Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава 1 Общие сведения про товарные марки и знаки
1.1 Товарные знаки: от античности до наших дней
1.2 Товарные знаки – виды и типы
1.3 Товарные марки и знаки в России
Глава 2 Товарные знаки и их роль в коммуникационной политике
2.1 Товарные знаки как эффективный метод коммуникации с потребителем
2.2 Влияние товарного знака на эффективность коммуникативной составляющей бренда
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Цель курсовой работы – изучение товарных знаков и их роли в коммуникационной политике.- изучить роль товарных знаков в коммуникационной политике и при продвижении бренда.Объект работы – товарные знаки и марки.
Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике) (на примере конкретной фирмы и товара)
С развитием конкуренции, в условиях современной экономики, к людям пришло понимание того, что регистрация бренда в соответствии с действующим законодательством способна не только обезопасить правообладателя, но и принести ему значительную прибыль. Прежде всего, государственная регистрация торговых марок и вопросы индивидуализации товаров и услуг стали актуальны для тех, кто создавал свой бизнес не на один день, а на долгие годы. Время показало, что они были абсолютно правы, и регистрация торговой марки действительно стала серьезным шагом на пути к успеху, поскольку бренд — это не просто товар или услуга. Это еще и определенный набор ожиданий и ассоциаций, рождающихся у потребителя, его мысли и ощущения.
С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как товарные знаки. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равной степени заинтересованы и потребители и производители. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия, товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении качества продукции.
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».
На уровне фирм ресурсы относятся к числу объектов, требующих больших капиталовложений, и поэтому представляют собой один из факторов, определяющих политику предприятия и воздействующих на уровень логистического обслуживания в целом. Однако многие фирмы не уделяют ему должного внимания и постоянно недооценивают свои будущие потребности в наличных ресурсах. В результате этого фирмы обычно сталкиваются с тем, что им приходится вкладывать в запасы больший капитал, чем предполагалось.[1,13]
- проблему выявления и анализа влияния различных факторов внешней и внутренней среды предприятия на формирование необходимого уровня производственных запасов сырья и материалов, обеспечивающего непрерывность функционирования производственного процесса;
За
1. лет, прошедших с возникновения первых современных российских бирж, было выпущено огромное количество учебников и учебных пособий по биржевому делу. Однако биржи развиваются столь стремительно, ситуация меняется столь кардинально, что многие учебники успевают устареть еще до выхода в свет. Разумеется, ряд фундаментальных особенностей функционирования бирж они отображают, однако для формирования полноценной картины информация должна быть дополнена более динамично выпускающимися статьями журналов и Интернет-изданий. Итак, в данной работе были использованы как учебные пособия (например, «Биржевое дело» Дегтяревой О.И.), так и материалы периодических изданий, таких как «Ценные бумаги».
Социальные проблемы, связанные с развитием информационных и коммуникационных технологий, проанализированы в трудах Р. Абдеева , Е. ………….
ключевым элементом которой станет работа торговых систем по продаже физических объемов газа, которые в условиях полноценного газового рынка будут одновременно выступать инструментами спотовой торговли, индикации цен, коммерческой балансировки и страхования (хеджирования) рисков.
Фактически, на протяжении последних лет в нашей стране происходил процесс идентификации и рефлексии отдельных направлений по связям с общественностью. Его закономерным итогом стало выделение в качестве самостоятельных отраслевых сегментов бизнес- и внутрикорпоративного PR, политического консалтинга и GR, регионального и антикризисного PR. Наряду с ними, в последнее десятилетие в экспертном сообществе принято выделять и, так называемый, социальный или общественный PR.
Однако неналоговые источники доходов могут стать основой доходной базы регионального бюджета, так как их объем полностью зависит от активности и управленческой эффективности региональных органов власти. В связи с этим, тема работы является весьма актуальной.
Эффективность управления предприятием в современных экономических условиях снижается вследствие того, что существующие системы учета затрат не связаны со спецификой деятельности предприятия. Себестоимость продукции не может быть рассчитана на основе учета реально использованных затрат.
Структура работы работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретической рассматриваются основные концепции брендинга, выявляется роль рекламных технологий в формировании сильного бренда. В практической дается экономический анализ ООО «Корлеоне Пицца», выявляются сильные и слабые стороны изучаемого предприятия, анализируются рекламные технологиии в продвижении бренда «Корлеоне Пицца», выдвигаются предложения по совершенствовании марктеинговой деятельности изучаемой организации.
Список источников информации
1.Беляев В.И. Маркетинг – основы теории и практики. Москва, 2005.
2.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. – 2-е Европ. Изд. – М., «Вильямс». – 1999.
3.Коммерческое право. Ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева, С.-Петербург, 1997
4. Н. И. Коняев. Право на товарный знак и промышленный образец. К., КНАУ, 2004
5.Довгань В. Франчайзинг путь к расширению бизнеса Текст. / В. Довгань. — Тольятти: Дока-пресс, 1994.
6.Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. — М.: Агропромиздат, 2002.
7.http://www.biztimes.ru/
список литературы
