рост конкуренции, развитие законодательства.	Более 86 тысяч заявок только за первые 9 месяцев 2024 года, рост на 17% по сравнению с предыдущим годом.

Этот резкий рост свидетельствует о признании бизнесом стратегической ценности товарных знаков как инструмента конкуренции и развития в современной рыночной среде.

Правовая охрана и защита товарных знаков в Российской Федерации

В условиях рыночной экономики эффективная правовая охрана товарных знаков является залогом успешного функционирования бизнеса. Без четких правил регистрации и механизмов защиты компании оказываются беззащитными перед недобросовестной конкуренцией и подделками.

Процедура регистрации и виды товарных знаков

Право на товарный знак в Российской Федерации удостоверяется свидетельством, которое выдается после успешной регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте). Процесс регистрации включает подачу заявки, экспертизу обозначения на соответствие требованиям законодательства (прежде всего, на различительную способность и отсутствие сходства с уже зарегистрированными знаками) и, при положительном исходе, внесение сведений в Государственный реестр товарных знаков и выдачу свидетельства. Исключительное право на товарный знак действует 10 лет с момента подачи заявки и может быть продлено неограниченное количество раз каждые 10 лет, что обеспечивает долгосрочную защиту инвестиций в бренд.

Российское законодательство позволяет регистрировать широкий спектр обозначений в качестве товарных знаков:

• Словесные: Слова, имена, слоганы, буквенные сочетания.
• Изобразительные: Рисунки, логотипы, эмблемы.
• Объемные: Формы товаров или их упаковки.
• Комбинированные: Сочетание словесных и изобразительных элементов.

Помимо традиционных, возможно также регистрация нетрадиционных товарных знаков, хотя они встречаются реже из-за сложностей с графическим представлением и доказыванием различительной способности:

• Цветовые: Конкретный цвет или сочетание цветов, если они обладают различительной способностью и прочно ассоциируются с брендом (например, синий цвет компании «Газпром» – Свидетельство № 561631).
• Звуковые: Мелодии, джинглы, позывные. В России зарегистрировано около 90 звуковых товарных знаков (на конец 2022 года), включая позывные радиостанций «Европа Плюс» и «Русское радио», а также мурлыканье кошки из рекламы «Whiskas».
• Обонятельные: Запахи, хотя это самый редкий вид. В России был зарегистрирован единственный обонятельный товарный знак (ТЗ № 470375) на «кожаный аромат», который, однако, в настоящее время уже не охраняется.
• Тактильные: Обозначения, воспринимаемые на ощупь (например, особая текстура упаковки).

Сложности с регистрацией нетрадиционных знаков заключаются в необходимости убедительно доказать их различительную способность и возможность однозначного графического воспроизведения.

Основания для отказа в регистрации и типичные ошибки

Процедура регистрации товарного знака требует внимательности и профессионализма, поскольку ошибки могут привести к отказу Роспатента и потере времени и средств. Среди наиболее частых оснований для отказа, а также типичных ошибок заявителей, выделяют следующие:

1. Отсутствие различительной способности: Невозможно зарегистрировать общеупотребительные слова, описательные обозначения (например, «Вкусный хлеб» для хлеба), символы или знаки, неспособные индивидуализировать товар.
2. Сходство до степени смешения: Обозначение не может быть зарегистрировано, если оно тождественно или сходно до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками или ранее заявленными обозначениями для однородных товаров и услуг. Это одно из самых распространенных оснований для отказа.
3. Противоречие общественным интересам, принципам гуманности и морали: Не допускаются к регистрации обозначения, которые могут ввести в заблуждение, содержат нецензурные выражения или оскорбительные символы.
4. Использование чужих объектов авторских прав или имен известных личностей без согласия: Заявитель должен иметь право на испол��зование всех элементов своего обозначения.
5. Неверное указание классов МКТУ: Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) играет ключевую роль. Неточное или недостаточное указание классов может привести к тому, что товарный знак не будет должным образом защищен или получит отказ по некоторым классам.
6. Некорректное описание знака или сведений о заявителе: Ошибки в документации могут вызвать задержки или даже отклонение заявки.
7. Подача заявки на «слабый» знак: Знаки, содержащие общие термины или слишком простые изображения, труднее зарегистрировать и защищать.

Профессиональная экспертиза и предварительная проверка обозначения до подачи заявки в Роспатент значительно повышают шансы на успешную регистрацию и минимизируют риски.

