Товарные знаки в современной экономике: историческая эволюция, правовое регулирование и роль в коммуникационной политике компаний

В условиях динамично развивающегося глобального рынка и все возрастающей конкуренции, где потребитель сталкивается с бесчисленным множеством предложений, способность компании выделиться и донести свою уникальность становится критически важной. Именно здесь на первый план выходит феномен товарного знака, который давно перестал быть лишь меткой производителя.

В 2024 году, согласно данным Роспатента, российские предприниматели подали более 137,4 тысячи заявок на регистрацию товарных знаков, что на 12% превысило показатель предыдущего года. Эта впечатляющая статистика наглядно демонстрирует не только экономический рост, но и осознание бизнесом жизненной необходимости правовой защиты своих идентификаторов в борьбе за внимание и лояльность потребителей. Товарный знак становится не просто юридическим инструментом, но мощным маркетинговым активом и фундаментальным элементом коммуникационной политики, формирующим восприятие бренда и определяющим его успех.

Настоящая работа призвана провести глубокое и всестороннее изучение сущности товарных знаков, охватывая их историческое развитие, разнообразие видов, сложную систему правового регулирования в Российской Федерации, а также их центральное значение в построении эффективной коммуникационной политики компаний и продвижении брендов. Актуальность данной темы для студентов и аспирантов, специализирующихся в области маркетинга, юриспруденции и менеджмента, не вызывает сомнений, поскольку понимание этих процессов является ключевым для формирования квалифицированных специалистов, способных успешно ориентироваться в современном бизнес-ландшафте.

Целью исследования является комплексный анализ товарных знаков как многофункционального инструмента, объединяющего правовые, маркетинговые и экономические аспекты, с акцентом на их роль в коммуникационной стратегии компаний.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Определить и четко разграничить ключевые понятия: «товарный знак», «бренд», «торговая марка», «интеллектуальная собственность» и «коммуникационная политика».
2. Проследить историческую эволюцию товарных знаков от древних клейм до современного института интеллектуальной собственности.
3. Представить исчерпывающую классификацию товарных знаков, включая традиционные и нетрадиционные виды.
4. Детально проанализировать действующую правовую базу РФ, процедуру регистрации и механизмы защиты товарных знаков, учитывая последние законодательные изменения.
5. Изучить ключевые функции товарного знака в маркетинге и его роль в формировании коммуникационной политики компании.
6. Рассмотреть стратегические подходы к управлению товарными знаками, их экономическую ценность и современные вызовы.

Структура работы включает введение, несколько основных глав, последовательно раскрывающих теоретические основы, историческое развитие, классификацию, правовое регулирование, маркетинговую роль и стратегическое управление товарными знаками, а также заключение с обобщением полученных результатов. В качестве методологии исследования использовались методы системного анализа, исторического подхода, сравнительно-правового анализа, а также обобщение и синтез данных из авторитетных научных источников, нормативно-правовых актов и отраслевой статистики.

Теоретические основы института товарного знака

Понятие и сущность товарного знака, бренда и торговой марки

В мире бизнеса и права терминология часто пересекается, создавая путаницу для неподготовленного читателя. Чтобы в полной мере осмыслить роль товарных знаков, необходимо сперва провести четкое разграничение между ключевыми понятиями, которые, хоть и связаны, но не являются синонимами: «товарный знак», «знак обслуживания», «бренд», «торговая марка», «интеллектуальная собственность» и «коммуникационная политика».

Начнем с юридических дефиниций. Согласно статье 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Аналогично, знак обслуживания выполняет ту же функцию, но применительно к выполняемым работам или оказываемым услугам. Их главная задача — четко выделить продукты или услуги конкретного предпринимателя на насыщенном рынке, предотвращая смешение и обман потребителя. В юридическом контексте, когда речь идет о правовой защите, чаще используется термин «товарный знак».

Понятие «торговая марка» в российском законодательстве не является официальным юридическим термином. Исторически оно часто использовалось как синоним «товарного знака», особенно в разговорной речи и ранних маркетинговых материалах. Сегодня в правовом поле РФ оно фактически замещено термином «товарный знак». Однако в некоторых международных контекстах и в обыденной маркетинговой практике «торговая марка» может пониматься как синоним «товарного знака», обозначая юридически зарегистрированное обозначение.

Бренд — это значительно более широкое и комплексное маркетинговое понятие, выходящее за рамки простого обозначения. Хотя в маркетинге нет единого, универсального определения, его можно охарактеризовать как уникальный набор характеристик, включающий нейминг, логотип, дизайн, позиционирование, атрибуты, ценности и философию компании. Бренд — это обещание, которое компания дает потребителю, и совокупность всех ассоциаций, эмоций, репутации, доверия и опыта взаимодействия, которые возникают у целевой аудитории при контакте с продуктом, услугой или компанией. В отличие от товарного знака, который существует в правовом реестре, бренд живет в сознании потребителей. Именно поэтому не все зарегистрированные торговые марки обретают статус брендов; для этого требуется целенаправленная маркетинговая работа по формированию устойчивых позитивных ассоциаций. С юридической точки зрения, товарный знак часто является центральным элементом, ядром бренда, подлежащим правовой охране.

Различия между этими понятиями можно представить в таблице 1:

Критерий	Товарный знак (ТЗ)	Бренд	Торговая марка (ТМ)
Сущность	Юридически защищенное обозначение	Совокупность воспринимаемых атрибутов (имидж, репутация, ценности, эмоции)	Неофициальный, но часто используемый синоним ТЗ
Правовой статус	Официальный юридический термин, подлежит регистрации	Не имеет прямого юридического определения в РФ, но его элементы (ТЗ) защищены	Не является официальным юридическим термином в РФ
Место существования	Государственный реестр (Роспатент)	Сознание потребителей, рынок, медиапространство	В контексте РФ — в сознании потребителей как синоним ТЗ
Функция	Индивидуализация товаров/услуг, правовая защита	Создание уникальной идентичности, формирование лояльности, добавление ценности, управление восприятием	Идентификация товаров/услуг, защита от копирования (как синоним ТЗ)
Основные составляющие	Словесные, изобразительные, комбинированные и т.д. обозначения	Имя, слоган, ТЗ, фирменный стиль, упаковка, коммуникации, ценности, философия, опыт взаимодействия	Обозначение, способное выделить товар/услугу (как синоним ТЗ)
Охрана	Охраняется законодательством об интеллектуальной собственности	Охрана опосредованная, через защиту элементов бренда (ТЗ, авторские права и т.д.)	Охраняется как товарный знак

Таблица 1: Сравнительный анализ понятий «товарный знак», «бренд» и «торговая марка»

Коммуникационная политика является одним из четырех фундаментальных элементов комплекса маркетинга, известного как модель «4P» (Product, Price, Place, Promotion). Она представляет собой целенаправленную деятельность компании по информированию, убеждению, напоминанию и стимулированию потребителей и других целевых аудиторий о фирме и ее продукции. Это осознанное формирование информации, поступающей от предприятия на рынок, с целью создания у существующих и потенциальных покупателей необходимых представлений о товарах и самой фирме, а также воздействия на общественность. Товарный знак играет в этом процессе центральную роль, являясь одним из наиболее узнаваемых и запоминающихся носителей коммуникации.

