Содержание
Введение
Глава 1 Общие сведения про товарные марки и знаки
1.1 Товарные знаки: от античности до наших дней
1.2 Товарные знаки – виды и типы
1.3 Товарные марки и знаки в России
Глава 2 Товарные знаки и их роль в коммуникационной политике
2.1 Товарные знаки как эффективный метод коммуникации с потребителем
2.2 Влияние товарного знака на эффективность коммуникативной составляющей бренда
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Товарные знаки имеют многовековую историю, уходящую корнями в античные времена. Уже тогда люди начали ставить на своих вещах определенные знаки собственности, чтобы легко отличать их от чужих.
Товарные знаки в античности и средневековье. 5000 ле т до н.э. появилась глиняная посуда. На нее стали наносить обозначения и названия, которые в современном мире считаются товарными знаками. Среди гончарных клейм того времени самым распространенным было FORTIS. Данное клеймо было настолько популярным, что е го нередко подделывали.
Сегодня товарный знак – обязательная составляющая имиджа любого товара. Он идентифицирует производителя, защищает его от подделок и отличает от других производителей.
Товарные знаки и знаки обслуживания – это зарегистрированные обоз начения, которые отличают товары одних предпринимателей и услуги юридических лиц от подобных товаров и услуг других предпринимателей и компаний. Современный товарный знак выполняет одновременно несколько функций и является необходимой составляющей имиджа, успеха и развития любой фирмы.
Прежде всего, товарный знак – это эффективное средство индивидуализации фирмы, а также товаров, которые она производит, или услуг, которые фирма оказывает. Легко запоминающийся, выразительный товарный знак ассоциируется у кли ентов с той или иной фирмой, определенными товарами, их качеством. Он является важнейшим элементом имиджа фирмы и помогает клиентам выбирать товары и услуги.
Цель курсовой работы – изучение товарных знаков и их роли в коммуникационной политике.
Задачи рабо ты:
— рассмотреть общую информацию про товарные знаки,
— изучить роль товарных знаков в коммуникационной политике и при продвижении бренда.
Объект работы – товарные знаки и марки.
Предмет работы — особенности товарных знаков использования в коммуникацион ной политике.
Список использованной литературы
1.Беляев В.И. Маркетинг – основы теории и практики. Москва, 2005.
2.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. – 2-е Европ. Изд. – М., «Вильямс». – 1999.
3.Коммерческое право. Ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева, С.-Петербург, 1997
4. Н. И. Коняев. Право на товарный знак и промышленный образец. К., КНАУ, 2004
5.Довгань В. Франчайзинг путь к расширению бизнеса Текст. / В. Довгань. — Тольятти: Дока-пресс, 1994.
6.Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. — М.: Агропромиздат, 2002.
7.http://www.biztimes.ru/