Международная защита товарных знаков: правовые механизмы

Принцип территориальности означает, что правовая охрана товарного знака действует только в тех странах, где получено свидетельство о регистрации. Для защиты за пределами РФ существуют международные механизмы. Россия является участницей множества международных договоров в сфере интеллектуальной собственности, что значительно упрощает процедуру международной регистрации для российских юридических и физических лиц:

• Парижская конвенция по охране промышленной собственности (1883): Предоставляет право приоритета, то есть возможность подать заявку в других странах-участницах в течение шести месяцев с даты первой заявки, сохраняя ее дату.
• Мадридское соглашение о международной регистрации знаков (1891) и Протокол к нему (1989): Позволяет получить охрану товарного знака сразу в нескольких странах-участницах посредством подачи одной международной заявки через Роспатент. Это значительно упрощает и удешевляет процесс, так как не нужно подавать отдельные заявки в каждой стране.
• Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг (МКТУ): Единая классификация, используемая для регистрации товарных знаков во всем мире, что обеспечивает единообразие и упрощает поиск.
• Договор о патентной кооперации (PCT): Хотя это и патентный договор, он часто упоминается в контексте промышленной собственности как пример международной унификации процедур.
• Договор о законах по товарным знакам (TLT) и Сингапурский договор о законах по товарным знакам: Направлены на гармонизацию и упрощение административных процедур, связанных с товарными знаками.
• Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС): Создала международную организацию, координирующую деятельность в сфере интеллектуальной собственности.

Российские юридические лица и граждане РФ вправе зарегистрировать товарные знаки в иностранных государствах или осуществить их международную регистрацию через Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (статья 1507 Части IV Гражданского кодекса РФ). Это позволяет эффективно защищать свои бренды на глобальных рынках.

Ответственность за незаконное использование и способы защиты

Незаконное использование товарного знака является серьезным нарушением, влекущим различные виды ответственности:

• Гражданско-правовая ответственность (статья 1515 ГК РФ): Правообладатель может требовать прекращения нарушений, изъятия из оборота и уничтожения контрафактной продукции, а также возмещения убытков или взыскания компенсации. Компенсация может достигать 5 млн рублей, и для ее взыскания не требуется доказывать размер понесенных убытков, что значительно упрощает процесс для правообладателя.
• Административная ответственность (статья 14.10 Кодекса РФ об административных правонарушениях): Предусматривает штрафы для юридических и должностных лиц, а также конфискацию контрафактных товаров.
• Уголовная ответственность (статья 180 Уголовного кодекса РФ): Применяется в случаях неоднократного или крупного незаконного использования товарного знака, причинившего значительный ущерб правообладателю.

Контрафактная продукция определяется как товары, упаковка или этикетки с незаконно размещенным товарным знаком или сходным обозначением. К ней также относятся оригинальные товары, ввезенные без разрешения владельца бренда (так называемый параллельный импорт, который в России в определенной степени легализован для ряда категорий товаров, но в общем случае является нарушением).

Для защиты своих прав правообладатели могут использовать:

1. Претензионный порядок: Досудебное урегулирование путем направления нарушителю требования о прекращении использования и выплате компенсации.
2. Судебная защита: Обращение в арбитражный суд для защиты исключительных прав.
3. Жалобы в государственные органы: Подача заявлений в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) по фактам недобросовестной конкуренции, в Роспотребнадзор по вопросам защиты прав потребителей и в правоохранительные органы (полицию) при наличии признаков уголовного преступления.

Важным инструментом информирования о зарегистрированном товарном знаке является предупредительная маркировка (например, знак ®). Ее использование является правом, а не обязанностью правообладателя, что подкрепляется статьей 5D Парижской конвенции. Знак ® указывает на официальную регистрацию товарного знака и предостерегает потенциальных нарушителей. Его незаконное использование, напротив, может ввести потребителя в заблуждение и повлечь ответственность.

Интеграция товарного знака в коммуникационную политику и формирование конкурентных преимуществ

В современном маркетинге товарный знак является не просто юридическим символом, но и одним из наиболее мощных активов, формирующих имидж, лояльность и конкурентные преимущества. Его интеграция в коммуникационную политику — это стратегический процесс, направленный на создание устойчивой связи с потребителем.

Товарный знак как основа имиджа и узнаваемости бренда

Товарный знак выступает в качестве фундаментального элемента, на котором строится имидж компании и ее продукции. Это первый визуальный или аудиальный контакт, который потребитель устанавливает с брендом. Хорошо разработанный и тщательно защищенный товарный знак эффективно выделяет товары и услуги на рынке, создавая уникальность и помогая потребителям ориентироваться в огромном ассортименте.

Он служит инструментом связи, используемым производителями для привлечения клиентов, облегчая потребителям идентификацию товаров, их качества и стоимости.

В условиях жесткой конкуренции, товарный знак становится своеобразным «маяком», который помогает покупателю выбрать необходимый товар и ассоциировать его с определенным уровнем качества и репутацией производителя. Например, простая форма логотипа или уникальное цветовое решение может мгновенно вызвать в сознании потребителя целый комплекс ассоциаций: от высокого качества и инноваций до надежности и доступности. Таким образом, товарный знак является не просто меткой, а концентрированным выражением ценностей и обещаний бренда.

Влияние товарного знака на лояльность потребителей и стоимость компании

Сильный товарный знак является ключевым фактором в формировании лояльности потребителей. Лояльность — это приверженность покупателя конкретному бренду, характеризующаяся устойчивым предпочтением, желанием совершать повторные покупки, удовлетворенностью и нечувствительностью к действиям конкурентов. Легко запоминающийся и положительно воспринимаемый товарный знак способствует созданию эмоциональной привязанности, которая выходит за рамки рационального выбора.