Интеллектуальная собственность и исключительное право

Товарный знак не существует в вакууме; он является частью более широкой системы правоотношений, известной как интеллектуальная собственность. Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС/WIPO) определяет интеллектуальную собственность как творения человеческого разума: изобретения, литературные и художественные произведения, образцы, символы, названия и изображения, используемые в коммерческих целях. Таким образом, интеллектуальная собственность охватывает результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. Она охраняется различными правовыми инструментами, такими как патенты (для изобретений, полезных моделей, промышленных образцов), авторское право (для произведений науки, литературы и искусства) и, конечно, товарные знаки.

В рамках этой системы ключевое значение имеет понятие исключительного права. Исключительное право — это совокупность принадлежащих правообладателю прав на использование по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации и на запрещение или разрешение такого использования другими лицами. Это означает, что владелец товарного знака получает монопольное право на его использование в отношении тех товаров и услуг, для которых он был зарегистрирован. Никто другой не вправе без разрешения правообладателя использовать сходные с его товарным знаком обозначения в отношении однородных товаров, если возникнет вероятность смешения. Именно этот принцип исключительности делает товарный знак столь ценным активом, защищая инвестиции компании в создание и продвижение своего бренда.

Историческая эволюция и функции товарных знаков

Прообразы товарных знаков в древности и средневековье

История товарного знака как средства индивидуализации уходит корнями в глубокую древность, когда цивилизации только начинали формироваться, а вместе с ними — и потребность в идентификации созданных человеком объектов. Это был долгий путь от простейших меток до сложного объекта интеллектуальной собственности.

Первые прообразы товарных знаков появились на глиняной посуде около 5000 лет до нашей эры. Эти знаки, хотя и не были товарными знаками в современном понимании, служили для идентификации создателя или места происхождения. Индийские ремесленники, например, оставляли свои подписи на художественных творениях перед их экспортом в Иран, что уже тогда выполняло функцию своего рода гарантии подлинности.

Римская империя, с ее развитой торговлей и ремеслами, стала настоящим полигоном для развития таких обозначений. Римские гончары использовали тысячи различных клейм. Одним из наиболее известных было фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько узнаваемым и успешным, что его начали подделывать, что свидетельствует о его ценности даже в те времена. Более того, римская маркировка кирпичей содержала не только информацию о дате изготовления и материале, но и данные о производителе, который нес ответственность за качество зданий, построенных из этого кирпича. Это уже был шаг к функции гарантии качества. Аналогичные клейма на камнях для строительства применялись вавилонскими ремесленниками примерно за 4 тысячи лет до нашей эры. В Древнем Китае во времена императора Хонг-То посуда также маркировалась обозначениями, указывающими имя императора или производителя.

В Средние века клейма и гильдейские знаки продолжали активно использоваться. Ремесленники, входящие в цеховые объединения, обязаны были клеймить свои изделия, что не только служило для контроля качества внутри гильдии, но и позволяло потребителям отличать продукцию одних мастеров от других. Эти знаки были прообразами современных товарных знаков, выполняя функции идентификации производителя, гарантии качества и, в некотором роде, даже рекламы. Они демонстрировали происхождение товара и мастерство его создателя, закладывая основы для формирования репутации.

Формирование современного института товарного знака в XIX-XX веках

Настоящий расцвет и формирование современного облика товарного знака как юридического института произошли в XIX веке, с началом промышленной революции. Массовое производство, появление фабрик и заводов, а также расширение рынков сбыта привели к невиданному ранее уровню конкуренции. Предприниматели столкнулись с необходимостью не просто идентифицировать свои товары, но и выделять их среди множества аналогичных продуктов. В этих условиях товарный знак стал восприниматься не только как метка, но и как предмет интеллектуальной собственности, способный приносить прибыль и требовать правовой охраны.

Усиление конкуренции на рынке привело к осознанию того, что инвестиции в качество и продвижение продукта могут быть обесценены недобросовестными конкурентами, копирующими чужие обозначения. Это подтолкнуло к разработке национальных законов, призванных защитить права владельцев товарных знаков.

Первой в мире зарегистрированной торговой маркой стало английское пиво Bass, что является знаковым моментом в истории. Национальные законы о торговых марках были приняты во всех промышленно развитых странах в период с 1857 по 1900 годы. Франция стала пионером, приняв такой закон в 1857 году. В Соединенных Штатах первый закон о товарных знаках был принят в 1870 году.

Пиком этого процесса стало принятие в 1883 году Парижской конвенции об охране промышленной собственности. Этот международный договор стал фундаментальным актом, предоставившим товарным знакам правовые гарантии на международном уровне. Конвенция заложила принципы национального режима, приоритета, а также общие правила для регистрации и защиты товарных знаков, что значительно упростило международную торговлю и защиту интеллектуальной собственности в разных странах.

Развитие законодательства о товарных знаках в России

История развития законодательства о товарных знаках в России отражает общие мировые тенденции, но имеет свои уникальные особенности и этапы.

Первое упоминание о товарных знаках в российском законодательстве датируется 22 апреля 1667 года, когда был издан Новоторговый устав. Этот документ, направленный на регулирование торговли, уже тогда обязывал ставить «на товарах клейма, печати, всякие разные признаки», что свидетельствует о раннем осознании необходимости идентификации товаров и их производителей.

Следующим важным шагом стал Правительственный указ 1754 года, который сделал обязательным клеймение всех отечественных товаров особыми фабричными знаками. Это было направлено на стимулирование отечественного производства и контроль качества.

В дореволюционной России, в условиях развивающейся промышленности, возникла острая потребность в системном регулировании. Так, в 1830 году был принят первый полноценный закон «О товарных клеймах». Этот закон не только обязывал владельцев фабрик иметь клейма, но и предусматривал уголовную ответственность за их подделку, что подчеркивает возрастающую ценность этих обозначений.

Кульминацией развития законодательства стало принятие в 1896 году закона, основанного на принципах Парижской конвенции 1883 года, которую Россия подписала в 1890 году. Этот закон стал важной вехой, поскольку он интегрировал российское правовое поле в международную систему охраны промышленной собственности. Свидетельство на товарный знак тогда выдавалось отделом торговли Министерства торговли и промышленности, что подтверждало государственный характер охраны.

В советский период, в условиях плановой экономики, роль товарных знаков трансформировалась, но не исчезла полностью. Они использовались для обозначения государственных предприятий и их продукции. Однако настоящий возврат к рыночным принципам и усиление роли товарных знаков как объектов интеллектуальной собственности произошли уже в постсоветский период. С 1992 года действовал Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», который заложил основы современной системы. С 1 января 2008 года нормы, регулирующие права и обязанности владельцев интеллектуальной собственности, включая товарные знаки, были закреплены в отдельной, четвертой части Гражданского кодекса РФ, что стало важным этапом в гармонизации российского законодательства с международными стандартами.

