Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Товарный знак как основа корпоративной идентификации 4
1.1 Понятие товарного знака 4
1.2 Классификация товарных знаков 5
1.3 Функции товарного знака 10
1.4 Основные требования, предъявляемые к товарным знакам 11
Глава II. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы 16
2.1 Особенности использования товарного знака в печатной рекламе 16
2.2 Основные формы печатной рекламы 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
Список использованной литературы 22
Содержание
Выдержка из текста
Вот почему тема данной курсовой работы “Торговая марка как основа корпоративной идентификации” является очень актуальной и важной.Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить товарный знак как основу корпоративной идентификации и рассмотреть взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы.При написании курсовой работы были поставлены следующие задачи: дать определение товарного знака и изучить его классификацию; изучить функции товарного знака и требования, предъявляемые к нему; определить особенности использования товарного знака в печатной рекламе и рассмотреть основные её виды; сделать выводы по работе.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения).
Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
В этой связи актуальным является исследование такого вопроса, как формы и виды рекламной печатной продукции и основные методы их производства. Целью написания курсовой работы является анализ основных видов и форм печати и полиграфических технологий при изготовлении рекламной продукции. Задачи работы:
Методологической основой работы явились концепции отечественных и зарубежных ученых-психологов о понятии «акцентуации характера», среди которых исследования К.Леонгарда, В.М. Бехтерев, П.Б.Ганнушкин, А.Е. Личко т другие. В. М. Бехтерев (1886) упоминал о "переходных состояниях между психопатией и нормальным состоянием"… П. Б. Ганнушкин (1933) подобные случаи обозначал как "латентную психопатию", М. Framer (1949) и О. В. Кербиков (1961) – как "предпсихопатию", Г. К. Ушаков (1973) – как "крайние варианты нормального характера". Психоаналитическое направление представленное З. Фрейдом, А.Фрейд, Э. Фроммом А. Адлером, К.Юнгом, К. Хорни и др. определяет агрессию как инстинктивное, врожденное поведение, конфликт между сознанием и бессознательным, как один из способов психологической защиты человека.
Поведенческое направление – эта школа возникла как противопоставление концепции влечения. Агрессивное поведение рассматривается как ситуативное. Дж. Доллард, Л. Берковитц, С. Розенцвейг рассматривали агрессию как следствие фрустрации. Д. Уотсон, А. Бандура понимали под агрессией усвоенное поведение ьв процессе социализации через наблюдение соответствующего способа действий и социального подкрепления. Гуманистическое направление (К. Роджерс, В Франкл, Ф. Перлз) объясняет, что агрессия является вынужденным ответным действием индивида на ограничение его свободы. Агрессия понимается как разновидность психологической защиты. Многоплановое исследование этой проблемы в отечественной психологии нашли отражение в работах многих авторов (Г.А. Андреева, В.В. Знаков, Л.П. Колчина, О.Ю. Михайлова, А.А. Реан, Т.Г. Румянцева и др.).
Блоки Диениша, как средство формирования представления о геометрических фигурах и форме предметов у детей с общим недоразвитием речи старшего дошкольного возраста
Анализ возможностей печатной рекламы для эффективной поддержки туристского бизнеса невозможен без четкого определения понятийного аппарата туристской отрасли. Раскрытие основных категорий: «туристская индустрия», «туризм», «туроператор», «турагент», «трасфер», «туристские услуги» и др. обеспечивает научный подход к объекту рекламирования, способствует разработке оптимальной стратегии рекламной кампании и, в конечном итоге, определяет соответствие рекламной деятельности целям и задачам туристского бизнеса.Согласно определению, принятому Статистической комиссией ООН в 2003 году, туризм — это деятельность лиц, которые путешествуют и осуществляют пребывание в местах, находящихся за пределами их обычной среды в течение периода, не превышающего одного года подряд, с целью отдыха, деловыми и прочими целями 11, 65.