Опросы потребителей подтверждают эту взаимосвязь. Так, исследование 2025 года показало, что для 73% россиян репутация бренда значима при выборе товара, причем личный опыт (75%) и отзывы (59%) являются основными факторами, формирующими эту репутацию. Это означает, что товарный знак, ассоциирующийся с положительным опытом и надежностью, становится мощным драйвером повторных покупок. Лояльные потребители, составляющие 25–50% аудитории сильных брендов, не только совершают регулярные покупки и пользуются широким ассортиментом предложений компании, но и активно продвигают бренд среди других (так называемое «сарафанное радио»), а также игнорируют предложения конкурентов. Эта эмоциональная привязанность к бренду, заложенная в восприятии товарного знака, создает устойчивый спрос и защищает компанию от ценовых войн. Разве не это идеальный сценарий для любого бизнеса, стремящегося к долгосрочному успеху?

Кроме того, сильный товарный знак значительно способствует повышению стоимости компании. Он является мощным нематериальным активом, способным увеличивать капитализацию и приносить дополнительный доход. Исследования показывают, что качество имиджа бренда (напрямую связанное с узнаваемостью и репутацией товарного знака) может влиять на треть годовой прибыли компании. Наличие сильных брендов в портфеле облегчает компаниям-производителям переговоры с дистрибьюторами, увеличивает прибыль с торговой площади и способствует привлечению инвестиций. В итоге, стоимость известных товарных знаков может со временем превышать стоимость всего бизнеса правообладателя, как это демонстрируют примеры крупнейших мировых корпораций.

Роль товарного знака в рекламных и PR-кампаниях

Товарный знак — это сердце любой рекламной и PR-кампании. Он усиливает действие любого рекламного сообщения, делает его запоминающимся и узнаваемым. В условиях информационного шума и огромного количества рекламных контактов, именно товарный знак позволяет бренду выделиться и закрепиться в сознании потребителя.

Например, российская косметическая компания ООО Концерн «Калина» успешно продвигает свои бренды «Черный жемчуг», «Бархатные ручки» и «Чистая линия» через рекламные кампании, акцентируя внимание на полезных свойствах и качестве продуктов. В этих кампаниях товарные знаки играют центральную роль, становясь якорями, к которым привязываются все рекламные обещания и образы. Потребитель, видя знакомый логотип или название, моментально ассоциирует его с определенным качеством и свойствами, даже если не помнит все детали рекламного сообщения.

Более того, слоганы, которые часто используются в рекламных кампаниях, могут и должны регистрироваться в качестве товарных знаков. Это обеспечивает их правовую защиту и не позволяет конкурентам использовать схожие или идентичные фразы, что является важным аспектом формирования уникального рекламного сообщения и защиты инвестиций в креатив. Таким образом, товарный знак, будь то логотип, название или слоган, является не просто элементом дизайна, а стратегическим инструментом, стимулирующим спрос, укрепляющим репутацию и обеспечивающим устойчивые конкурентные преимущества компании.

Современные стратегии управления портфелем товарных знаков и актуальные вызовы цифровой среды

В динамично меняющемся мире, где технологии развиваются с беспрецедентной скоростью, управление портфелем товарных знаков требует не только глубокого понимания правовых аспектов, но и гибкости, стратегического мышления и готовности к новым вызовам. От традиционной защиты от контрафакта до освоения метавселенных — компании сталкиваются с необходимостью постоянной адаптации.

Эффективное управление портфелем интеллектуальной собственности

Управление портфелем интеллектуальной собственности, в котором товарные знаки занимают центральное место, является неотъемлемой частью общей бизнес-стратегии. Это не ограничивается однократной регистрацией, а представляет собой комплексный, многоэтапный процесс, который должен четко определять цели и задачи, помогая менеджерам развивать свои брендовые продукты.

Ключевые элементы эффективного управления портфелем товарных знаков включают:

1. Приобретение прав: Систематическая регистрация новых товарных знаков для новых продуктов, услуг и рынков.
2. Использование знаков: Активное и надлежащее использование зарегистрированных знаков в коммерческой деятельности для поддержания их различительной способности и предотвращения риска аннулирования.
3. Распоряжение правами: Лицензирование, франчайзинг, отчуждение прав на товарные знаки для расширения бизнеса и получения дополнительного дохода.
4. Мониторинг статуса прав и действия третьих лиц: Постоянное отслеживание сроков действия регистраций, а также мониторинг рынка на предмет появления сходных обозначений, которые могут нарушать исключительные права.
5. Защита прав: Оперативное реагирование на любые нарушения, включая контрафакцию, недобросовестную конкуренцию и киберсквоттинг, через судебные и административные механизмы.

Комплексный подход позволяет не только защищать существующие активы, но и стратегически развивать бренд, открывая новые возможности для роста и повышения капитализации.