Виды и классификация товарных знаков в современном праве и маркетинге

Многообразие товарных знаков обусловлено творческим подходом к индивидуализации товаров и услуг, а также потребностью в их эффективной правовой защите. В современном мире обозначения, способные стать товарными знаками, далеко вышли за пределы простых слов или картинок.

Традиционные виды товарных знаков

Наиболее распространенными и интуитивно понятными являются так называемые традиционные виды товарных знаков, которые составляют основу большинства регистраций. Согласно Гражданскому кодексу РФ (статья 1482), в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации, в любом цвете или цветовом сочетании.

1. Словесные товарные знаки: Это обозначения, состоящие из слов, словосочетаний, букв, цифр, имен собственных или их комбинаций. Они являются наиболее часто регистрируемыми, поскольку легко запоминаются и произносятся. Примеры: Coca-Cola, Apple, Сбербанк.
2. Изобразительные товарные знаки: Представляют собой картинки, графические символы, логотипы, геометрические фигуры, орнаменты, рисунки или их комбинации, не содержащие словесных элементов. Примеры: «галочка» Nike, «надкусанное яблоко» Apple, эмблема Mercedes-Benz.
3. Комбинированные товарные знаки: Объединяют в себе словесные и изобразительные элементы. Это один из самых популярных видов, так как он позволяет максимально эффективно использовать как вербальные, так и визуальные ассоциации. Примеры: логотип Pepsi (круг с волной и словесное название), эмблема BMW (круг с сине-белыми секторами и буквами BMW).
4. Объемные товарные знаки: Представляют собой трехмерные объекты, форму товара или его упаковки, которые обладают различительной способностью. Они могут быть особенно эффективны для уникальных продуктов. Примеры: форма бутылки Coca-Cola, упаковка шоколада Toblerone.

Нетрадиционные товарные знаки: особенности и перспективы

С развитием технологий и маркетинговых подходов появляются и нетрадиционные виды товарных знаков, которые апеллируют к иным органам чувств или используют новые форматы. Их регистрация, как правило, сложнее, но они открывают новые возможности для брендинга.

1. Звуковые товарные знаки: Включают джинглы, фрагменты музыкальных произведений, звуки природы, искусственные звуки, озвученные слоганы, заставки теле- или радиопередач. Для регистрации требуется графическое представление звука (нотная запись, спектрограмма). Примерами в России могут служить зарегистрированное урчание кота компанией «Марс» (ТЗ № 262372) или фрагмент мелодии «Мастеркард» (ТЗ № 783597), что подчеркивает, как даже такие необычные элементы могут быть защищены.
2. Осязательные товарные знаки: Обозначаются тактильными ощущениями от поверхности или формы упаковки. На территории России успешных примеров их регистрации пока нет, что указывает на сложность стандартизации и описания таких обозначений.
3. Обонятельные товарные знаки: Представляют собой запахи, способные индивидуализировать товар. Это наиболее сложный для регистрации вид, так как запах трудно точно описать и графически отобразить. Успешных примеров в России также пока нет, хотя в мире такие попытки предпринимались.
4. Вкусовые товарные знаки: Обозначаются вкусовыми ощущениями. Их регистрация чрезвычайно сложна из-за субъективности восприятия вкуса и невозможности его объективного графического описания.
5. Голографические товарные знаки: Представляют собой изображения, созданные с использованием голографических технологий, обеспечивающих эффект объемности и изменения при просмотре под разными углами.
6. Позиционные товарные знаки: Определяются специфическим расположением или способом применения знака на товаре или его упаковке, а не самой формой или содержанием знака. Это может быть уникальное размещение обычного элемента, которое становится узнаваемым. Известным примером является красная подошва обуви Christian Louboutin (ТЗ № 1031242), которая стала отличительной чертой бренда.
7. Световые товарные знаки: Обозначаются уникальной последовательностью световых сигналов, например, мигание или цвет подсветки.
8. NFT-метки для виртуальных товаров: В контексте развития цифровой экономики и метавселенных, возможность регистрации NFT-меток как товарных знаков для виртуальных товаров становится актуальной тенденцией. В 2025 году они входят в перечень объектов, которые могут быть зарегистрированы как товарные знаки.

Классификация по виду владельца и степени известности

Помимо внешнего вида, товарные знаки также классифицируются по другим важным критериям.

1. По виду владельца:
   • Индивидуальные товарные знаки: Принадлежат одному юридическому лицу или индивидуальному предпринимателю (а с недавних пор и физическому лицу). Это наиболее распространенный тип, дающий монопольное право использования конкретному субъекту.
   • Коллективные товарные знаки: Принадлежат объединению предпринимателей (например, ассоциации, союзу), которые используют этот знак для маркировки товаров, обладающих общими качественными или иными характеристиками, соответствующими регламенту использования знака. Примером может служить маркировка органической продукции, производимой несколькими фермерскими хозяйствами, входящими в ассоциацию.
2. По популярности (степени известности):
   • Обычные товарные знаки: Известны определенному кругу потребителей и регистрируются в стандартном порядке. Их правовая охрана действует 10 лет с возможностью продления.
   • Общеизвестные товарные знаки: Знакомы широкому кругу потребителей в результате интенсивного использования. Они имеют особый режим охраны, предоставляемый Роспатентом. Общеизвестные знаки регистрируются в специальном реестре, и их правовая охрана действует бессрочно. Кроме того, такая охрана распространяется и на неоднородные товары, что значительно усиливает их защиту от недобросовестного использования. Примеры общеизвестных знаков в России — Яндекс, Газпром, Аэрофлот, ВТБ.

Эта детальная классификация демонстрирует не только разнообразие форм, которые может принимать товарный знак, но и сложную систему его правовой защиты, адаптирующуюся к современным реалиям и вызовам.

Правовое регулирование, регистрация и защита товарных знаков в Российской Федерации

Система правового регулирования товарных знаков в Российской Федерации постоянно развивается, отражая как международные стандарты, так и внутренние экономические потребности. Центральное место в этой системе занимает Гражданский кодекс РФ.

Законодательная база: Гражданский кодекс РФ и нормативные акты

С 1 января 2008 года нормы, регулирующие права и обязанности владельцев интеллектуальной собственности, включая товарные знаки, закреплены в отдельной части IV Гражданского кодекса Российской Федерации. Это стало значительным шагом к систематизации и унификации законодательства в области интеллектуальной собственности. Параграф 2 главы 76 четвертой части ГК РФ полностью посвящен правовому регулированию отношений, связанных с использованием товарного знака.

До принятия IV части ГК РФ, с 1992 года, действовал Закон РФ от 23.09.1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Многие положения этого закона были инкорпорированы в Гражданский кодекс, что обеспечило преемственность в правовом регулировании.

Ключевым органом, осуществляющим государственную регистрацию и охрану товарных знаков в РФ, является Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент). Именно он ведет Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации и выдает свидетельства, удостоверяющие приоритет товарного знака и исключительное право на него. Правовая охрана товарного знака в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации или в силу международных договоров РФ, таких как Парижская конвенция или Мадридское соглашение/Протокол.

