Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Товарный знак как основа корпоративной идентификации 4
1.1 Понятие товарного знака 4
1.2 Классификация товарных знаков 5
1.3 Функции товарного знака 10
1.4 Основные требования, предъявляемые к товарным знакам 11
Глава II. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы 16
2.1 Особенности использования товарного знака в печатной рекламе 16
2.2 Основные формы печатной рекламы 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
Список использованной литературы 22
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Каждое предприятие заботиться о том, чтобы его новый товар (или услуга) был узнаваем потребителями. В роли своеобразного указателя выступает товарный знак, помогающий покупателям сделать выбор в пользу той или иной торговой компании. За всю многовековую историю своего развития товарный знак прошел путь от клейма, идентифицирующего производителя товара, до мощного инструмента рекламы и маркетинга, определяющего положение товара на рынке. В разное время он выполнял различные функции, однако всегда являлся своеобразной гарантией качества товара и важным движущим мотивом для покупки.
В связи с развитием маркетинга во всем мира, возрастает и значение торговых марок. Привлекая все больше и больше новых потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание всей компании, которая благодаря этому получает возможность поддерживать устойчивые потоки денежных средств и укрепить свои рыночные позиции. Это, в свою очередь, повышает цену на акции компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вот почему тема данной курсовой работы “Торговая марка как основа корпоративной идентификации” является очень актуальной и важной.
Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить товарный знак как основу корпоративной идентификации и рассмотреть взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы.
При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи: дать определение товарного знака и изучить его классификацию; изучить функции товарного знака и требования, предъявляемые к нему; определить особенности использования товарного знака в печатной рекламе и рассмотреть основные её виды; сделать выводы по работе.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Аумейстер З.К. Охрана изобретений и товарных знаков: Правовые и экономические проблемы. − Рига: Зинатне, 1975. − 105 c.
2. Борисов Б.А. Технология рекламы и PR. − М.: ФАИР — Пресс, 2001. − 624 с.
3. Букин В.П., Ординарцева Н.П. Реклама качества & Качество рекламы − Пенза: ЦНТИ, 2004. − 54 с.
4. Веркман К. Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / Пер. с англ. В. Боброва, О. Ивановой, Р. Столпера. / Общ. ред. и пред. Б. Карпова. − М.: 1986. − 516 с.
5. Дайксель А., К. Брандмейер, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. – CПб.: Славия. – 2002. − 128 с.
6. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [Электронный ресурс]
// Справочно-правовая система «Консультант Плюс». − URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_39999/ (24.12.2002).
7. Кузнецов И. Н. Управление продажами: Учебно-практическое пособие − М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. − 492 с.
8. Куницына И. Разработка товарных знаков // Патентный поверенный А.Честной − [1993-2011].
− URL: http://www.trademark-patent.ru/article 6.htm (20.10.2012).
9. Куренина С. И., Сухановская Р. А. Печатная торговая реклама. М., 1968. 88 с.
10. Лукиева Е.Б.Теория и практика связей с общественностью. Часть II − Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. − 126 с.
11. Павлинская, А.П. Товарный знак – Ленинград: Художник РСФСР, 1974. – 307 с.
12. Семенов В. Товарный знак: Битва со смыслами. − СПб. : Питер, 2005. − 256 с.
13. Сергеев А. П. Право на фирменное наименование и товарный знак. − СПб.: Изд-во С.-Петербург. ун-та, 1995. − 74 c.
14. Разработка фирменного стиля // Полиграфия и печать: открытые матириалы для обучения и изучения − URL: http://texnikum.spb.ru/ (23.02.2010).
15. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.Г. − 3–е изд., перераб. и доп. − М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. − 364 с.
16. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. − 2001. − № 9.
17. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / Сб. Гермес. Торговля и реклама.- СПб., 1994. – c. 361 – 473.
18. Федько В.П. Товарный знак. − М: ПРИОР, 1998. − 160 с.
19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: учеб. пособие. − М.: БГЭУ, 2002. − 328 с.
20. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров − М.: Юрайт, 2013. − 521 c.