Продвижение товарных знаков в цифровую эпоху: стратегии и инструменты

Цифровая среда кардинально изменила подходы к продвижению товарных знаков, предложив компаниям новые, более гибкие и персонализированные инструменты. Современные стратегии включают:

• Поисковая оптимизация (SEO): Оптимизация контента и сайта для повышения видимости товарного знака в поисковых системах.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM): Активное присутствие и взаимодействие с аудиторией на платформах, таких как VK и Telegram, для формирования сообщества вокруг бренда и повышения узнаваемости товарного знака.
• Инфлюенсер-маркетинг: Сотрудничество с лидерами мнений и блогерами для продвижения товарного знака. Российские бренды, например, из бьюти-сектора, активно сотрудничают с микроинфлюенсерами и знаменитостями, используя долгосрочные амбассадорские программы для создания эмоциональной связи и повышения лояльности.
• Персонализированные коммуникации: Использование данных о потребителях для создания индивидуальных рекламных сообщений, что повышает их эффективность и релевантность.
• Разнообразие форматов контента: Цифровая среда позволяет использовать различные форматы — текст, аудио, видео, интерактивные элементы — делая коммуникацию с клиентами более интересной и эффективной, усиливая запоминаемость товарного знака.

Эти стратегии, основанные на цифровых технологиях, позволяют не только охватывать широкую аудиторию, но и строить глубокие, долгосрочные отношения с потребителями, укрепляя позиции товарного знака на рынке.

Актуальные вызовы: контрафакция, фальсификация и киберсквоттинг в РФ

Несмотря на развитые правовые механизмы, компании продолжают сталкиваться с серьезными вызовами, угрожающими репутации и финансовому благополучию брендов.

Контрафакция и фальсификация товаров остаются острой проблемой в России. В 2023 году объем нелегального оборота достиг 5 триллионов рублей, что составляет 10,1% розничного рынка и в 5 раз превышает среднемировой показатель. Только за 2022 год Федеральная таможенная служба выявила 8,2 миллиона единиц контрафактной продукции. Наиболее пострадавшими секторами являются одежда, обувь, табачная продукция, автозапчасти, электроника, косметика, парфюмерия, а также продукты питания и алкоголь. Контрафакт не только наносит прямой ущерб правообладателям, но и подрывает доверие потребителей, ассоциируя некачественную подделку с оригинальным товарным знаком. Для борьбы с этими явлениями применяются судебная защита, претензионный порядок, а также жалобы в ФАС, Роспотребнадзор и полицию.

Незаконное использование товарного знака в интернете, включая киберсквоттинг, представляет собой еще один значительный вызов. Киберсквоттинг — это регистрация доменных имен, включающих известные товарные знаки, с целью перепродажи или недобросовестного использования. Это явление, также известное как «хапперство» в России, продолжает стремительно расти из-за высокой прибыли от перепродажи доменных имен. Известные примеры включают судебные споры вокруг доменов в зоне .РФ, а также дело Павла Воли против компании, зарегистрировавшей домен «pavelvolya.ru» с целью перепродажи после того, как он зарегистрировал свои товарные знаки. Борьба с киберсквоттингом требует оперативного мониторинга доменных имен и активного использования судебных механизмов.

Управление репутацией бренда в интернете (ORM)

В эпоху цифровых коммуникаций управление репутацией в интернете (Online Reputation Management, ORM) становится критически важным инструментом для защиты товарного знака и формирования положительного образа у целевой аудитории. ORM — это комплекс мероприятий, направленный на формирование и поддержание общественного восприятия бренда, который включает:

• Поисковый маркетинг репутации (SERM): Работа с поисковыми системами для вытеснения негативной информации из топ-выдачи и продвижения позитивного контента.
• Скрытый маркетинг (HM): Размещение позитивных отзывов и упоминаний о бренде на различных платформах (форумы, блоги, социальные сети) от имени «обычных» пользователей.
• Мониторинг упоминаний: Постоянное отслеживание всех упоминаний товарного знака в интернете для оперативного реагирования на негатив.
• Оперативное реагирование на негатив: Быстрая и конструктивная работа с критикой и жалобами, демонстрация готовности решать проблемы потребителей.

Эф��ективный ORM помогает не только повысить популярность бренда, но и грамотно отработать негатив, минимизируя его влияние на репутацию и лояльность потребителей.

Новые горизонты: товарные знаки в Digital Assets и Метавселенных

Цифровая трансформация открывает новые горизонты для применения и защиты товарных знаков. Современные тенденции в регистрации включают:

• Активная регистрация на физических лиц: После изменений в законодательстве в июне 2023 года, физические лица (включая самозанятых) стали активно регистрировать товарные знаки: в 2024 году более половины (54%) всех заявок на товарные знаки поступило от физических лиц, из них более 21 тысячи — от самозанятых.
• Использование кириллицы: Наблюдается тренд на регистрацию брендов на кириллице, что подтверждается Роспатентом, например, слово «Березка» встречается в около 50 товарных знаках.
• Регистрация знаков с юмором: Активно регистрируются товарные знаки с юмором или провокационным содержанием, особенно в сфере товаров народного потребления, для создания яркого эмоционального отклика.

Однако наиболее значимые вызовы связаны с появлением Digital Assets и Метавселенных. Товарные знаки теперь актуальны и в виртуальных мирах, что подтверждается формирующейся судебной практикой по защите прав на товарные знаки в отношении NFT (невзаимозаменяемых токенов). Компании, такие как российская «Эон», уже регистрируют серии товарных знаков с приставкой «meta» для своих платформ смарт-контрактов.