Субъекты права на товарный знак и особенности регистрации

Традиционно, обладателем исключительного права на товарный знак в России могли быть только юридические лица или индивидуальные предприниматели. Это означало, что самозанятые граждане или физические лица без статуса ИП не могли зарегистрировать свой личный бренд или обозначение для своих услуг.

Однако с 29 июня 2023 года вступили в силу важные изменения, внесенные Федеральным законом от 28.06.2022 № 193-ФЗ «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации». Теперь владельцем товарного знака в РФ может быть не только ИП или юридическое лицо, но и физические лица (самозанятые, простые граждане). Это изменение является революционным, поскольку оно:

• Позволяет гражданам защищать личные бренды: Блогеры, фрилансеры, дизайнеры, эксперты и другие самозанятые лица теперь могут официально закрепить за собой свои уникальные наименования и логотипы.
• Уравнивает права российских и иностранных граждан: Ранее иностранные физические лица могли регистрировать товарные знаки в РФ, в то время как российские не могли. Теперь это несоответствие устранено.

Эти изменения отражают растущую роль личных брендов в цифровой экономике и способствуют развитию малого бизнеса и креативных индустрий.

Процедура государственной регистрации товарного знака в Роспатенте

Процедура государственной регистрации товарного знака в Роспатенте — это многоступенчатый процесс, требующий внимательности и соблюдения определенных требований.

1. Подача заявки: Заявка на регистрацию подается на один товарный знак и должна содержать заявление, само заявляемое обозначение, его описание и перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается регистрация, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Также необходимо подтверждение согласия на обработку персональных данных.
2. Прием и регистрация заявки: После получения заявки Роспатент осуществляет ее прием и присваивает входящий номер.
3. Формальная экспертиза: На этом этапе проверяется соблюдение формальных требований к документам заявки, правильность уплаты пошлин и наличие всех необходимых сведений.
4. Публикация сведений о заявке: После прохождения формальной экспертизы сведения о заявке публикуются в официальном бюллетене Роспатента, что позволяет заинтересованным лицам ознакомиться с ними и при необходимости подать возражения.
5. Экспертиза обозначения по существу: Это самый ответственный этап. Эксперты Роспатента проводят поиск по базе зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок, чтобы убедиться в отсутствии тождественных или сходных до степени смешения обозначений для однородных товаров/услуг. Также проверяется соответствие обозначения требованиям законодательства (например, отсутствие общепринятых терминов, государственных символов и т.д.).
6. Рассмотрение заявлений/ходатайств: В ходе экспертизы могут возникать запросы от экспертов Роспатента, на которые заявитель должен своевременно дать ответы.
7. Регистрация знака в Государственном реестре: В случае положительного решения экспертизы, товарный знак регистрируется в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.
8. Публикация сведений и выдача свидетельства: После регистрации сведения о товарном знаке публикуются в официальном бюллетене, и заявителю выдается свидетельство на товарный знак, удостоверяющее приоритет и исключительное право.

Заявку можно подать различными способами: лично в Роспатент, в электронном виде через официальный сайт ФИПС или портал «Госуслуги», либо по почте.

Экономические аспекты регистрации: актуальные пошлины и изменения 2025 года

Регистрация товарного знака сопряжена с уплатой государственных пошлин, размер которых регулярно индексируется. Важно отметить, что с 4 октября 2025 года Роспатент ввел ряд существенных изменений в структуру пошлин, которые значительно повлияли на общую стоимость процедуры.

До недавнего времени действовала 30% скидка на госпошлины при электронной подаче документов, что стимулировало цифровизацию процесса. Однако с 2023 года эта скидка была отменена.

На текущую дату (26.10.2025), минимальные затраты на регистрацию товарного знака в Роспатенте за один класс МКТУ с получением электронного свидетельства составляют 35 000 рублей. Эта сумма складывается из следующих составляющих:

• 4 000 рублей за подачу заявки.
• 13 000 рублей за экспертизу по существу.
• 18 000 рублей за регистрацию знака и выдачу электронного свидетельства.

Для получения бумажного свидетельства потребуется дополнительная доплата в размере 3 000 рублей.

Ключевым изменением 2025 года стало то, что пошлины за экспертизу по существу теперь зависят не только от количества классов МКТУ, но и от числа позиций товаров или услуг в каждом классе. Если ранее стоимость была фиксированной за класс, то теперь:

• 13 000 рублей за первые десять позиций в классе.
• 500 рублей за каждую позицию свыше десяти в одном классе.

Это изменение стимулирует заявителей более тщательно подходить к формированию перечня товаров и услуг, исключая избыточные позиции, которые могут необоснованно увеличить стоимость регистрации.

Основания для отказа в регистрации и запрещенные обозначения

Не любое обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Законодательство устанавливает четкие основания для отказа, призванные обеспечить различительную способность знака и защиту общественных интересов.

Не допускается регистрация обозначений, которые:

1. Являются общепринятыми символами и терминами: Например, «Одежда» для магазина одежды или «Кафе» для заведения общепита.
2. Характеризуют товары: Такие обозначения, как «Холодный» для мороженого или «Сладкий» для конфет, не могут быть зарегистрированы, если они не приобрели различительной способности в результате интенсивного использования.
3. Представляют собой форму товаров, определяемую их свойством/назначением: Например, общепринятая форма бутылки для воды.
4. Содержат государственные гербы, флаги, наименования международных организаций без их согласия: Использование государственных символов строго регулируется.
5. Содержат официальные клейма, печати, награды: Если только заявитель не имеет на это соответствующего разрешения.
6. Являются ложными или вводящими в заблуждение потребителя: Например, обозначение «Альпийские луга» для молока, произведенного в Центральной России.
7. Противоречат морали или религии: Примером могут служить обозначения, содержащие нецензурные слова или оскорбительные выражения. В российской практике были случаи отказов в регистрации из-за таких обозначений, как «Ёшкин кот» или «Святоша», которые были признаны противоречащими общепринятым нормам морали.
8. Идентичны или сходны до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками в отношении однородных товаров и услуг, или с общеизвестными товарными знаками.

Эти ограничения направлены на то, чтобы товарные знаки выполняли свою основную функцию — индивидуализацию, а не создавали путаницу или нарушали общественные нормы.

Исключительное право, его содержание и сроки действия

Правовая охрана товарного знака, предоставляемая после его государственной регистрации, означает, что лицу, на имя которого он зарегистрирован (правообладателю), принадлежит исключительное право его использования любым не противоречащим закону способом. Это право носит монопольный характер и позволяет правообладателю:

• Использовать товарный знак на товарах, этикетках, упаковках, при выполнении работ и оказании услуг.
• Размещать товарный знак на документации, связанной с введением товаров/услуг в гражданский оборот.
• Использовать товарный знак в предложениях о продаже товаров, в рекламе, на вывесках и в сети Интернет (в том числе в доменных именах и других способах адресации).
• Запрещать или разрешать использование товарного знака другим лицам.