С точки зрения индустрии туризм представляет собой деятельность по организации въезда-выезда путешественников (туристов) и обеспечение их соответственными услугами в месте временного пребывания.Субъектом системы туризма выступает человек-турист, удовлетворяющий свои потребности и желания в этой сфере. Первое международное определение этого понятия было принято в 1937 году Комитетом экспертов по вопросам статистики Лиги Наций. Туристом рекомендовалось считать лицо, которому присущи следующие признаки: передвижение, временное пребывание в определенном месте, отсутствие связи с трудом и заработком.Согласно закону «Об основах туристской деятельности в РФ» от 3 декабря 2006 г. туризм — это временные выезды (путешествия) граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания.Туристская индустрия представляет собой совокупность предприятий, учреждений, организаций, обеспечивающих производство, распределение, обмен и потребление туристского продукта, освоение и использование туристских ресурсов и создание материально-технической базы.
Информационной основой курсовой работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по связям с общественностью, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Информационной основой курсовой работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по связям с общественностью, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Теоретическая значимость: существующие на сегодня материалы незначительно раскрывают проблему эмпатических способностей в юношеском возрасте и ее взаимосвязи с выбором стиля поведения в ситуации конфликта. Наше исследование призвано восполнить определенные пробелы в психолого-педагогической сфере, посвященные исследованию взаимосвязи уровня эмпатии и стратегий поведения в конфликте в юношеском возрасте.
Печатная реклама, несмотря на бурное развитие информационных технологий и сети Интернет – продолжает быть актуальным и эффективным каналом взаимодействия между производителями и потребителями тех или иных товаров и услуг. Следовательно, изучение основных манипулятивных приемов, которые используются в печатной рекламе является весьма важной и актуальной задачей на текущий момент.Тема манипулирования в рекламе, а также непосредственно манипулятивных приемов в печатной рекламе нашла свое отражение в работах таких ученых как Л.
Список использованной литературы
1. Аумейстер З.К. Охрана изобретений и товарных знаков: Правовые и экономические проблемы. − Рига: Зинатне, 1975. − 105 c.
2. Борисов Б.А. Технология рекламы и PR. − М.: ФАИР — Пресс, 2001. − 624 с.
3. Букин В.П., Ординарцева Н.П. Реклама качества & Качество рекламы − Пенза: ЦНТИ, 2004. − 54 с.
4. Веркман К. Дж. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / Пер. с англ. В. Боброва, О. Ивановой, Р. Столпера. / Общ. ред. и пред. Б. Карпова. − М.: 1986. − 516 с.
5. Дайксель А., К. Брандмейер, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. – CПб.: Славия. – 2002. − 128 с.
6. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» [Электронный ресурс]
// Справочно-правовая система «Консультант Плюс». − URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_39999/ (24.12.2002).
7. Кузнецов И. Н. Управление продажами: Учебно-практическое пособие − М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. − 492 с.
8. Куницына И. Разработка товарных знаков // Патентный поверенный А.Честной − [1993-2011].
− URL: http://www.trademark-patent.ru/article 6.htm (20.10.2012).
9. Куренина С. И., Сухановская Р. А. Печатная торговая реклама. М., 1968. 88 с.
10. Лукиева Е.Б.Теория и практика связей с общественностью. Часть II − Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. − 126 с.
11. Павлинская, А.П. Товарный знак – Ленинград: Художник РСФСР, 1974. – 307 с.
12. Семенов В. Товарный знак: Битва со смыслами. − СПб. : Питер, 2005. − 256 с.
13. Сергеев А. П. Право на фирменное наименование и товарный знак. − СПб.: Изд-во С.-Петербург. ун-та, 1995. − 74 c.
14. Разработка фирменного стиля // Полиграфия и печать: открытые матириалы для обучения и изучения − URL: http://texnikum.spb.ru/ (23.02.2010).
15. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.Г. − 3–е изд., перераб. и доп. − М.: Информационно–внедренческий центр «Маркетинг», 2001. − 364 с.
16. Товарные знаки как элементы рекламно-информационной поддержки продвижения на рынок // Экономика. Финансы. Управление. − 2001. − № 9.
17. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / Сб. Гермес. Торговля и реклама.- СПб., 1994. – c. 361 – 473.
18. Федько В.П. Товарный знак. − М: ПРИОР, 1998. − 160 с.
19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга: учеб. пособие. − М.: БГЭУ, 2002. − 328 с.
20. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров − М.: Юрайт, 2013. − 521 c.
список литературы