Российское законодательство пока имеет пробелы в прямом регулировании NFT и прав в метавселенных. Отмечается, что исключительные права на товарные знаки, зарегистрированные для физических товаров, могут не распространяться на их виртуальные аналоги, что требует отдельных стратегий регистрации и защиты. Это означает, что компаниям необходимо предусмотреть регистрацию своих товарных знаков для виртуальных товаров и услуг, связанных с метавселенными, чтобы обеспечить полноценную правовую охрану в новых цифровых пространствах. Эта область активно развивается, и ее регулирование будет формироваться в ближайшие годы.

Заключение

Товарный знак в современной экономике — это гораздо больше, чем просто отличительный знак. Он представляет собой сложный правовой, маркетинговый и экономический феномен, который эволюционировал от древних ремесленных клейм до цифровых идентификаторов в метавселенных. От его сущности, основанной на принципах индивидуализации и гарантии качества, до многомиллиардной экономической ценности, товарный знак является краеугольным камнем успешной коммуникационной политики любой компании.

Исторический анализ показал, что развитие института товарных знаков тесно связано с эволюцией торговли и правовых систем, демонстрируя как универсальные закономерности, так и национальные особенности, особенно в контексте российской истории. Сегодня, благодаря детализированной правовой базе, установленной, в частности, Гражданским кодексом РФ, компании имеют эффективные механизмы для регистрации и защиты своих товарных знаков, включая различные виды обозначений, в том числе нетрадиционные. Однако, наличие оснований для отказа в регистрации и распространенные ошибки подчеркивают необходимость профессионального подхода к этому процессу.

Интеграция товарного знака в коммуникационную политику является стратегически важной задачей. Он служит мощным инструментом формирования имиджа, повышения узнаваемости и, что критически важно, построения лояльности потребителей, которая напрямую конвертируется в экономическую ценность и конкурентные преимущества. В условиях цифровой эпохи, продвижение товарных знаков требует использования новых стратегий и инструментов, от SEO и SMM до инфлюенсер-маркетинга.

Вместе с новыми возможностями приходят и новые вызовы. Масштабы контрафакции и фальсификации в России, а также рост киберсквоттинга, требуют от компаний постоянной бдительности и активного использования правовых и управленческих инструментов, таких как Online Reputation Management (ORM). Наконец, появление Digital Assets и Метавселенных открывает совершенно новую главу в истории товарных знаков, требуя адаптации законодательства и разработки инновационных стратегий защиты в виртуальных реальностях.