Особенно важно, что никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении однородных товаров или услуг, если такое использование приведет к вероятности смешения. Это является основным механизмом защиты от недобросовестной конкуренции и подделок.

Срок действия зарегистрированного товарного знака составляет 10 лет с момента подачи заявки (более точно — 10 лет с даты поступления заявки в Роспатент, согласно статье 1491 ГК РФ). Однако это право может быть продлено на тот же срок неограниченное количество раз при условии своевременной уплаты соответствующих пошлин. Это позволяет компаниям сохранять свою идентичность и репутацию на рынке на протяжении десятилетий.

Тем не менее, правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно по ряду причин. Одной из наиболее распространенных является неиспользование товарного знака непрерывно в течение трех лет. Это правило стимулирует правообладателей активно использовать свои знаки, чтобы избежать «захвата» обозначений, которые не применяются в хозяйственной деятельности.

Важно помнить, что регистрация права на товарный знак носит территориальный характер: он действует только на территории РФ. Для международной охраны необходимо осуществлять регистрацию в других странах, например, через международные договоры РФ (Мадридская система) или подавая заявки непосредственно в национальные ведомства иностранных государств.

Защита прав правообладателей и ответственность за незаконное использование

Защита прав на товарный знак — это комплекс мер, направленных на пресечение незаконного использования обозначения и возмещение убытков правообладателю. Зарегистрированный товарный знак предоставляет мощные инструменты для борьбы с контрафактом и недобросовестной конкуренцией.

Основные преимущества зарегистрированного товарного знака:

• Защита бизнеса от конкурентов: Правообладатель может запретить третьим лицам использовать тождественные или сходные обозначения.
• Использование маркировки ® (символ R в окружности): Эта маркировка предупреждает о зарегистрированном статусе товарного знака и о наличии правовой защиты.
• Продажа франшизы: Товарный знак является ключевым элементом франшизы, позволяя масштабировать бизнес.
• Выставление товара на маркетплейсах: Многие крупные онлайн-платформы требуют наличие зарегистрированного товарного знака для защиты продавцов и покупателей.
• Получение компенсации: За нелегальное использование товарного знака правообладатель вправе требовать компенсацию. Сумма компенсации может составлять от 10 000 до 5 000 000 рублей, которая определяется судом, либо двукратный размер стоимости контрафактного товара, либо двукратный размер стоимости права использования товарного знака.

Помимо гражданско-правовой ответственности, предусмотрены и другие виды:

1. Административная ответственность: Согласно статье 14.10 КоАП РФ, незаконное использование чужого товарного знака влечет наложение штрафов:
   • Для граждан: от 5 000 до 10 000 рублей с конфискацией контрафактного товара.
   • Для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей: от 10 000 до 50 000 рублей с конфискацией.
   • Для юридических лиц: от 50 000 до 200 000 рублей с конфискацией.
2. Уголовная ответственность: Статья 180 Уголовного кодекса РФ предусматривает уголовную ответственность за умышленное, систематическое нарушение прав на товарный знак, причинение крупного ущерба (свыше 250 000 рублей) или совершение деяния группой лиц по предварительному сговору. Наказание может включать штрафы, обязательные работы, исправительные работы или даже лишение свободы.

Помимо вышеперечисленного, правообладатель также может составлять договоры о передаче прав на товарный знак (отчуждение исключительного права) или предоставлять право использования по лицензионному договору.

Важно юридически грамотно использовать терминологию: корректно говорить «свидетельство на товарный знак», а не «патент на товарный знак». Термин «патентование» относится к изобретениям, полезным моделям и промышленным образцам. Однако патентование товарного знака в качестве промышленного образца возможно, если знак имеет эксклюзивный дизайн (например, уникальная этикетка, принт или 3D-форма, которая сама по себе является произведением дизайна).

Роль товарного знака в маркетинговой и коммуникационной политике компании

Товарный знак — это не просто юридическая защита, это мощный инструмент, который лежит в основе маркетинговой стратегии и коммуникационной политики компании, определяя ее лицо на рынке и способ взаимодействия с потребителями.

Функции товарного знака в маркетинге

В маркетинге товарный знак выполняет ряд важнейших функций, которые позволяют ему стать ключевым элементом формирования бренда:

1. Идентификационная функция: Основная и наиболее очевидная функция. Товарный знак служит для индивидуализации производителя продукта или услуги, позволяя потребителю быстро отличить его от других. Он является «визитной карточкой» компании.
2. Различительная функция: Тесно связана с идентификационной. Товарный знак помогает продукту выделиться среди конкурентов, создавая уникальный образ и предотвращая смешение с другими предложениями на рынке.
3. Гарантийная функция: Потребитель, видя знакомый товарный знак, ассоциирует его с определенным уровнем качества, надежности и характеристик. Он становится гарантом того, что продукт соответствует ожиданиям, сформированным предыдущим опытом или маркетинговыми коммуникациями. Это особенно важно в условиях, когда потребитель не всегда может оценить качество товара до его покупки.
4. Рекламная функция: Товарный знак сам по себе является рекламным носителем. Он концентрирует в себе информацию о компании, ее ценностях, позиционировании и качестве продукции. Яркий, запоминающийся и легко узнаваемый знак способствует повышению узнаваемости бренда и эффективности рекламных кампаний.
5. Психолого-ассоциативная функция: Товарный знак способен вызывать у потребителей определенные эмоции, ассоциации и воспоминания. Он формирует эмоциональную связь между продуктом и потребителем, что является основой для создания лояльности и приверженности бренду. Например, определенный логотип может ассоциироваться с инновациями, роскошью, надежностью или доступностью.

Товарный знак как элемент коммуникационной политики

Коммуникационная политика является одним из четырех столбов комплекса маркетинга «4P»: Продукт (Product), Цена (Price), Место (Place) и Продвижение (Promotion). Именно в рамках продвижения (Promotion) товарный знак раскрывает свой максимальный потенциал. Коммуникационная политика — это целенаправленная деятельность по информированию, убеждению и напоминанию потребителям о фирме и ее продукции, проводимая в интересах фирмы. Ее главными целями являются стимулирование и улучшение спроса, формирование осведомленности о бренде, изменение отношения и побуждение к покупке.

Товарный знак интегрирован во все средства влияния, используемые в коммуникационной политике:

1. Реклама: В любом рекламном сообщении (телевизионный ролик, баннер, печатная реклама) товарный знак занимает центральное место, обеспечивая мгновенную идентификацию бренда. Он является якорем, связывающим сообщение с конкретным продуктом или компанией.
2. Стимулирование сбыта: Акции, скидки, конкурсы — все эти мероприятия сопровождаются использованием товарного знака для усиления эффекта и закрепления ассоциаций с брендом.
3. Пропаганда (Public Relations / PR): В новостных сообщениях, статьях, пресс-релизах товарный знак способствует формированию позитивного имиджа и репутации компании.
4. Персональная продажа: В прямом контакте с потребителем товарный знак на продукте, упаковке, униформе продавца или в презентационных материалах подтверждает подлинность и принадлежность к конкретному бренду.

