Пример готовой курсовой работы по предмету: Финансы
Содержание
Содержание
Введение 2
Глава
1. Теоретические основы оценки стоимости товарных знаков 5
1.1. Товарный знак как нематериальный актив 5
1.2. Механизмы оценки товарного знака 7
1.3. Основные методы оценки стоимости товарного знака 9
Глава
2. Оценка стоимости исключительных (имущественных) прав на товарный знак Открытое акционерное общество «Роснефть» 12
2.1 Анализ формирования рыночной стоимости товарного знака предприятия 12
2.2 Перспективы использования товарного знака как нематериального актива предприятия 17
Заключение 20
Список литературы 22
Выдержка из текста
Введение
Одним из объектов интеллектуальной собственности, в частности промышленной собственности, является торговая марка, товарный знак (знак для товаров и услуг), бренд. Торговые марки являются важной частью маркетинговой стратегии любого бизнеса, они считается уникальным объектом интеллектуальной собственности, поскольку по условия правильной поддержки ее правомерного использования она дает своему владельцу монополию на ее использование.
Ценность исключительных прав на товарные знаки и знаки обслуживания заключается в том, что они обеспечивают их обладателю определенные, иногда весьма существенные, преимущества в бизнесе. По мере продвижения на рынке стоимость товарного знака растет, и он становится важным элементом имущественного комплекса предприятия. Оценка товарного знака компании положительно влияет на ее общую рыночную стоимость и, следовательно, на ее привлекательность для партнеров и инвесторов. Оценка стоимости товарного знака каждой компании имеет свои особенности и учитывает значительное количество факторов, присущих именно этому предприятию.
Торговые марки, которые выступают в роли составного компонента в оценке стоимости финансовых сделок при приобретении или слиянии компаний могут быть предметом лицензионных соглашений на передачу прав пользования ими. Предоставление лицензий на использование своей торговой марки может быть очень прибыльной операцией, особенно если такая торговая марка имеет хорошую репутацию. В некотором смысле товарный знак – это символ деловой репутации (goodwill) компании. Однако, при оценке товарного знака необходимо учитывать, что сам по себе он не создает потребительскую стоимость, но реклама товарного знака популяризирует потребительские свойства продукта, способствуя формированию спроса и, как следствие, повышению цены на него.
Актуальность темы работы заключается в необходимости популяризации оценки и развития культуры использования товарных знаков как части капитала предприятия, а, следовательно – повышения узнаваемости на рынке и максимизации прибыли за счет широкого применения данного вида интеллектуальной собственности.
Целью данной работы является анализ особенностей использования товарного знака как нематериального актива предприятия, определение способов его оценки и влияния на рыночную стоимость компании.
Достижение поставленной цели предполагает реализацию следующих задач:
- определить понятие товарного знака и особенностей его учета на предприятии в качестве нематериального актива;
- изучить механизмы оценки товарного знака для инвестиционных целей или купли-продажи;
- охарактеризовать основные подходы и методы оценки стоимости товарного знака;
- проанализировать формирование рыночной стоимости товарного знака предприятия на примере ОАО «Роснефть»;
- определить перспективы использования товарного знака как нематериальный актива предприятия и объекта интеллектуальной собственности.
Список использованной литературы
1. Постановление Правительства РФ № 1470 от 22.11 1997 г. (с изменениями и дополнениями).
2. Приказ Минфина РФ от 27.12.2007 N 153н (ред. от 24.12.2010) «Об утверждении Положения по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» (ПБУ 14/2007)»
3. Валдайцев С. В., Терещенко О.О. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия // Учеб. Пособие. – М. ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
4. Виноградова Е. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность // Журнал «Управление компанией».- 2013. — № 5.
5. Г.Смит. «Оценка товарных знаков» — М.: Изд-во «Квинто-Консалтинг» — 2012. – 352с.
6. Грязнавая А.Г., Федотова М.А. Оценка бизнеса – М. Финансы и Статистика // Научное издание. — 2014. — № 16.
7. Информационный интернет-портал «Уровень инфляции в Российской Федерации» (электронный ресурс).
Режим доступа: http://xn—-ctbjnaatncev 9av 3a 8f 8b.xn--p 1ai.
8. Информационный интернет-портал Find.TM (электронный ресурс).
Режим доступа: http://www.findtm.ru.
9. Официальный сайт BeBrand Consulting Group (электронный ресурс).
Режим доступа: http://biz-brand.ru.
10. Официальный сайт компании «Консультант Плюс» (электронный ресурс).
Режим доступа: http://www.consultant.ru.
11. Официальный сайт оценочной компании Apline электронный ресурс).
Режим доступа: http://www.apline.ru.
12. Официальный сайт ОАО «Роснефть» (электронный ресурс).
Режим доступа: http://www.rosneft.ru.
13. Официальный сайт независимой оценочной компании АБК Активные Бизнес Консультации (электронный ресурс).
Режим доступа: http://www.active-consult.ru.
14. Электронный журнал «Главный бухгалтер» (электронный ресурс).
Режим доступа: http://www.gb.by.