В перспективе, институт товарных знаков продолжит развиваться под влиянием глобализации, технологического прогресса и изменения потребительского поведения. Компании, способные эффективно управлять своим портфелем товарных знаков, адаптироваться к новым вызовам цифровой среды и интегрировать их в свою стратегическую коммуникационную политику, обеспечат себе устойчивое конкурентное преимущество и долгосрочный успех на рынке.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая (в ред. Федерального закона от 01.12.2007 №318-ФЗ).
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 864 с.
3. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. Москва: Экономика, 2001. 559 с.
4. Васильева Н. О., Нечушкина Е. А. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №1. С. 31-42.
5. Голубков Е. Основы маркетинга. 2-е изд., перераб. и доп. Москва: Финпресс, 2003. 614 с.
6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: пер. с англ. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 560 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2005. 674 с.
8. Рожков И. Я., Кисмирешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. Москва: Гелла-Принт, 2004. 338 с.
9. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Санкт-Петербург: Питер, 2001. 656 с.
10. Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №3. С. 22-31.
11. Садриев Р. Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1 (57). С. 58-67.
12. Скоробогатых И. И., Чиняева Д. А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №№4, 5, 6.
13. Статт Д. Психология потребителя. Санкт-Петербург: Питер, 2003. 604 с.
14. Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технологии управления: Учебное пособие для вузов. Москва: Академический Проект, 2006. 272 с. (Gaudeamus).
15. История товарного знака в России // Школа рекламиста. URL: [URL не указан] (дата обращения: 20.10.2025).
16. Функции товарных знаков // Журнал «Интеллектуальная собственность». URL: [URL не указан] (дата обращения: 20.10.2025).
17. Товарный знак — Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Товарный_знак (дата обращения: 20.10.2025).
18. История товарных знаков, брендов СССР, 90х, современной России. URL: https://www.intellectpro.ru/blog/istoriya-tovarnykh-znakov-brendov-sssr-90kh-sovremennoy-rossii/ (дата обращения: 20.10.2025).
19. История товарных знаков // ГлобалПатент – надёжное патентное бюро. URL: https://globalpatent.ru/informaciya/tovarnyy-znak/istoriya-tovarnykh-znakov/ (дата обращения: 20.10.2025).
20. История товарных знаков и торговых марок // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/info/istoriya-tovarnykh-znakov-i-torgovykh-marok/ (дата обращения: 20.10.2025).
21. Функции товарных знаков // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-tovarnyh-znakov/viewer (дата обращения: 20.10.2025).
22. ГК РФ Право на товарный знак и право на знак обслуживания (ст. 1477 — 1515) // Документы системы ГАРАНТ. URL: https://base.garant.ru/10164072/3f08466b0460293d489b53290076c8c4/ (дата обращения: 20.10.2025).
23. Определение и основные функции товарного знака // Сибирский центр патентных услуг. URL: https://patent-sib.ru/opredelenie-i-osnovnye-funkcii-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 20.10.2025).
24. История старейших зарегистрированных в России брендов // ПРАВО.Ru. URL: https://pravo.ru/story/201201/ (дата обращения: 20.10.2025).
25. Гражданский кодекс РФ (Часть 4), Глава 76. // Гардиум. URL: https://www.gardium.ru/articles/grazhdanskiy-kodeks-rf-chast-4-glava-76-23112015.html (дата обращения: 20.10.2025).
26. Товарный знак: что это и зачем он нужен в бизнесе // Городисский и Партнеры. URL: https://www.gorodissky.ru/publications/articles/tovarnyy-znak-chto-eto-i-zachem-on-nuzhen-v-biznese/ (дата обращения: 20.10.2025).
27. ГК РФ Статья 1482. Виды товарных знаков // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/188b0a1d6df4b00511122a61110e53a559828d05/ (дата обращения: 20.10.2025).
28. ГК РФ Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/51e2338ee1a2202633d28d085966a337c7ce3708/ (дата обращения: 20.10.2025).
29. Функции товарного знака // Научная сеть Современное право. URL: https://www.modernpravo.ru/stat/funkcii-tovarnogo-znaka (дата обращения: 20.10.2025).
30. Товарный знак и его сущность // Маркетинг-ТУТ. URL: https://marketing-tut.ru/osnovnye-ponyatiya/tovarnyy-znak-i-ego-sushchnost (дата обращения: 20.10.2025).
31. Товарный знак как маркетинговый и правовой феномен // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tovarnyy-znak-kak-marketingovyy-i-pravovoy-fenomen (дата обращения: 20.10.2025).
32. Эволюция товарных знаков: от клейма до VR-знака // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/info/evolyutsiya-tovarnykh-znakov-ot-kleyma-do-vr-znaka/ (дата обращения: 20.10.2025).
33. Эволюция торговой марки // Патентная агенция Дмитра Романенко. URL: https://romanenkomark.com/ru/evolyuciya-torgovoj-marki/ (дата обращения: 20.10.2025).
34. История возникновения и правового регулирования товарных знаков // МГИМО. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-vozniknoveniya-i-pravovogo-regulirovaniya-tovarnyh-znakov (дата обращения: 20.10.2025).
35. Товарный знак ®: понятие, требования, порядок регистрации // Первоисток. URL: https://xn—-btbewg0a3a.xn--p1ai/articles/tovarnyy-znak-ponyatie-trebovaniya-poryadok-registracii/ (дата обращения: 20.10.2025).