Современный комплекс маркетинговых коммуникаций значительно расширился и включает в себя новые цифровые каналы, где товарный знак играет не менее важную роль:

• Цифровой маркетинг: Товарный знак используется в веб-сайтах, приложениях, онлайн-рекламе.
• Контент-маркетинг: В статьях, видео, инфографике товарный знак выступает как неотъемлемая часть брендированного контента.
• Маркетинг в социальных сетях (SMM): Логотип и название бренда являются основными элементами профилей, постов и рекламных кампаний.
• Электронный маркетинг (Email-маркетинг): В рассылках и электронных письмах товарный знак создает узнаваемость и доверие.
• Прямой маркетинг: В каталогах, листовках, почтовых отправлениях товарный знак обеспечивает прямую связь с потребителем.

Важно отметить, что использование товарного знака включает его размещение не только на самих товарах, этикетках и упаковках, но и на документации, в предложениях о продаже, в рекламе, а также в интернете, включая доменные имена и другие способы адресации.

Влияние товарного знака на потребительское восприятие и лояльность

Товарный знак оказывает колоссальное влияние на потребительское восприятие и формирование лояльности. Он является своеобразным маркером, который помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и принимать решения.

1. Формирование ассоциаций: Дизайн, цвет, шрифт товарного знака, а также сообщения, которые с ним связаны, формируют у потребителя определенные ассоциации. Например, синий цвет может ассоциироваться с надежностью, красный — с энергией, а минималистичный дизайн — с современностью.
2. Эмоциональная связь: Успешный товарный знак вызывает не только рациональные, но и эмоциональные отклики. Он может ассоциироваться с радостью, комфортом, статусом или безопасностью, что значительно усиливает привязанность потребителя к бренду.
3. Репутация и доверие: С течением времени, благодаря стабильному качеству продукции и эффективным коммуникациям, товарный знак становится символом репутации компании. Доверие, завоеванное брендом, выражается в готовности потребителя повторно покупать его товары и рекомендовать их другим.
4. Влияние на выбор: В условиях изобилия товаров, когда рациональные различия между продуктами минимальны, именно эмоциональные и репутационные факторы, воплощенные в товарном знаке, могут стать решающими при выборе потребителя. Лояльность к бренду, подкрепленная узнаваемым и уважаемым товарным знаком, приводит к стабильному спросу и устойчивому положению компании на рынке.

Таким образом, товарный знак выходит за рамки простого идентификатора, становясь динамическим элементом, который активно участвует в диалоге компании с потребителем, формирует его восприятие и определяет успех бренда на конкурентном рынке.

Стратегическое управление товарными знаками и современные вызовы

В условиях быстро меняющегося рынка и цифровой трансформации, стратегическое управление товарными знаками становится не просто желательным, а жизненно необходимым для устойчивого развития компании. Товарный знак — это не только инструмент маркетинга и правовой защиты, но и ценнейший нематериальный актив, способный генерировать значительную экономическую выгоду.

Товарный знак как нематериальный актив и методы его оценки

Товарный знак, обладая исключительным правом, является одним из ключевых нематериальных активов компании. Его можно оценить, поставить на баланс и использовать в различных финансовых операциях. Признание товарного знака нематериальным активом обусловлено его способностью приносить экономическую выгоду в будущем.

Существуют различные методы оценки стоимости товарного знака, которые можно условно разделить на три основные категории:

1. Доходный подход: Этот метод основан на прогнозировании будущих доходов, которые генерирует или будет генерировать товарный знак. Оценщик анализирует прошлые и прогнозируемые продажи, роялти от лицензирования, а также экономию, достигаемую за счет узнаваемости бренда и снижения маркетинговых затрат. Примером может служить расчет дисконтированных денежных потоков, напрямую или косвенно связанных с использованием товарного знака.
   • Пример расчета (упрощенный метод освобождения от роялти):
     • Доход компании (выручка) за год = 100 000 000 руб.
     • Средняя ставка роялти для аналогичных товарных знаков в отрасли = 5%.
     • Сумма, которую компания сэкономила бы, не выплачивая роялти за свой ТЗ = 100 000 000 руб. × 0.05 = 5 000 000 руб.
     • Коэффициент капитализации (например, 10% годовых, отражающий риск и ожидаемую доходность) = 0.1.
     • Стоимость товарного знака = 5 000 000 руб. / 0.1 = 50 000 000 руб.
     • Этот метод основан на предположении, что если бы компания не владела этим товарным знаком, ей пришлось бы платить роялти за его использование.
2. Рыночный подход: Этот метод основывается на сравнительном анализе стоимости товарных знаков, которые были проданы или лицензированы на рынке. Оценщик ищет аналогичные сделки, корректируя их с учетом специфики оцениваемого знака (известность, отрасль, срок действия и т.д.). Сложность заключается в поиске достаточно репрезентативных и публичных данных о таких сделках.
3. Затратный подход: Этот метод оценивает стоимость товарного знака на основе затрат, понесенных на его создание, регистрацию и продвижение (например, затраты на разработку дизайна, маркетинг, юридические услуги). Однако этот подход часто недооценивает реальную рыночную стоимость знака, так как не учитывает его репутацию, лояльность потребителей и будущий потенциал.

Роль оценки товарного знака:

• Увеличение стоимости компании: Включение товарного знака в баланс значительно увеличивает общую стоимость активов компании.
• Привлечение инвестиций: Высокая оценка товарного знака может стать весомым аргументом для инвесторов, демонстрируя стабильность и потенциал роста бизнеса.
• Слияния и поглощения: При сделках M&A стоимость товарного знака является одним из ключевых факторов, влияющих на цену компании.
• Лицензирование и франчайзинг: Оценка необходима для определения справедливой стоимости лицензионных платежей (роялти) или стоимости франшизы.
• Кредитование под залог интеллектуальной собственности: В некоторых случаях товарный знак может выступать в качестве обеспечения при получении кредитов.

Современные тенденции в регистрации и использовании товарных знаков в РФ

Российский рынок товарных знаков демонстрирует активный рост и адаптацию к новым экономическим реалиям. Последние статистические данные Роспатента свидетельствуют о значительном увеличении активности заявителей.

• В 2024 году российские предприниматели подали в Роспатент более 137,4 тысячи заявок на регистрацию товарных знаков. Это на 12% больше, чем в 2023 году (123 тысячи заявок).
• За период с января по ноябрь 2024 года количество заявок составило более 125,6 тысячи, что на 15,6% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года (почти 108,7 тысячи заявок).

Эти цифры подчеркивают возрастающую важность товарных знаков для бизнеса в России. Особенно примечательна активность самозанятых и индивидуальных предпринимателей, которые подали более половины (54%) всех заявок в 2024 году. Более 21 тысячи заявок поступило от самозанятых граждан. С середины 2023 года, когда физическим лицам разрешили регистрировать товарные знаки, Роспатент получил более 40 тысяч таких заявок. Это свидетельствует о:

• Демократизации института товарного знака: Расширение круга субъектов права на товарный знак стимулирует легализацию и защиту личных брендов, что особенно актуально для цифровой экономики.
• Росте предпринимательской активности: Увеличение количества заявок отражает рост числа новых бизнесов и стремление существующих компаний к укреплению своих позиций.
• Повышении правовой грамотности: Предприниматели осознают важность защиты своей интеллектуальной собственности.

Важно отметить, что в контексте данного анализа следует строго придерживаться терминологической точности. Утверждение «Ежегодно в РФ патентуют более 130 тысяч товарных знаков» является некорректным. Речь идет о регистрации товарных знаков. Термин «патентование» относится к охране изобретений, полезных моделей и промышленных образцов.

Вызовы цифровой среды и глобализации

Современный мир ставит перед владельцами товарных знаков новые и сложные вызовы, связанные с цифровой средой и глобализацией.

1. Защита товарных знаков в интернете:
   • Доменные имена: Киберсквоттинг (регистрация доменных имен, схожих с известными товарными знаками) остается серьезной проблемой. Защита товарного знака требует мониторинга доменных имен и оперативного реагирования через судебные или административные процедуры (например, через механизм UDRP).
   • Социальные сети и маркетплейсы: Незаконное использование товарных знаков в пользовательских аккаунтах, рекламных объявлениях, названиях магазинов на онлайн-платформах требует постоянного мониторинга и взаимодействия с администрациями этих ресурсов.
   • NFT и метавселенные: Появление невзаимозаменяемых токенов (NFT) и развитие метавселенных создают новую реальность, где цифровые активы, включая виртуальные товары, требуют защиты. Регистрация NFT-меток в качестве товарных знаков становится актуальной тенденцией, позволяя закрепить права на цифровые обозначения и предотвратить их незаконное использование в виртуальном пространстве.
2. Особенности международной регистрации:
   • Территориальность права: Исключительное право на товарный знак действует только на территории страны, где он зарегистрирован. Для международной защиты необходимо регистрировать знак в каждой интересующей стране или использовать механизмы международных договоров.
   • Мадридская система: Система международной регистрации товарных знаков, управляемая ВОИС, позволяет правообладателям подавать одну заявку в одно ведомство (например, в Роспатент) с указанием стран-участниц, где испрашивается охрана. Это значительно упрощает и удешевляет процесс, но требует соблюдения специфических правил и сроков.
   • Гармонизация законодательства: Глобализация стимулир��ет гармонизацию национальных законодательств в области интеллектуальной собственности, но различия все еще существуют, что создает сложности для компаний, оперирующих на международном уровне.

Эти вызовы требуют от компаний не только глубокого понимания правовых и маркетинговых аспектов товарных знаков, но и гибкости, способности адаптироваться к быстро меняющимся технологическим и регуляторным условиям. Стратегическое управление товарными знаками в XXI веке — это постоянный процесс мониторинга, защиты и капитализации этого ценного нематериального актива.

Заключение

В завершение исследования сущности, исторического развития, видов, правового регулирования и роли товарных знаков в коммуникационной политике компаний, можно с уверенностью утверждать, что данный институт является краеугольным камнем современной экономики и маркетинга. Товарный знак давно перестал быть простой меткой производителя, трансформировавшись в многогранный инструмент, объединяющий юридические гарантии, маркетинговые возможности и значимую экономическую ценность. Какова же практическая выгода для бизнеса от такого всестороннего подхода? Она заключается в создании мощного и защищенного актива, который напрямую влияет на капитализацию, конкурентоспособность и устойчивое развитие компании.

Мы проследили его многовековой путь — от простейших клейм древних ремесленников, служивших для идентификации и контроля качества, до сложного объекта интеллектуальной собственности, регулируемого международными конвенциями и национальными законодательствами. Особое внимание было уделено эволюции законодательства в России, начиная с Новоторгового устава 1667 года и заканчивая новейшими изменениями в Гражданском кодексе РФ, которые позволяют теперь даже физическим лицам (самозанятым) регистрировать и защищать свои личные бренды.

Было показано, что разнообразие товарных знаков не ограничивается традиционными словесными или изобразительными обозначениями. Современный мир активно осваивает нетрадиционные формы — звуковые, позиционные, голографические и даже NFT-метки для виртуальных товаров, что открывает новые горизонты для креативного брендинга, но одновременно порождает сложности в их регистрации и правовой защите.

Ключевым выводом исследования является понимание товарного знака не только как юридического инструмента, но и как центрального элемента коммуникационной политики компании. Выполняя идентификационную, различительную, гарантийную, рекламную и психолого-ассоциативную функции, товарный знак становится мощным средством формирования потребительского восприятия, укрепления лояльности и построения долгосрочных отношений с целевой аудиторией. Он интегрирован во все элементы комплекса маркетинга «4P» и играет решающую роль в цифровой среде, охватывая интернет-маркетинг, социальные сети и новые виртуальные пространства.

Наконец, стратегическое управление товарными знаками было рассмотрено как важнейший аспект современной бизнес-деятельности. Признание товарного знака нематериальным активом, подлежащим оценке (с помощью доходного, рыночного или затратного подходов), подчеркивает его роль в увеличении капитализации компании, привлечении инвестиций и расширении бизнеса через лицензирование и франчайзинг. Актуальные тенденции, такие как рекордный рост количества заявок на регистрацию в Роспатенте в 2024 году, особенно со стороны самозанятых, свидетельствуют о динамичном развитии этого института в России.

В то же время, перед правообладателями стоят серьезные вызовы, связанные с защитой товарных знаков в глобальной цифровой среде — от киберсквоттинга и незаконного использования на маркетплейсах до необходимости адаптации к новым реалиям метавселенных. Отвечать на эти вызовы можно лишь путем непрерывного мониторинга, своевременной правовой защиты и стратегического развития нематериальных активов.

Перспективы дальнейших исследований в этой области многообразны и включают углубленный анализ влияния искусственного интеллекта на создание и защиту товарных знаков, изучение правовых аспектов товарных знаков в контексте виртуальной и дополненной реальности, а также разработку новых методик оценки стоимости нематериальных активов в условиях быстро меняющихся рыночных и технологических ландшафтов.

Таким образом, товарный знак, пройдя долгий путь исторического развития, остается одним из наиболее актуальных и стратегически значимых объектов интеллектуальной собственности, фундаментом для успешного брендинга и эффективной коммуникации в современной экономике.