36. Что такое товарный знак и зачем его оформлять // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-tovarnyj-znak-i-zachem-ego-oformlyat/ (дата обращения: 20.10.2025).
37. История товарного знака // ЭДВАКС. URL: https://edwaks.com/istoriya-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 20.10.2025).
38. Печать мастерства: как эволюционировали товарные знаки от древних клейм до современных империй брендов // Brandside. URL: https://brandside.ru/articles/pechat-masterstva-kak-evolyucionirovali-tovarnye-znaki-ot-drevnih-klejm-do-sovremennyh-imperij-brendov/ (дата обращения: 20.10.2025).
39. Понятие, функции и признаки товарного знака (Геннадий Галифанов) // Проза.ру. URL: https://proza.ru/2023/02/18/1649 (дата обращения: 20.10.2025).
40. Эволюция международного законодательства по охране товарных знаков // sci-article. URL: https://sci-article.ru/stat.php?id=1214 (дата обращения: 20.10.2025).
41. Товарный знак: понятие и виды // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tovarnyy-znak-ponyatie-i-vidy (дата обращения: 20.10.2025).
42. Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд: в чем различия? // Patentus.ru. URL: https://patentus.ru/media/articles/tovarnyy-znak-torgovaya-marka-logotip-brend-v-chem-razlichiya/ (дата обращения: 20.10.2025).
43. Как защитить товарный знак от незаконного использования // Патентные поверенные IP-PRO. URL: https://ip-pro.ru/poleznye-materialy/kak-zashchitit-tovarnyj-znak-ot-nezakonnogo-ispolzovaniya/ (дата обращения: 20.10.2025).
44. Защита товарных знаков: контрафакт, регистрация и ключевые ошибки бизнеса // АПТ ЛЕГАЛ. URL: https://apt.legal/blog/zashchita-tovarnykh-znakov-kontrafakt-registratsiya-i-klyuchevye-oshibki-biznesa/ (дата обращения: 20.10.2025).
45. 7 Советов по управлению портфелем торговых марок глобального бренда. URL: https://globalpatent.ru/blog/7-sovetov-po-upravleniyu-portfelem-torgovykh-marok-globalnogo-brenda/ (дата обращения: 20.10.2025).
46. Особенности борьбы с контрафактом, или как защитить свой товарный знак // АБ ЕПАМ. URL: https://www.epam.ru/ru/insights/features-of-combating-counterfeits-or-how-to-protect-your-trademark (дата обращения: 20.10.2025).
47. Как товарный знак защищает ваш бренд и увеличивает его стоимость: все функции в одном руководстве // Блог компании Лирейт. URL: https://lirate.ru/blog/tovarnyj-znak-kak-zashchishchaet-brend-i-uvelichivaet-stoimost/ (дата обращения: 20.10.2025).
48. Влияние товарных знаков на маркетинг и продвижение продукта. URL: https://www.gsl.org/ru/blog/vliyanie-tovarnykh-znakov-na-marketing-i-prodvizhenie-produkta/ (дата обращения: 20.10.2025).
49. Как работает управление репутацией бренда в интернете // Calltouch. Блог. URL: https://www.calltouch.ru/blog/upravlenie-reputatsiey-brenda-v-internete/ (дата обращения: 20.10.2025).
50. Нарушены права на товарный знак: что делать // IPbrand. URL: https://ipbrand.ru/articles/narusheny-prava-na-tovarnyy-znak-chto-delat/ (дата обращения: 20.10.2025).
51. Защита товарного знака в суде. Арбитражные споры и административная защита. URL: https://www.tm-reg.ru/zashchita-tovarnogo-znaka-v-sude/ (дата обращения: 20.10.2025).
52. Какие функции выполняет товарный знак? // Гардиум. URL: https://www.gardium.ru/articles/kakie-funkcii-vypolnyaet-tovarnyy-znak-23032018.html (дата обращения: 20.10.2025).
53. Фальсификация и контрафакция: экспертный аспект // РИА «Стандарты и Качество». URL: https://ria-stk.ru/stq/detail.php?ID=10738 (дата обращения: 20.10.2025).
54. Использование товарных знаков и брендов для продвижения на рынок новых разработок, товаров и услуг // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tovarnyh-znakov-i-brendov-dlya-prodvizheniya-na-rynok-novyh-razrabotok-tovarov-i-uslug (дата обращения: 20.10.2025).
55. Роль товарного знака в маркетинговой стратегии предприятия // НЦРП. URL: https://нцрп.рф/blog/rol-tovarnogo-znaka-v-marketingovoj-strategii-predpriyatiya/ (дата обращения: 20.10.2025).
56. Фальсификация и контрафакция товарных знаков // dis.ru. URL: https://www.dis.ru/library/marketing/archive/falsifikatsiya-i-kontrafaktsiya-tovarnykh-znakov.html (дата обращения: 20.10.2025).
57. Управление портфелем товарных знаков // Усков и Партнёры. URL: https://www.uskov.ru/services/upravlenie-portfelem-tovarnykh-znakov/ (дата обращения: 20.10.2025).
58. ORM — что такое управление репутацией в Интернете // Ашманов и партнеры. URL: https://www.ashmanov.com/blog/orm-chto-takoe-upravlenie-reputatsiey-v-internete/ (дата обращения: 20.10.2025).
59. Управление репутацией в интернете: задачи, этапы, инструменты // Генератор Продаж. URL: https://generator-prodazh.ru/upravlenie-reputaciej-v-internete/ (дата обращения: 20.10.2025).
60. Управление репутацией в интернете: эффективные стратегии и методы // pr-online.ru. URL: https://pr-online.ru/articles/upravlenie-reputatsiey-v-internete-effektivnye-strategii-i-metody (дата обращения: 20.10.2025).
61. Управление репутацией в интернете: методы и инструменты // Контур.Школа. URL: https://school.kontur.ru/publications/2057 (дата обращения: 20.10.2025).
62. Современные стратегии продвижения товарного знака в цифровую эпоху // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-strategii-prodvizheniya-tovarnogo-znaka-v-tsifrovuyu-epohu (дата обращения: 20.10.2025).
63. Основные стратегии защиты товарных знаков для брендов электронной коммерции. URL: https://lawrato.com/legal-hindi/trademark-registration-services/trademark-registration-blog/key-trademark-protection-strategies-for-e-commerce-brands-224449 (дата обращения: 20.10.2025).