Список использованной литературы

1. Беляев В.И. Маркетинг – основы теории и практики. Москва, 2005.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е Европ. изд. – М.: Вильямс, 1999.
3. Коммерческое право / Ред. В.Ф. Попондопуло, В.Ф. Яковлева. – Санкт-Петербург, 1997.
4. Коняев Н.И. Право на товарный знак и промышленный образец. – К.: КНАУ, 2004.
5. Довгань В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса. – Тольятти: Дока-пресс, 1994.
6. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 2002.
7. Роспатент. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/svedeniya/chasto-zadavaemye-voprosy-po-pravovoy-ohrane-tovarnogo-znaka/1-chto-takoe-tovarnyy-znak-i-znak-obsluzhivaniya (дата обращения: 26.10.2025).
8. Бренд в маркетинге. URL: https://getbrand.ru/blog/chto-takoe-brend-v-marketinge/ (дата обращения: 26.10.2025).
9. Основные термины и определения. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_10699/ (дата обращения: 26.10.2025).
10. Об интеллектуальной собственности. URL: https://www.wipo.int/about-ip/ru/ (дата обращения: 26.10.2025).
11. Что такое интеллектуальная собственность? URL: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/ru/wipo_pub_450_2020.pdf (дата обращения: 26.10.2025).
12. Правовое регулирование товарных знаков. URL: https://www.garant.ru/journal/pravo_biznes/6/ (дата обращения: 26.10.2025).
13. Бренд и брендинг: понятие, виды, примеры. URL: https://www.zaochnik.com/spravochnik/marketing/osnovy-marketinga/brend-i-brending/ (дата обращения: 26.10.2025).
14. История товарных знаков, брендов СССР, 90х, современной России. URL: https://znakoved.ru/blog/istoriya-tovarnyh-znakov-brendov-sssr-90h-sovremennoj-rossii/ (дата обращения: 26.10.2025).
15. Гражданский кодекс РФ (Часть 4), Глава 76. URL: https://www.gardium.ru/articles/gk-rf-chast-4-glava-76 (дата обращения: 26.10.2025).
16. Виды товарных знаков. URL: https://bashuk-chichkanov.ru/publikatsii/vidy-tovarnykh-znakov/ (дата обращения: 26.10.2025).
17. История товарных знаков. URL: https://globalpatent.ru/articles/istoriya-tovarnyh-znakov/ (дата обращения: 26.10.2025).
18. ГК РФ Право на товарный знак и право на знак обслуживания (ст. 1477 — 1515). URL: https://base.garant.ru/10164072/1f31f24d781b2a95c4794931a293c391/ (дата обращения: 26.10.2025).
19. Виды товарных знаков: что можно зарегистрировать. URL: https://ezybrand.ru/blog/kakie-byvayut-tovarnye-znaki/ (дата обращения: 26.10.2025).
20. ГК РФ Статья 1482. Виды товарных знаков. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61742/2613d2a762024225091771120e23e59276d16f39/ (дата обращения: 26.10.2025).
21. Коммуникационная политика в системе маркетинга. URL: https://buklib.net/books/34945/kommunikacionnaya-politika-v-sisteme-marketinga/ (дата обращения: 26.10.2025).
22. Понятие интеллектуальной собственности. URL: https://bashuk-chichkanov.ru/publikatsii/ponyatie-intellektualnoy-sobstvennosti/ (дата обращения: 26.10.2025).
23. Сущность коммуникационной политики и основные принципы ее осуществления. URL: https://buklib.net/books/34945/suschnost-kommunikacionnoj-politiki/ (дата обращения: 26.10.2025).
24. Тема 2.5 Коммуникационная политика предприятия. URL: https://mokshant.ru/elektronnyy-obrazovatelnyy-resurs/tema-2-5-kommunikacionnaya-politika-predpriyatiya/ (дата обращения: 26.10.2025).
25. Стратегии управления коммуникационной политики предприятия при использовании инструментов интернет-маркетинга и прикладного ПО. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-upravleniya-kommunikatsionnoy-politiki-predpriyatiya-pri-ispolzovanii-instrumentov-internet-marketinga-i-prikladnogo (дата обращения: 26.10.2025).
26. Коммуникационная политика предприятия. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-politika-predpriyatiya (дата обращения: 26.10.2025).
27. Бренд-маркетинг: что такое, виды, как работает. URL: https://optimalgroup.ru/blog/brend-marketing/ (дата обращения: 26.10.2025).
28. ГК РФ Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61742/3b8544e3391763784ae108c4ed86903a55e97544/ (дата обращения: 26.10.2025).
29. ГК РФ часть 4 Ст. 1477. Товарный знак и знак обслуживания. URL: https://www.gk-rf.ru/statia1477 (дата обращения: 26.10.2025).
30. История товарного знака в России. URL: https://www.advertiseschool.ru/articles/istoriya-tovarnogo-znaka-v-rossii.html (дата обращения: 26.10.2025).
31. История товарного знака. URL: https://www.edvaks.ru/poleznoe/istoriya-tovarnogo-znaka/ (дата обращения: 26.10.2025).
32. Государственная регистрация товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/svedeniya/gosudarstvennaya-registratsiya-tovarnogo-znaka-znaka-obsluzhivaniya-kollektivnogo-znaka (дата обращения: 26.10.2025).
33. Виды товарных знаков. URL: https://patentus.ru/articles/vidy-tovarnykh-znakov/ (дата обращения: 26.10.2025).
34. Какова процедура рассмотрения заявки на товарный знак в Роспатенте? URL: https://rospatent.gov.ru/ru/svedeniya/chasto-zadavaemye-voprosy-po-pravovoy-ohrane-tovarnogo-znaka/11-kakova-protsedura-rassmotreniya-zayavki-na-tovarnyy-znak-v-rospatente (дата обращения: 26.10.2025).
35. Как зарегистрировать товарный знак: шаги, процесс и советы. URL: https://nevskyiplaw.com/kak-zaregistrirovat-tovarnyj-znak/ (дата обращения: 26.10.2025).
36. Как запатентовать товарный знак в Роспатенте? URL: https://brand-search.ru/kak-zapatentovat-tovarnyj-znak/ (дата обращения: 26.10.2025).
37. Эволюция товарных знаков: от клейма до VR-знака. URL: https://znakoved.ru/blog/evolyutsiya-tovarnyh-znakov-ot-kleyma-do-vr-znaka/ (дата обращения: 26.10.2025).
38. Правовая охрана товарных знаков. URL: https://vashpatent.ru/articles/pravo_oxrana_tovarnyx_znakov/ (дата обращения: 26.10.2025).
39. Правовое регулирование товарных знаков и знаков обслуживания в связи с некоторыми изменениями российского законодательства. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovoe-regulirovanie-tovarnyh-znakov-i-znakov-obsluzhivaniya-v-svyazi-s-nekotorymi-izmeneniyami-rossiyskogo (дата обращения: 26.10.2025).
40. ГК РФ Статья 1484. Исключительное право на товарный знак. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61742/3b8544e3391763784ae108c4ed86903a55e97544/ (дата обращения: 26.10.2025).
41. Как зарегистрировать товарный знак — пошаговая инструкция. URL: https://www.sberbank.ru/ru/s_m_business/pro_business/kak_zaregistrirovat_tovarnyy_znak (дата обращения: 26.10.2025).
42. История товарных знаков и торговых марок. URL: https://znakoved.ru/blog/istoriya-tovarnyh-znakov-i-torgovyh-marok/ (дата обращения: 26.10.2025).
43. История развития понятия товарного знака и его функций. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoriya-razvitiya-ponyatiya-tovarnogo-znaka-i-ego-funktsiy (дата обращения: 26.10.2025).