64. Стратегии создания и продвижения товарных знаков: Смешанная стратегия бренда // syl.ru. URL: https://www.syl.ru/article/393223/strategii-sozdaniya-i-prodvijeniya-tovarnyih-znakov-smeshannaya-strategiya-brenda (дата обращения: 20.10.2025).
65. Роль товарного знака в рекламе // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/info/rol-tovarnogo-znaka-v-reklame/ (дата обращения: 20.10.2025).
66. Использование товарного знака в бизнесе // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/info/ispolzovanie-tovarnogo-znaka-v-biznese/ (дата обращения: 20.10.2025).
67. Контрафактный товар, фальсификат или подделка: как правильно называть продукцию с незаконно использованным товарным знаком // Зуйков и партнеры. URL: https://zuykov.com/o-kompanii/publikatsii/kontrafaktnyy-tovar-falsifikat-ili-poddelka-kak-pravilno-nazyvat-produktsiyu-s-nezakonno-ispolzovannym-tovarnym-znakom/ (дата обращения: 20.10.2025).
68. Управление портфелем брендов // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-portfelem-brendov (дата обращения: 20.10.2025).
69. Путь к охране: как подготовить хорошую стратегию в области товарных знаков с самого начала // WIPO. URL: https://www.wipo.int/sme/ru/documents/building-trademark-strategy.html (дата обращения: 20.10.2025).
70. Фальсификация и контрафакция товарных знаков. Раздел «Недобросовестная конкуренция» // dis.ru. URL: https://www.dis.ru/library/marketing/archive/falsifikatsiya-i-kontrafaktsiya-tovarnykh-znakov.html (дата обращения: 20.10.2025).
71. Управление портфелем интеллектуальной собственности: эффективные стратегии и рекомендации // iPNOTE. URL: https://ipnote.online/blog/upravlenie-portfelem-intellektualnoj-sobstvennosti-effektivnye-strategii-i-rekomendaczii/ (дата обращения: 20.10.2025).
72. Отличие контрафакции от фальсификации, и ущерб, причиненный ими правообладателю // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otlichie-kontrafaktsii-ot-falsifikatsii-i-uscherb-prichinennyy-imi-pravoobladatelyu (дата обращения: 20.10.2025).
73. Товарный знак в рекламе: три правила, которые уберегут владельца от суда // VC.RU. URL: https://vc.ru/legal/177093-tovarnyy-znak-v-reklame-tri-pravila-kotorye-uberegut-vladelca-ot-suda (дата обращения: 20.10.2025).
74. Что такое лояльность покупателей и как ее построить // Unitalk.cloud. URL: https://unitalk.cloud/blog/chto-takoe-loyalnost-pokupateley-i-kak-ee-postroit/ (дата обращения: 20.10.2025).
75. Как продвигать услуги регистрации товарных знаков через контекстную рекламу? // media.aimix.ru. URL: https://media.aimix.ru/kak-prodvigat-uslugi-registracii-tovarnyh-znakov-cherez-kontekstnuyu-reklamu/ (дата обращения: 20.10.2025).
76. Лояльность потребителей // Z&G. URL: https://zg-brand.ru/blog/loyalnost-potrebitelej/ (дата обращения: 20.10.2025).
77. Лояльность к бренду // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Лояльность_к_бренду (дата обращения: 20.10.2025).
78. Современные тенденции в регистрации товарных знаков // zuykov.com. URL: https://zuykov.com/o-kompanii/publikatsii/sovremennye-tendentsii-v-registratsii-tovarnykh-znakov/ (дата обращения: 20.10.2025).
79. Как мультимедийные товарные знаки влияют на продвижение брендов в цифровой среде? // Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://podster.fm/episodes/16839600 (дата обращения: 20.10.2025).
80. Защита товарных знаков в эпоху Digital Assets и Metaverse // Право на vc.ru. URL: https://vc.ru/legal/1090332-zashchita-tovarnyh-znakov-v-epohu-digital-assets-i-metaverse (дата обращения: 20.10.2025).
81. Лояльность потребителей как показатель приверженности бренду // ИД «Панорама». URL: https://panor.ru/articles/loyalnost-potrebitelej-kak-pokazatel-priverzhennosti-brendu-85199.html (дата обращения: 20.10.2025).
82. Бренд-стратегия и портфель Собственных торговых марок // myRetailStrategy. URL: https://myretailstrategy.com/brand-strategy-and-private-label-portfolio/ (дата обращения: 20.10.2025).
83. Использование товарного знака в рекламе // Зуйков и партнеры. URL: https://zuykov.com/o-kompanii/publikatsii/ispolzovanie-tovarnogo-znaka-v-reklame/ (дата обращения: 20.10.2025).
84. Что такое потребительская лояльность и как её повысить // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/chto-takoe-potrebitelskaya-loyalnost-i-kak-ee-povysit/ (дата обращения: 20.10.2025).
85. Использование в рекламе своих и чужих товарных знаков // Журнал «Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения». URL: https://nalogoved.garant.ru/article/76710/ (дата обращения: 20.10.2025).
86. Можно ли использовать на сайте чужой товарный знак? // Z&G. Patent. URL: https://zg-patent.ru/articles/ispolzovanie-chuzhogo-tovarnogo-znaka-na-sayte/ (дата обращения: 20.10.2025).
87. Использование товарных знаков на сайте // Сфера. URL: https://sfera.fm/articles/ispolzovanie-tovarnyh-znakov-na-sayte (дата обращения: 20.10.2025).
88. Использование чужого товарного знака на сайте // Znakoved. URL: https://znakoved.ru/info/ispolzovanie-chuzhogo-tovarnogo-znaka-na-sajte/ (дата обращения: 20.10.2025).
89. Использование товарных знаков в рамках сайта — точки над i // Habr. URL: https://habr.com/ru/companies/patentcom/articles/268159/ (дата обращения: 20.10.2025).
90. Я решил внести изменения в свой товарный знак. Как это сделать? // Онлайн Патент. URL: https://onlinepatent.ru/blog/kak-vnesti-izmenenija-v-tovarnyj-znak/ (дата обращения: 20.10.2025).